การจัดการศักยภาพด้านเทคโนโลยีและด้านการตลาดเพื่อการดำรงอยู่ของอุตสาหกรรมสิ่งพิมพ์ขนาดกลางและขนาดย่อม
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
บทความวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาระดับการจัดการศักยภาพการตลาด การจัดการศักยภาพเทคโนโลยี การจัดการศักยภาพการปรับตัว และความสามารถในการดำรงอยู่ของธุรกิจ เพื่อศึกษาตัวแบบโครงสร้าง ปัจจัยการจัดการศักยภาพการตลาด และการจัดการศักยภาพเทคโนโลยีที่ส่งผลต่อการดำรงอยู่ของธุรกิจโดยผ่านปัจจัยการสนับสนุนการจัดการศักยภาพการปรับตัว เป็นการวิจัยแบบผสมผสาน ใช้แบบสอบถามกับตัวอย่างเจ้าของและผู้บริหารธุรกิจสิ่งพิมพ์ขนาดกลางและขนาดย่อม จำนวน 207 คน ทดสอบสมมุติฐานด้วยการวิเคราะห์ความสัมพันธ์เชิงสาเหตุ ความสัมพันธ์ของตัวแปร และหาระดับปัจจัยที่มีอิทธิพลโดยรวม ด้วยตัวแบบจำลองสมการโครงสร้าง (SEM)
ผลการวิจัย พบว่า การจัดการศักยภาพด้านการตลาดส่งผลเชิงบวกต่อ การจัดการศักยภาพการปรับตัวด้านกระบวนการค่าสัมประสิทธิ์เส้นทาง เท่ากับ 0.247 ด้านความเปลี่ยนแปลงค่าสัมประสิทธิ์เส้นทาง เท่ากับ 0.553 และด้านความยืดหยุ่นค่าสัมประสิทธิ์เส้นทาง เท่ากับ 0.320 ขณะที่ การจัดการศักยภาพด้านเทคโนโลยีส่งผลเชิงบวกต่อ การจัดการศักยภาพการปรับตัวด้านกระบวนการค่าสัมประสิทธิ์เส้นทาง เท่ากับ 0.292 และการจัดการศักยภาพด้านการเปลี่ยนแปลงค่าสัมประสิทธิ์เส้นทาง เท่ากับ 0.233 อีกทั้งยังพบว่า การจัดการศักยภาพด้านการตลาดส่งผลเชิงบวกทางอ้อม อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ .01 ต่อการดำรงอยู่ของธุรกิจสิ่งพิมพ์ขนาดกลางและขนาดย่อมค่าสัมประสิทธิ์เส้นทาง เท่ากับ 0.320 โดยมีการจัดการศักยภาพการปรับตัวด้านความยืดหยุ่น ค่าสัมประสิทธิ์เส้นทาง เท่ากับ 0.406 เป็นปัจจัยส่งผ่านแบบสมบูรณ์
Article Details
อนุญาตภายใต้เงื่อนไข Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
บทความวิชาการ บทความวิจัย และบทวิจารณ์หนังสือในวารสารดุษฎีบัณฑิตทางสังคมศาสตร์ เป็นความคิดเห็นของผู้เขียน มิใช่ของคณะผู้จัดทำ และมิใช่ความรับผิดชอบของสมาคมปรัชญาดุษฎีบัณฑิตทางสังคมศาสตร์ มหาวิทยาลัยรามคำแหง (กรณีการทำวิจัยในมนุษย์ ผู้วิจัยต้องผ่านการอบรมจริยธรรมการวิจัยในมนุษย์ และนำหลักฐานมาแสดง)
เอกสารอ้างอิง
Ahmad, N., Lazim, H. M., Shamsuddin, A., Wahab, E., & Abu, N. A. (2019). The relationship between technological capability and manufacturing performance. International Journal of Supply Chain Management, 8(2), 930-946.
Amah, O. E. (2018). Employee engagement in Nigeria: The role of leaders and boundary variables. SA Journal of Industrial Psychology, 44(1), 1-8.
Ali, Z., Sun, H., & Ali, M. (2017). The impact of managerial and adaptive capabilities to stimulate organizational innovation in SMEs: A complementary PLS-SEM approach. Sustainability, 9(12), 1-23.
Ansoff, H. I. (1957). Strategies for diversification. Harvard Business Review, 35(5), 113-124.
Chantanaphant, J., Nabi, M. N. U., & Dornberger, U. (2013). The effect of technological capability on the performance of SMEs in Thailand. The Macrotheme Review, 2(4), 16-26.
Child, J. (1997). Strategic choice in the analysis of action, structure, organizations and environment: Retrospect and prospect. Organization Studies, 18(1), 43-76.
Clark, S. C. (2000). Work/family border theory: A new theory of work/family balance. Human Relations, 53(6), 747-770.
Cohen, J. (1988). Statistical power analysis for the behavioral sciences (2nd ed.). Routledge.
Darger, M. (2018). Professional practice of Business Retention & Expansion (BR&E): Research findings from interviews with Economic Development Officials (EDOs) in Minnesota. Research Report, University of Minnesota.
Davis, F. D., Bagozzi, R. P., & Warshaw, P. R. (1989). User acceptance of computer technology: A comparison of two theoretical models. Management Science, 35(8), 982-1003.
