ปัจจัยเชิงสาเหตุที่มีอิทธิพลต่อการสร้างความได้เปรียบทางการแข่งขันในผลิตภัณฑ์ของกลุ่มวิสาหกิจชุมชน อำเภอเมือง จังหวัดน่าน
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
การวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษารูปแบบความสัมพันธ์โครงสร้างเชิงเส้นของปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการสร้างความได้เปรียบทางการแข่งขันของกลุ่มวิสาหกิจชุมชน อำเภอเมือง จังหวัดน่าน เป็นการวิจัยเชิงปริมาณในตัวอย่าง จำนวน 300 คน โดยวิธีการสุ่มตัวอย่างแบบแบ่งกลุ่ม โดยใช้แบบสอบถามเป็นเครื่องมือวิจัยที่ผ่านการตรวจสอบค่าความเที่ยงและค่าความเชื่อมั่น นำข้อมูลที่ได้มาคำนวณหาค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย และค่าส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน และทำการวิเคราะห์ความตรงเชิงโครงสร้างและวิเคราะห์เส้นทางของอิทธิพลทางตรงและทางอ้อม โดยใช้โปรแกรมสำเร็จรูปเพื่อพัฒนารูปแบบความสัมพันธ์โครงสร้างเชิงเส้นของปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการสร้างความได้เปรียบทางการแข่งขันของกลุ่มวิสาหกิจชุมชน อำเภอเมือง จังหวัดน่าน
ผลการวิจัยพบว่า รูปแบบที่สร้างขึ้นประกอบด้วยปัจจัยการสื่อสารการตลาดแบบบูรณาการ ปัจจัยคุณค่าที่รับรู้ และปัจจัยการสร้างความได้เปรียบทางการแข่งขัน ผลการตรวจสอบความสอดคล้องของรูปแบบที่สร้างขึ้นกับข้อมูลเชิงประจักษ์ พบว่า มีความสอดคล้องกลมกลืน (Chi-square=28.409, df = 26, Chi-square/df = 1.093, p = .339, GFI =.987, AGFI = .968, CFI = 1.00, NFI=.996, RMSEA=.015) อิทธิพลที่ส่งผลต่อการสร้างความได้เปรียบทางการแข่งขันมากที่สุดเป็นดังนี้ อิทธิพลทางตรง ได้แก่ ปัจจัยการสื่อสารการตลาดแบบบูรณาการ อิทธิพลทางอ้อม ได้แก่ ปัจจัยคุณค่าที่รับรู้ และอิทธิพลรวม ได้แก่ ปัจจัยการสื่อสารการตลาดแบบบูรณาการ โดยปัจจัยเชิงสาเหตุทั้ง 3 ตัวข้างต้นสามารถอธิบายความได้เปรียบทางการแข่งขันได้ ร้อยละ 25.30
Article Details
บทความวิชาการ บทความวิจัย และบทวิจารณ์หนังสือในวารสารดุษฎีบัณฑิตทางสังคมศาสตร์ เป็นความคิดเห็นของผู้เขียน มิใช่ของคณะผู้จัดทำ และมิใช่ความรับผิดชอบของสมาคมปรัชญาดุษฎีบัณฑิตทางสังคมศาสตร์ มหาวิทยาลัยรามคำแหง (กรณีการทำวิจัยในมนุษย์ ผู้วิจัยต้องผ่านการอบรมจริยธรรมการวิจัยในมนุษย์ และนำหลักฐานมาแสดง)
References
Ahmed, H. M. S., & Abdelkader, A. A. (2019). The mediating role of repositioning on the relationship between Electronic Integrating Communication Marketing (E-ICM) and loyalty: The case of commercial banks in Egypt. International Journal of Online Marketing, 9(1), 1-23.
Aitken, B. J., & Harrison, A. E. (1999). Do domestic firms benefit from direct foreign investment? Evidence from venezuela. American Economic Review, 89(3), 605-618.
Chao, Y., Lee, G. Y., & Ho, Y. C. (2009). Customer loyalty in virtual environments: An empirical study in e-bank. Advance in Computational Science, 1148(2), 497-500.
Chaimuang, N., & Kongkird, S. (2019). Community enterprise development on the bio economic Base: The case study of Chiwiwit Community Enterprise, Nam Kian subdistrict, Nan province. FEU Academic Review, 13(2), 10-25. [In Thai]
Davol, N. B., Mayor, M.G., Luisa, M., & Hera, B. D. (2011). Empirical analysis of technological innovation capacity and competitiveness in EU-15 countries. African Journal of Business Management, 5(14), 5753-5765.
