ปิรามิดการรับรู้: กลยุทธ์การตลาดของการท่องเที่ยวโดยชุมชนที่สร้างศักยภาพการท่องเที่ยวชุมชนท่าชัย-ศรีสัชนาลัย จังหวัดสุโขทัย
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
บทความวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อนำเสนอเสนอกลยุทธ์ทางการตลาดสำหรับการท่องเที่ยวโดยชุมชนพื้นที่ชุมชนท่าชัย-ศรีสัชนาลัย จังหวัดสุโขทัย โดยเป็นการวิจัยเชิงคุณภาพโดยมีตัวอย่าง คือ ผู้ประกอบการที่เกี่ยวข้องกับการท่องเที่ยวในชุมชนท่าชัย-ศรีสัชนาลัย สมาชิกชมรมท่องเที่ยวโดยชุมชนท่าชัย-ศรีสัชนาลัย ผู้ประกอบการและผู้มีส่วนเกี่ยวข้องและภาคีเครือข่าย รวมจำนวน 60คน ใช้แบบสัมภาษณ์แบบกึ่งโครงสร้างเป็นเครื่องมือในการวิจัย โดยใช้เทคนิคการสัมภาษณ์ การเสวนา การประชุมกลุ่มย่อยในการเก็บรวบรวมข้อมูล และวิเคราะห์ข้อมูลด้วยการวิเคราะห์เชิงเนื้อหา
ผลการวิจัย พบว่า การสร้างการรับรู้ชุมชนท่องเที่ยวผ่านการนำเสนอผลิตภัณฑ์ที่ได้รับการพัฒนาที่เชื่อมโยงกับอัตลักษณ์ชุมชน สามารถสร้างการรับรู้ภายใต้โมเดลกลยุทธ์การตลาดแบบปิรามิด “การรับรู้สู่การตามรอยต้นกำเนิด” ที่ใช้รูปแบบการนำเสนอผลิตภัณฑ์ทางการท่องเที่ยวประเภทของฝากของที่ระลึกในพื้นที่ 3 จังหวัดหลักเป็นอย่างน้อย มุ่งเน้นจังหวัดแม่เหล็กหรือจังหวัดท่องเที่ยวเมืองหลัก มีการนำเสนอข้อมูล เนื้อหา เรื่องราว เรื่องเล่า เพื่อสร้างประสบการณ์และการรับรู้ให้แก่นักท่องเที่ยว และสร้างความสนใจต่อไปยังชุมชนท่องเที่ยวพื้นที่เป้าหมาย และเกิดการเดินทางหรือวางแผนการเดินทางของนักท่องเที่ยวไปในชุมชนท่องเที่ยวเป้าหมายจากการสร้างการรับรู้ชุมชนผ่านผลิตภัณฑ์ทางการท่องเที่ยวในพื้นที่ปิรามิด
Article Details
อนุญาตภายใต้เงื่อนไข Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
บทความวิชาการ บทความวิจัย และบทวิจารณ์หนังสือในวารสารดุษฎีบัณฑิตทางสังคมศาสตร์ เป็นความคิดเห็นของผู้เขียน มิใช่ของคณะผู้จัดทำ และมิใช่ความรับผิดชอบของสมาคมปรัชญาดุษฎีบัณฑิตทางสังคมศาสตร์ มหาวิทยาลัยรามคำแหง (กรณีการทำวิจัยในมนุษย์ ผู้วิจัยต้องผ่านการอบรมจริยธรรมการวิจัยในมนุษย์ และนำหลักฐานมาแสดง)
เอกสารอ้างอิง
Al-Aomar, R., & Hussain, M. (2017). An assessment of green practices in a hotel supply chain: A study of UAE hotels. Journal of Hospitality and Tourism Management, 32(1), 71-81.
Boonrod, K., Khiawnoi, P., & Chearamas, C. (2022). Tourism promotion guidelines generation Y choosing tourist attraction in Nakhon Si Thammarat province. Narkbhutparitat Journal Nakhon Si Thammarat Rajabhat University, 14(3), 163-172. [In Thai]
Chaisupamongkollarp, N., & Taiphapoon, T. (2022). Thematic villages applied for marketing communication of Ban Chiang cultural tourism community. Journal of BSRU-Research and Development Institute, 7(1), 228-242. [In Thai]
Chucharoen, J., & Ayasanond, C. (2021). The guidelines of tourism supply chain management in Phuket. Suan Dusit Graduate School Academic Journal, 17(3), 183-202. [In Thai]
Designated Areas for Sustainable Tourism Administration. (2015). Community-based tourism. Author. [In Thai]
Duncan, T. (2008). Principlis of advertising & IMC (2nd ed.). McGraw-Hill.
