ผลกระทบของการตลาดโดยใช้สาเหตุของปัญหาด้านสิ่งแวดล้อมที่มีต่อพฤติกรรมการซื้อผลิตภัณฑ์ทางการเกษตรที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม กรณีศึกษาของนักศึกษาคณะวิทยาการจัดการมหาวิทยาลัยราชภัฏพิบูลสงคราม
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
วิจัยครั้งนี้เป็นการศึกษาถึงผลกระทบของการตลาดโดยใช้สาเหตุของปัญหาด้านสิ่งแวดล้อมที่มีต่อพฤติกรรมการซื้อผลิตภัณฑ์ทางการเกษตรที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม โดยมีวัตถุประสงค์ 1) เพื่อศึกษาถึงปัจจัยส่วนบุคคลที่แตกต่างกันมีผลต่อพฤติกรรมการซื้อผลิตภัณฑ์ทางการเกษตรที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมของนักศึกษา และ 2) เพื่อศึกษาถึงปัจจัยด้านการรับรู้ความเกี่ยวข้องกับสาเหตุปัญหาด้านสิ่งแวดล้อมของบุคคล การรับรู้ความใกล้ชิดกับสาเหตุปัญหาด้านสิ่งแวดล้อมของบุคคล การรับรู้สิ่งที่ปรากฏเด่นชัดของสินค้าเกษตรที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม และการรับรู้เกี่ยวกับความสอดคล้องกับกลยุทธ์การตลาดของสินค้าเกษตรที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมที่มีผลต่อพฤติกรรมการซื้อผลิตภัณฑ์เกษตรที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมของนักศึกษา รวบรวมข้อมูลจากนักศึกษาคณะวิทยาการจัดการมหาวิทยาลัยราชภัฏพิบูลสงคราม มีรูปแบบการวิจัยเชิงปริมาณ และใช้ข้อมูลจากการวิจัยเชิงสำรวจ จำนวนทั้งสิ้น 368 คน
ผลการวิจัย พบว่า การรับรู้ในภาพรวมอยู่ในระดับมาก จากการทดสอบสมมติฐานงานวิจัย พบว่า เพศมีผลต่อความแตกต่างของระดับพฤติกรรมการซื้อผลิตภัณฑ์ที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม ส่วนการทดสอบปัจจัยความเกี่ยวพันกับสาเหตุปัญหาด้านสิ่งแวดล้อมของบุคคล ความใกล้ชิดกับสาเหตุปัญหาด้านสิ่งแวดล้อม และปัจจัยกลยุทธ์การตลาดสิ่งแวดล้อมที่มีผลต่อพฤติกรรมการซื้อผลิตภัณฑ์ทางการเกษตรที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมของนักศึกษามีผลต่อพฤติกรรมการซื้อผลิตภัณฑ์เกษตรที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม ส่วนปัจจัยด้านการรับรู้สิ่งที่ปรากฏเด่นชัดของผลิตภัณฑ์ทางการเกษตรที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมไม่มีผลต่อพฤติกรรมการซื้อผลิตภัณฑ์ทางการเกษตรที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมของนักศึกษา คณะวิทยาการจัดการมหาวิทยาลัยราชภัฏพิบูลสงคราม
Article Details
บทความวิชาการ บทความวิจัย และบทวิจารณ์หนังสือในวารสารดุษฎีบัณฑิตทางสังคมศาสตร์ เป็นความคิดเห็นของผู้เขียน มิใช่ของคณะผู้จัดทำ และมิใช่ความรับผิดชอบของสมาคมปรัชญาดุษฎีบัณฑิตทางสังคมศาสตร์ มหาวิทยาลัยรามคำแหง (กรณีการทำวิจัยในมนุษย์ ผู้วิจัยต้องผ่านการอบรมจริยธรรมการวิจัยในมนุษย์ และนำหลักฐานมาแสดง)
เอกสารอ้างอิง
Becker-Olsen, K. L., Andrew, B. C., & Ronald, P. H. (2006). The impact of perceived corporate social responsibility on consumer behavior. Journal of Business Research, 59(January), 46-53.
Bergin-Seers, S., & Mair, J. (2009). Emerging green tourists: Their behaviours and attitudes. Tourism and Hospitality Research, 9(2), 109-119.
Boztepe, A. (2012). Green marketing and its impact on consumer buying behavior. European Journal of Economic and Political Studies, 1, 5-21.
Chen, Y. S., & Chang, C. H. (2012). Enhance green purchase intentions: The roles of green perceived value, green perceived risk and green trust. Management Decision, 50(3), 502-520.
Chen, Y. S. (2010). The drivers of green brand equity: Green brand image, green satisfaction, and green trust. Journal of Business ethics, 93(2), 307-319.
Christopher Gan, H. Y. (2008). Consumers’ purchasing behavior towards green products in New Zealand. Innovative Marketing, 4(1), 93-102.
Deegan, C. (2002). Introduction: The legitimising effect of social and environmental disclosures a theoretical foundation. Accounting, Auditing, & Accountability Journal, 15(3), 282-311.
Diglel, A., & Yazdanifard, R. (2014). Green marketing: Influence on buying behavior and attitudes of the purchasers towards eco-friendly products. Global journal of Management and Business Research, 7(11), 11-18.
Green, T., & Peloza, J. (2014). Finding the right shade of green: The effect of advertising appeal type on environmentally friendly consumptio. Journal of Advertising, 43(2), 128-141.
Grunert, K. G., Hieke, S., & Wills, J. (2014) Sustainability labels on food products: Consumer motivation, understanding and use. Food Policy, 44, 177-189.
Lafferty, B. A., Goldsmith, R. E., & Hult, G. T. M. (2004). The impact of the alliance on the partners: A look at cause-brand alliances. Psychology & Marketing, 21(7), 509-531.
Lee, K. (2009). Gender differences in Hong Kong adolescent consumers’ green purchasing behavior. Journal of Consumer Marketing, 26(2), 87-96.
Littlejohn, S. W., & Foss, K. A. (2008). Theories of human communication. Belmont, CA: Thomson/Wadsworth.
Nan, X., & Heo, K. (2007). Consumer responses to Corporate Social Responsibility (CSR) initiatives: Examining the role of brand-cause fit in cause-related marketing. Journal of advertising, 36(2), 63-74.
Olson, E. G. (2009). Business as environmental steward: the growth of greening. Journal of Business Strategy, 30(5), 4-13.
Paço, A., & Raposo, M. (2008), “Green” segmentation: An application to the Portuguese consumer market. Marketing Intelligence & Planning, 27(3), 364-379.
Pickett-Baker, J., & Ozaki, R. (2008). Pro-environmental products: marketing influence on consumer purchase decision. Journal of Consumer Marketing, 25(5), 281-293.
Sherif, M., & Hovland, C. I. (1961). Social judgment: Assimilation and contrast effects in communication and attitude change. New Haven, CT: Yale University Press.
Smith, S., & Paladino, A. (2010). Eating clean and green?: Investigating Consumer motivations towards the purchase of organic food. Australasian Marketing Journal, 18(2), 93-104.
Solomon, M. R. (2009). Marketing: Real people, real decisions. Upper Saddle River, NJ: Prentice Hall.
Townsend, A. O. (2017). Green marketing effects on the consumer. Master's thesis, The University of Southern Mississippi.
Varadarajan, P. R., & Menon, A. (1988).Cause-related marketing: A coalignment of marketing strategy and corporate philanthropy. The Journal of Marketing, 52(3), 58-74.