Day, G. S. (2011). Closing the marketing capabilities gap. Journal of Marketing, 75(4), 183-195.
Department of Business Development. (2019a). SEMs business consulting guide. Retrieved from https://www.dbd.go.th/download/promotion_file/manual_sme600529.pdf [In Thai]
Department of Business Development. (2019b). DBD data warehouse. Retrieved from https://datawarehouse.dbd.go.th/index [In Thai]
Guifu, G., & Hongjia, M. (2009). Technologcial capabilities and firm upgrading: An empirical study of high-tech firms. In 2009 International Conference on Information Management, Innovation Management and Industrial Engineering (pp. 452-456). IEEE.
Gunasekaran, A., Rai, B. K., & Griffin, M. (2011). Resilience and competitiveness of small and medium size enterprises: An empirical research. International Journal of Production Research, 49(18), 5489-5509.
Bruyat, C., & Julien, P. A. (2001). Defining the field of research in entrepreneurship. Journal of Business Venturing, 16(2), 165-180.
Inan, G. G., & Kop, A. E. (2018). Marketing capability development in micro manufacturing enterprises. American Journal of Industrial and Business Management, 8(1), 1-12.
Kaplan, R. S., & Norton, D. P. (2005). The balanced scorecard: Measures that drive performance. Harvard Business Review, 83(7), 172-179.
Kotler, P. T., & Keller, K. L. (2015). Marketing management (15th ed.). Pearson Education.
Laudon, K. C., & Laudon, J. P. (2017). Management information systems: Managing the digital firm (15th ed.). Pearson Global Education.
Lockett, A., Wiklund, J., Davidsson, P., & Girma, S. (2011). Organic and acquisitive growth: Re-examining, testing, and extending Penrose’s growth theory. Journal of Management Studies, 48(1), 48-74.
Lu, Y., Cao, Y., Wang, B., & Yang, S. (2011). A study on factors that affect users’ behavioral intention to transfer usage from the offline to the online channel. Computers in Human Behavior, 27(1), 355-364.
Mintzberg, H. (1989). Mintzberg on management: Inside our strange world of organizations. The Free Press.
Oxford Learner’s Dictionaries. (2019). Retention. Retrieved from https://www.oxfordlearnersdictionaries.com/definition/english/retention?q=retention
Penrose, E. T. (1959). The theory of the growth of the firm. Blackwell.
Polat, V., & Akgün, A. E. (2017). Revisiting the marketing capabilities from an adaptive perspective: An abstract. In M. Stieler (Ed.), Creating marketing magic and innovative future marketing trends. developments in marketing science (pp. 1139-1140). Springer.
Ponomarov, S. Y., & Holcomb, M. C. (2009). Understanding the concept of supply chain resilience. The International Journal of Logistics Management, 20(1), 124-143.
Qureshi, S., & Kratzer, J. (2011). An investigation of antecedents and outcomes of marketing capabilities in entrepreneurial firms: An empirical study of small technology-based firms in Germany. Journal of Small Business & Entrepreneurship, 24(1), 49-66.
Ripollés, M., & Blesa, A. (2012). International new ventures as “small multinationals”: The importance of marketing capabilities. Journal of World Business, 47(2), 277-287.
Salisu, Y., & Bakar, L. J. A. (2018). Technological collaboration, technological capability, and SMEs product innovation performance. International Journal of Management Research and Reviews, 8(2), 1-12.
Shin, K., Park, G., Choi, J. Y., & Choy, M. (2017). Factors affecting the survival of SMEs: A study of biotechnology firms in South Korea. Sustainability, 9(1), 1-18.
Soule, D. L., Puram, A., Westerman, G. F., & Bonnet, D. (2016). Becoming a digital organization: The journey to digital dexterity. Working Paper, MIT Center for Digital Business and Capgemini Consulting.
Tapan, R. (2020). How to adjust the “printing business” to survive?. Thai Print Magazine, 124, 78-81. [In Thai]
Teece, D. J., Pisano, G., & Shuen, A. (1997). Dynamic capabilities and strategic management. Strategic Management Journal, 18(7), 509-533.
The Publishers and Booksellers Association of Thailand. (2019). Research on performance evaluation and guidelines for the publishing Industry. Author. [In Thai]
Matichon Online. (2019). Thai Journalists Association: Summary of media situation in 62 years of severe collapse, through the monsoons, into new opportunities. Retrieved from www.matichon.co.th/entertainment/news_1854201 [In Thai]
The Office of Industrial Economics. (2019). Industrial economic report 2018 and the outlook for 2019. Author. [In Thai]
Westland, J. C. (2010). Lower bounds on sample size in structural equation modeling. Electronic Commerce Research and Applications, 9(6), 476-487.
Wheelen, T. L., Hunger, D. J., Hoffman, A. N., & Bamford, C. E. (2017). Strategic management and business policy: Globalization, innovation, and sustainability (15th ed.). Pearson Education.
Zamani, M., Rezaei, A., & Kheradyar, S. (2017). The impact marketing and operational capabilities on the financial performance of small and medium companies in industrial town of Guilan. International Journal of Scientific Study, 5(5), 371-376.