Kampetch, P., & Jitpakdee, R. (2019). Innovation and creativity in community-based tourism management. Journal of Business, Economics and Communications, 14(1), 108-121. [In Thai]
Kaweera, S. (2017). Marketing potential approach for bannmaekai’s chilli sauce farmers group at Ban Tak distric, Tak province. Journal of Social Innovation and Lifelong Learning, 11(1), 244-256. [In Thai]
Kittiudomrat, P. (2023). The development of marketing communications to promote Ban Bangtao community-based tourism. Silpakorn University Journal, 43(2), 14-27. [In Thai]
Kotler, P. (2003). Marketing management (11th ed.). Prentice Hall.
Kunasri, K., Panmanee, C., & Sighkharat, S. (2017). Identity selection of community product for tourism market demand responsiveness in Mae Tang district, Chiang Mai province. Journal of Economics Chiang Mai University, 21(2), 1-23. [In Thai]
Kungwansupaphan, C., Srimala, C., Jara P., & Panomsert, P. (2021). The potential development of creative tourism using integrative business model: A case study of Khunchaitong village, Surin province. Journal of Management Science Chiangrai Rajabhat University, 16(2), 178-201. [In Thai]
Ministry of Tourism and Sports. (2023). Domestic tourism statistics (classify by region and province 2022). Retrieved from https://www.mots.go.th/news/category/657 [In Thai]
Pakdeechoho, N., Panlopchanoknat, R. & Banjongpru, C. (2021). The linkage of supply chain of Thachang community enterprise in tourism. Journal of Management Science Udon Thani Rajabhat University, 4(3), 69-83. [In Thai]
Phakdiburut, W. (2021). Elderly people in urban communities during the coronavirus disease (COVID-19) pandemic: Promoting well-being based on pender’s health promotion model. PSDS Journal of Development Studies, 4(2), 184-211. [In Thai]
Phonyote, M., Nuteam, S., & Sakulwanit, S. (2023). The sustainable community-based tourism development guideline: A case study of Tai Dam community at Ban Na Pa Nard, Chiang Khan district, Loei province. Journal of International and Thai Tourism, 18(1), 1-25. [In Thai]
Phumiworramunee, S., Wongmonta, S., & Techakana, J. (2019). Guidelines for the promotion of cultural tourism marketing in Nakhon Phanom province. Dusit Thani College Journal, 13(1), 184-201. [In Thai]
Sermchayut, R. (2020). Promotion strategy for community based tourism. Journal of Multidisciplinary Academic Research and Development, 2(4), 51-61. [In Thai]
Shimp, T. A. (2000). Advertising, promotion, and supplemental aspects of integrated marketing communications (5th ed.). Dryden.
Tippluk, D. (2021). A development of strategy for tourism promotion in Cha-am municipality, Cha-Am district, Phetchaburi province. Journal of Political Science and Public Administration, 12(2), 75-96. [In Thai]
TMBThanachart Bank Public Company Limited. (2023). TMBThanachart ttb analytics expects Thai tourism revenue in 2023 to increase by 1 trillion baht from the previous year. Retrieved from https://www.ttbbank.com/th/newsroom/detail/travel-thailand-2566 [In Thai]
Vantamay, N. (2012). Marketing communication. Kasetsart University Press. [In Thai]
Viranuvatti., N., & Sukkpetch, K. (2020). Factors concerning the value enhancement for community based-tourism of Thailand. Rajabhat Rambhai Barni Research Journal, 11(1), 5-16. [In Thai]
Visadsoontornsaku, P., na-Talang, C., Tungbenchasirikul, S., & Jittithavorn, C. (2020). Potentiality development of community-based tourism in Nakhon Ratchasima province. The Journal of Development Administration Research, 14(34), 31-43. [In Thai]
Wonglaphat, S., & Rakra, C. (2023). Strategies for tourism supply chain management to promote the economy in the Mekong Basin’s way of life tourism development region towards sustainability. Rajapark Journal, 17(52), 108-127. [In Thai]
Wongwirach, K., Sukkai, C., Ruttanateerawichien, K., Rodboonsong, S., Meephaiproug, M., Inpraphai, S., Rodkaew, A., Ngoenchan, J., & Chaiprasit, K. (2022). Developing the potential of community-based tourism along the waterways on a historic base Local identity culture of the community by he Northern Rajabhat University Network. Retrieved from https://www.lpru.ac.th/lprunews_doc/lpru_news-(15-09-2563).pdf [In Thai]
Yam, N., Srirasirirat, J., Duangjan, C., & Chalearnchap, S. (2018). Strategies for developing of sustainable creative tourism for the tourism along the economic route in the upper greater Mekong sub-region. Vocational Education Innovation and Research Journal, 2(2), 103-115. [In Thai]
