ข้อเสนอแนะเชิงนโยบายในการเพิ่มขีดความสามารถทางการแข่งขันของธุรกิจสุขภาพและ ความงามของผู้ประกอบการไทยในเวทีอาเซียน
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
บทความวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ (1) ศึกษาระดับของ นโยบายภาครัฐ การสนับสนุนของภาครัฐ นวัตกรรมองค์กร คุณค่าตราสินค้า และความสามารถทางการแข่งขันของผู้ประกอบการไทยในเวทีอาเซียน (2) ศึกษาอิทธิพลของนโยบายภาครัฐ การสนับสนุนของภาครัฐ นวัตกรรมองค์กร คุณค่าตราสินค้า ที่ส่งผลต่อความสามารถทางการแข่งขันของผู้ประกอบการไทยในเวทีอาเซียน และ (3) พัฒนาข้อเสนอแนะเชิงนโยบายในการเพิ่มขีดความสามารถทางการแข่งขันของธุรกิจสุขภาพและความงามของผู้ประกอบการไทยในเวทีอาเซียน เป็นการวิจัยแบบผสานวิธี เริ่มจากการวิจัยเชิงปริมาณเก็บรวบรวมข้อมูลด้วยแบบสอบถามแบบกับกลุ่มตัวอย่างเป็นผู้บริหารของสถานประกอบการในธุรกิจสุขภาพและความงามในประเทศไทย จำนวน 440 คน ด้วยวิธีการสุ่มอย่างง่าย สถิติที่ใช้วิเคราะห์ข้อมูล ได้แก่ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน และเทคนิคการวิเคราะห์แบบจำลองสมการโครงสร้าง หลังจากนั้นทำการวิจัยเชิงคุณภาพเก็บรวบรวมข้อมูลด้วยการสัมภาษณ์เชิงลึกกับผู้เชี่ยวชาญ จำนวน 15 คน วิเคราะห์ข้อมูลด้วยการวิเคราะห์เนื้อหา
ผลการวิจัยพบว่า (1) ความสามารถทางการแข่งขันของผู้ประกอบการไทยในเวทีอาเซียน มีค่าเฉลี่ยมากที่สุด (= 4.38) รองลงมา ได้แก่ นวัตกรรมองค์กร นโยบายภาครัฐ การสนับสนุนของภาครัฐ และคุณค่าตราสินค้า อยู่ในระดับมากทั้งหมด (= 4.36, 4.33, 4.14, 3.95) (2) การสนับสนุนของภาครัฐ มีอิทธิพลโดยรวมต่อความสามารถทางการแข่งขัน มากที่สุด มีค่าสัมประสิทธิ์อิทธิพลเท่ากับ .97 รองลงมา ได้แก่ นวัตกรรมองค์กร นโยบายภาครัฐ และคุณค่าตราสินค้า มีค่าสัมประสิทธิ์อิทธิพลเท่ากับ .86, .67 และ .41 (3) ข้อเสนอแนะเชิงนโยบายในการเพิ่มขีดความสามารถทางการแข่งขันของธุรกิจสุขภาพและความงามของผู้ประกอบการไทยในเวทีอาเซียน ประกอบด้วย 5 นโยบาย ได้แก่ นโยบายการสนับสนุนและส่งเสริมนวัตกรรมองค์กร นโยบายในการปรับปรุงและพัฒนานโยบายภาครัฐที่เอื้อต่อการขยายธุรกิจในต่างประเทศ นโยบายการสร้างระบบสนับสนุนจากภาครัฐเพื่อเสริมสร้างความแข็งแกร่งให้กับธุรกิจ นโยบายการพัฒนาและสร้างความเข้มแข็งให้กับคุณค่าตราสินค้า และนโยบายการพัฒนาเครือข่ายและความร่วมมือระหว่างธุรกิจในอาเซียน
Article Details
อนุญาตภายใต้เงื่อนไข Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
บทความวิชาการ บทความวิจัย และบทวิจารณ์หนังสือในวารสารดุษฎีบัณฑิตทางสังคมศาสตร์ เป็นความคิดเห็นของผู้เขียน มิใช่ของคณะผู้จัดทำ และมิใช่ความรับผิดชอบของสมาคมปรัชญาดุษฎีบัณฑิตทางสังคมศาสตร์ มหาวิทยาลัยรามคำแหง (กรณีการทำวิจัยในมนุษย์ ผู้วิจัยต้องผ่านการอบรมจริยธรรมการวิจัยในมนุษย์ และนำหลักฐานมาแสดง)
เอกสารอ้างอิง
Aaker, D. A. (1991). Managing brand equity: Capitalizing on the value of a brand name. Free Press.
