แนวทางในเชิงนโยบายสำหรับการส่งเสริมธุรกิจด้านสุขภาพและความงามสำหรับหน่วยงานภาครัฐและเอกชน
Main Article Content
บทคัดย่อ
บทความวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ (1) ศึกษาระดับการดำเนินชีวิตของคนในสังคมไทย การรับรู้คุณค่าของผลิตภัณฑ์ด้านสุขภาพความงาม พฤติกรรมการดูแลสุขภาพความงาม การตัดสินใจใช้ผลิตภัณฑ์สุขภาพความงาม และแนวโน้มด้านสุขภาพความงามของคนไทย (2) ศึกษาปัจจัยเชิงสาเหตุที่มีอิทธิพลต่อแนวโน้มด้านสุขภาพความงามของคนไทย และ (3) เสนอแนวทางเชิงนโยบายการส่งเสริมธุรกิจด้านสุขภาพและความงามสำหรับหน่วยงานภาครัฐและเอกชน เป็นการวิจัยแบบผสมวิธี โดยเริ่มจากการวิจัยเชิงปริมาณ เก็บข้อมูลด้วยแบบสอบถามกับตัวอย่างเป็นประชาชนที่ได้ใช้บริการในสถานบริการสุขภาพและความงาม ที่จดทะเบียนประเภทคลินิกเฉพาะทางด้านเวชกรรม ที่ให้บริการด้านสุขภาพและความงาม จำนวน 340 คน ด้วยการสุ่มแบ่งชั้นภูมิ วิเคราะห์ข้อมูลด้วยสถิติพรรณนา และการวิเคราะห์แบบจำลองสมการโครงสร้าง และดำเนินการวิจัยเชิงคุณภาพด้วยการสัมภาษณ์เชิงลึกกับผู้เชี่ยวชาญ จำนวน 20 คน วิเคราะห์ข้อมูลด้วยการวิเคราะห์เนื้อหา
ผลการวิจัยพบว่า (1) พฤติกรรมดูแลสุขภาพความงาม มีค่าเฉลี่ยมากที่สุด เท่ากับ 4.37 รองลงมา ได้แก่ การรับรู้คุณค่าของผลิตภัณฑ์ด้านสุขภาพความงาม การดำเนินชีวิตของคนในสังคมไทย แนวโน้มด้านสุขภาพความงามของคนไทย และการตัดสินใจใช้ผลิตภัณฑ์สุขภาพความงาม อยู่ในระดับมากทั้งหมด มีค่าเฉลี่ยเท่ากับ 4.35, 4.27, 4.25 และ 4.22 ตามลำดับ (2) แบบจำลองสมการโครงสร้างที่พัฒนาขึ้นมามีความกลมกลืนกับข้อมูลเชิงประจักษ์ (c2= 192.33, df = 99, p-value = .000, c2 / df = 1.94, RMSEA = .048, RMR = .027, SRMR = .042, CFI = .98, GFI = .93, AGFI = .91 และ CN = 274.01) โดยพบว่าปัจจัยการดำเนินชีวิตของคนในสังคมไทย การรับรู้คุณค่าของผลิตภัณฑ์ด้านสุขภาพความงาม พฤติกรรมการดูแลสุขภาพความงาม การตัดสินใจใช้ผลิตภัณฑ์สุขภาพความงาม มีอิทธิพลต่อแนวโน้มด้านสุขภาพความงามของคนไทย และ (3) แนวทางเชิงนโยบายการส่งเสริมธุรกิจด้านสุขภาพและความงามสำหรับหน่วยงานภาครัฐและเอกชน ประกอบด้วย 3 แนวทาง คือ การส่งเสริมวิถีชีวิตสุขภาพสำหรับคนไทย การส่งเสริมค่านิยมต่อการดูแลสุขภาพและความงามด้วยผลิตภัณฑ์ธรรมชาติที่ปลอดสารพิษ และสนับสนุนการวิจัยและพัฒนาสินค้าด้านสุขภาพและความงามปลอดสารพิษ
Article Details
อนุญาตภายใต้เงื่อนไข Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
บทความวิชาการ บทความวิจัย และบทวิจารณ์หนังสือในวารสารดุษฎีบัณฑิตทางสังคมศาสตร์ เป็นความคิดเห็นของผู้เขียน มิใช่ของคณะผู้จัดทำ และมิใช่ความรับผิดชอบของสมาคมปรัชญาดุษฎีบัณฑิตทางสังคมศาสตร์ มหาวิทยาลัยรามคำแหง (กรณีการทำวิจัยในมนุษย์ ผู้วิจัยต้องผ่านการอบรมจริยธรรมการวิจัยในมนุษย์ และนำหลักฐานมาแสดง)
เอกสารอ้างอิง
กรมสนับสนุนบริการสุขภาพ. (2566). รายงานประจำปี 2566: ศูนย์สนับสนุนบริการสุขภาพที่ 2. https://hss.moph.go.th/
fileupload_doc/2024-02-22-45-24-130764-353.pdf
ฐานเศรษฐกิจ. (2566, 22 ธันวาคม). เทรนด์สุขภาพแรง ปี 2024 “ศัลยกรรม-เอจจิ้ง” บูม. https://www.thansettakij.com/health/ wellbeing/583958?utm_source=chatgpt.com
Al-Mashhadany, A. K., Sadiq, A. T., Ali, S. M., & Ahmed, A. A. (2022). Healthcare assessment for beauty centers using hybrid sentiment analysis. Indones. J. Electr. Eng. Comput. Sci, 28(2), 890-897.