Gill, R. D., & Eugenis, K. (2019). Do voters prefer women judges? Deconstructing the competitive advantage in state supreme court elections. State Politics & Policy Quarterly, 19(4), 399-427.
Hair, J. F., Black, W. C., Babin, B.J., Anderson, R. E., & Tatham, R. L. (2006). Multivariate data analysis (6th ed.). Prentice Hall.
Hair, J. F., Black, W. C., Babin, B. J., & Anderson, R. E. (2010). Multivariate data analysis (7th ed.). Prentice Hall.
Henseler, J., Ringle, C. M., & Sarstedt, M. (2015). A new criterion for assessing discriminant validity in variance-based structural equation modeling. Journal of the Academy of Marketing Science, 43(1), 115-135.
Healy, P., Serafeim, G., Srinivasan, S., & Yu, G. (2014). Market competition, earnings management and persistence in accounting profitability around the world. Review of Accounting Studies, 19(4), 1281-1308.
Kitchen, P. J., & Schultz, D. E. (2003). Integrated corporate and product brand communication. Advances in Competitiveness Research, 11(1), 66-86.
Kliatchko, J. (2005). Towards a new definition of Integrated Marketing Communications (IMC). International Journal of Advertising, 24(1), 7-34.
Kotler, P., & Armstrong, G. (2014). Principles of marketing (15th ed.). Prentice Hall.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2012). Marketing management (14th ed.). Prentice Hall.
Laurie, S., & Mortimer, K. (2019). How to achieve true integration: The impact of integrated marketing communication on the client/agency relationship. Journal of Marketing Management, 35(3-4), 231-252.
Moradi, H., & Zarei, A. (2011). The impact of brand equity on purchase intention and brand performance: The moderating effects of country of origin image. Journal of Basic and Applied Sciences, 4(1), 539-545.
Papadas, K. K., Avlonitis, G. J., Carrigan, M., & Piha, L. (2019). The interplay of strategic and internal green marketing orientation on competitive advantage. Journal of Business Research, 104, 632-643.
Punroob, J., Chinnaboot, W., Issara, D., & Duangjai, E. (2019). Marketing strategy development for competitive advantage in biological liquid wash of community enterprise in Tombon Nai Wiang of Nan province. Prae-wa Kalasin Journal of Kalasin University, 6(1), 118-140.
Roig, J. C. F., Garcia J. S., & Tena, M. A. M. (2009). Perceived value and customer loyalty in financial services Juan. The Service Industries Journal, 29(6), 775-789.
Rutherford, M. W., & Holt, D. T. (2007). Corporate entrepreneurship: An empirical look at the innovativeness dimension and its antecedents. Journal of Organization Change, 20(3), 429-446.
Songsom, A. (2016). Enhancing brand equity towards corporate social responsibility: A case study of modern trade in Hatyai, Songkhla province. Veridian E-Journal, Silpakorn University, 9(1), 383-394. [In Thai]
Suntornnond, S. (2019). The influence of perception on tourism development policy impacting on the business outcomes of Small and Medium Enterprises (SMEs) of residential service sector in Nan province, Thailand. Journal of Graduate School, 17(74),1-10. [In Thai]
Suwantara, N., & Taechamaneesatit, T. (2014). The forms of integrated marketing communication that effect the brand equity perception in direct sale system comparing thai and foreign cosmetic brands. Suranaree Journal of Social Science, 8(2), 41-59. [In Thai]
Shoosanuk, C., Phoommaphuti, P., Shoosanuk, A., Rasmidatta, V., & Taylim, A. (2017). Influence of integrated marketing communication on brand equity, customer satisfaction and customer loyalty in purchasing a condominium unit of L.P.N. Development Public Company Limited. Veridian E-Journal, Silpakorn University, 10(1), 233-250. [In Thai]
Taleghani, M., Delafrouz, N., & Tonekaboni, S. M. S. (2012). Investigation of corporate social responsibility’s effect on industrial brand performance in industrial markets. Journal of Basic and Applied Scientific Research, 2(10), 598-606.
Viratchai, N. (2009). LISREL: Statistical analysis for social science and behavior. Chulalongkorn University Press. [In Thai]
Wibunphong, A. (2012). Knowledge from research on community enterprises. Journal of Research for Area Development, 4(6), 112-133.
Wattanapunkitti, P. (2016). Adaptation to support the trade liberalization asean economic community for the ceramic entrepreneurs in Lampang province. Ganaesha Journal, 12(2), 125-138. [In Thai]
Zeithaml, V. A. (1988). Consumer perceptions of price, quality, and value, a means-end model and synthesis of evidence. Journal of Marketing, 52(3), 2-22.