แนวทางในการสร้างคุณค่าร่วมกับสังคมขององค์กร (CSV) ที่มีอิทธิพลต่อภาพลักษณ์ ชื่อเสียง และการยอมรับของชุมชน ในเขตพื้นที่มาบตาพุด จังหวัดระยอง
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
บทความวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์ (1) เพื่อศึกษาถึงแนวทางการดำเนินงานในการสร้างคุณค่าร่วมกับสังคมขององค์กรรธุรกิจ (CSV) ที่มีต่อชุมชนในเขตพื้นที่มาบตาพุด จังหวัดระยอง (2) เพื่อศึกษากิจกรรมด้านการสร้างคุณค่าร่วมกับสังคมขององค์กรที่ส่งผลต่อภาพลักษณ์ ชื่อเสียง และการยอมรับของชุมชน โดยการวิจัยผสมผสานเริ่มต้นการวิจัยเชิงคุณภาพ โดยใช้แบบสัมภาษณ์กึ่งโครงสร้างกับผู้ให้ข้อมูลหลัก จำนวน 15 คน และการวิจัยเชิงปริมาณ โดยใช้แบบสอบถาม จำนวน 459 ตัวอย่าง สถิติที่ใช้ คือ สถิติเชิงพรรณนา ได้แก่ ความถี่ ร้อยละ ค่าเฉลี่ย และส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน สถิติเชิงอนุมาน
ผลการวิจัย พบว่า (1) แนวทางการดำเนินงานในการสร้างคุณค่าร่วมกับสังคมขององค์กรรธุรกิจ (CSV) ที่มีต่อชุมชนในเขตพื้นที่มาบตาพุด จังหวัดระยอง อยู่ในระดับมากทุกตัว และ (2) ปัจจัยด้านการสร้างคุณค่าร่วมกับสังคมที่มีอิทธิพลต่อภาพลักษณ์ ชื่อเสียง และการยอมรับของชุมชน พบว่า การวิเคราะห์ค่าสัมประสิทธิ์ถดถอย ระดับนัยสำคัญทางสถิติ 0.05 พบว่า ปัจจัยด้านการมีส่วนร่วมและรักษาอัตลักษณ์ ปัจจัยด้านสิ่งแวดล้อมและความปลอดภัยเพื่อชุมชน ปัจจัยด้านการส่งเสริมเศรษฐกิจและการจ้างงานแก่ชุมชน ปัจจัยด้านการดูแลสุขภาพสุขอนามัยมีอิทธิพลต่อภาพลักษณ์ชื่อเสียงการยอมรับของชุมชนอย่างยั่งยืน โดยมีค่าสัมประสิทธิ์ถดถอยเท่ากับ0.382, 0.250, 0.201 และ 0.136 ตามลำดับ และยังพบว่า ปัจจัยด้านการศึกษาและการพัฒนาเยาวชนนั้น ไม่มีอิทธิพลต่อภาพลักษณ์ชื่อเสียงการยอมรับของชุมชนอย่างยั่งยืน โดยมีค่าสัมประสิทธิ์ถดถอย 0.004
Article Details
บทความวิชาการ บทความวิจัย และบทวิจารณ์หนังสือในวารสารดุษฎีบัณฑิตทางสังคมศาสตร์ เป็นความคิดเห็นของผู้เขียน มิใช่ของคณะผู้จัดทำ และมิใช่ความรับผิดชอบของสมาคมปรัชญาดุษฎีบัณฑิตทางสังคมศาสตร์ มหาวิทยาลัยรามคำแหง (กรณีการทำวิจัยในมนุษย์ ผู้วิจัยต้องผ่านการอบรมจริยธรรมการวิจัยในมนุษย์ และนำหลักฐานมาแสดง)
เอกสารอ้างอิง
Budsabasri, P. (2012). Strategies for community relations activities of Eastern Water Resources Development and Management Public Company Limited. Master’s Independent Study of Marketing Communication, University of the Thai Chamber of Commerce. [In Thai]
Hoek, M. (2017). CSV and the SDGs-creating shared value meets the sustainable development goals. Retrieved from https://www.huffpost.com/entry/csv-and-the-sdgs-creating-sharedvalue-meets-the_b_58eb9ceae4b0acd784ca5a63
Kreckova, Z. (2015). Corporate response to concept of shared value. European Scientific Journal, 11(22), 1857-7881.
Porter, M. E., & Kramer, M. R. (2011). Creating shared value: How to reinvent capitalism and unleash a wave of innovation and growth. Harvard Business Review, 89(1/2), 62-77.
Puksawadde, A. (2013). Public relations for image building. Chulalongkorn University Press. [In Thai]
Sustainable Capital Market Development. (2009). The meaning of social responsibility. Retrieved from https://www.thaicsr.com/2006/03/blog-post_20.html [In Thai]
Tejagupta, C., Ponoy, W., Rungpatchim, C., & Laoharatanun, O. (2013). Development of knowledge and information for family education through electronic media: Family and sufficiency. Sukhothai Thammathirat Open University Press. [In Thai]
The Securities and Exchange Commission. (2017). CSR for business. Retrieved from https://www.sec.or.th/cgthailand/TH/pages/faq/csrfaq.aspx [In Thai]
Thonglard, B., Intakhan, P., & Busaba, B. (2016). Guidelines for improving the sustainable business according to sufficiency economy philosophy of SMEs in Lampang, Lumphun, and Chiang Mai. Journal of the Association of Researchers, 21(1), 74-87. [In Thai]
Yodprudtikan, P. (2014). CSV social business strategy. Retrieved from https://www.thaicsr.com [In Thai]