AFS’s Global Futures Network. (2010). Foresight graduate programs-global list. Acceleration Studies Foundation.
Aldin, K. (2020). The impact of social media on consumers’ health behavior towards choosing herbal cosmetics. Journal of Critical Reviews, 7(9), 1171-1176.
Baek, T. H., Kim, J., & Yu, J. H. (2010). The differential roles of brand credibility and brand prestige in consumer brand choice. Psychology & Marketing, 27(7), 662-678.
Best, W. J., & Kahn, J. V. (1993). Research in education (7th ed.). Allyn and Bacon.
Büchi, M., Festic, N., & Latzer, M. (2019). Digital overuse and subjective well-being in a digitized society. Social media+ society, 5(4), 1-12.
Creswell, J. W., & Clark, V.P. (2011). Designing and conducting mixed methods research (2nd ed.). Sage.
Diedrichs, P. C., Lee, C., & Kelly, M. (2011). Seeing the beauty in everyday people: A qualitative study of young Australians’ opinions on body image, the mass media and models. Body Image, 8(3), 259-266.
Farshidfar, Z., Dastjerdi, R., & Shahabizadeh, F. (2013). Acceptance of cosmetic surgery: body image, self-esteem and conformity. Procedia-Social and Behavioral Sciences, 84, 238-242.
Global Reporting Initiative. (2021). Culture of health for business. https://www.globalreporting.org/public-policy-partnerships/strategic-partners-programs/culture-of-health-for-business/
Google Digital Wellbeing. (2022). Digital wellbeing. https://wellbeing.google/2022
Ishak, S., Che Omar, A. R., Khalid, K., Ab. Ghafar, I. S., & Hussain, M. Y. (2020). Cosmetics purchase behavior of educated millennial Muslim females. Journal of Islamic Marketing, 11(5), 1055-1071.
Jöreskog, K. G. (1993). LISREL 8: Structural equation modeling with the SIMPLIS command language. Scientific Software International.
Kotler, P., & Keller, K. (2009). Marketing management (13th ed.). Prentice Hall.
Kwon, H., Ha, S., & Im, H. (2016). The impact of perceived similarity to other customers on shopping mall satisfaction. Journal of Retailing and Consumer Services, 28, 304-309.
Manan, H. A., Ariffin, S., Maknu, T. S. R., & Zakaria, F. N. (2020). Effects of social media advertisements on intention to purchase health and beauty products. Journal of International Business, Economics and Entrepreneurship, 5(1), 59-68.
Moliner, M. A., Sánchez, J., Rodríguez, R. M., & Callarisa, L. (2007). Perceived relationship quality and post‐purchase perceived value: An integrative framework. European Journal of Marketing, 41(11/12), 1392-1422.
Nöhammer, E., Schusterschitz, C., & Stummer, H. (2013). Employee perceived effects of workplace health promotion. International Journal of Workplace Health Management, 6(1), 38-53.
Pender, N. J., Walker, S. N., Sechrist, K. R., & Frank-Stromborg, M. (1990). Predicting health-promoting lifestyles in the workplace. Nursing research, 39(6), 326-332.
Popham, W. J. (1990). Modern educational measurement: A practitioner’s perspective. U.S.A. Prentice-Hall.
Schiffman, L. G., & Kanuk, L. L. (1997). Consumer behavior. Upper Saddle River, Prentice Hall.
Schiffman, L. G., & Wisenblit, J. L. (2015). Consumer behavior (11th ed.). Upper Saddle River, Education.
Szpilko, D. (2020). Foresight as a tool for the planning and implementation of visions for smart city development. Energies, 13(7), 1-24.
Vogue Business, (2024). Looking thinner, living longer: What dominated the year in beauty. https://www.voguebusiness.com/story/beauty/looking-thinner-living-longer-what-dominated-the-year-in-beauty?utm_source=chatgpt.com