ASEAN Now. (2025). Thailand poised to gain from surge in medical tourism. https://aseannow.com/topic/1337232-thailand-poised-to-gain-from-surge-in-medical-tourism/
Bangkok Bank. (2025). Growth opportunities for health & wellness businesses as the new generation turns more attention to health and beauty. https://www.bangkokbanksme.com/sme-insights/mega-trends/smeseries-health-and-wellness (in Thai)
Browne, M. W., & Cudeck, R. (1993). Alternative ways of assessing model fit. In K. A. Bollen & J. S. Long (Eds.), Testing structural equation models (pp. 136–162). Sage.
Diamantopoulos, A., & Siguaw, J. A. (2000). Introducing LISREL. Sage.
Eniola, A. A., & Entebang, H. (2015). SME firm performance-financial innovation and challenges. Procedia - Social and Behavioral Sciences, 195, 334–342.
Ferdinand, M., & Ciptono, W. S. (2022). Indonesia’s cosmetics industry attractiveness, competitiveness and critical success factor analysis. Jurnal Manajemen Teori dan Terapan, 15(2), 209–223.
Firmanto, A. B., Wibisono, D., Siallagan, M. P. S., & Mubarok, M. Z. (2025). A strategic evaluation of Indonesia’s policy on mineral value addition. Mineral Economics, 38(2), 287–318.
Grand View Research. (2025). Thailand aesthetic medicine market size, share & trends analysis report by procedure type (invasive, non-invasive), by end-use (hospitals, clinics & aesthetic centers), and segment forecasts, 2024-2030. https://www.grandviewresearch.com/industry-analysis/thailand-aesthetic-medicine-market-report
Henao-García, E. A., & Cardona Montoya, R. A. (2024). Management innovation and its relation to innovation outcomes and firm performance: A systematic literature review and future research agenda. European Journal of Innovation Management, 27(8), 2393–2418.
Italian Trade Agency. (2025). Thailand beauty and personal care industry report. https://www.ice.it/en/sites/default/files/inline-files/beauty-and-personal-care-industry-2024-.pdf
Ketwichit, T., Wingwon, B., & Saeng-asapaviriya, J. (2018). Entrepreneurial factors, government support, system management effectiveness, and competition affecting the success of e-commerce business. Yala Rajabhat University Journal, 13(1), 151–159. (in Thai)
Kline, R. B. (2023). Principles and practice of structural equation modeling (5th ed.). Guilford Press.
Kohpaiboon, A. (2025). Is the growth of Thailand’s medical tourism industry sustainable? https://fulcrum.sg/is-the-growth-of-thailands-medical-tourism-industry-sustainable/
Kotler, P., & Keller, K. L. (2012). Marketing management (14th ed.). Pearson.
Liang, Y., Wen, H., Nie, Y., Jiang, Y., Jin, M., Song, D., Pan, S., & Wen, Q. (2024). Foundation models for time series analysis: A tutorial and survey. In Proceedings of the 30th ACM SIGKDD Conference on Knowledge Discovery and Data Mining (pp. 6555–6565). Association for Computing Machinery.
Mueller, R. O. (2012). Basic principles of structural equation modeling: An introduction to LISREL and EQS. Springer Science & Business Media.
Nilapun, M. (2015). Educational research methods (9th ed.). Silpakorn University Press. (in Thai)
Panitsettakorn, W., Ongkunaruk, P., & Leingpibul, T. (2023). The present state of the cosmetics supply chain in Thailand and the prospective role of independent quality assurance verifiers (IQAVs) within the supply chain. Heliyon, 9(10), e20892.
Porter, M. E. (1990). The competitive advantage of nations. Free Press.
Potrafke, N. (2018). Government ideology and economic policy-making in the United States: A survey. Public Choice, 174(1), 145–207.
Rehman, F. U., & Prokop, V. (2023). Interplay in management practices, innovation, business environment, degree of competition and environmental policies: A comparative study. Business Process Management Journal, 29(3), 858–892.
Roblek, V., Dimovski, V., Mesko, M., & Peterlin, J. (2022). Evolution of organisational agility: A bibliometric study. Kybernetes, 51(13), 119–137.
Srisa-ard, B. (2017). Introduction to research (10th ed.). Suweeriyasan. (in Thai)
Teece, D. J., Pisano, G., & Shuen, A. (1997). Dynamic capabilities and strategic management. Strategic Management Journal, 18(7), 509–533.
Thailand Consumers Council. (2025). Pushing 4 strict measures to elevate safety standards in beauty clinics. https://www.tcc.or.th/beauty-clinic-substandard-2/?utm (in Thai)
Zakaria, M. H., Awang, M. D., Fee, L. Y., Razak, R. R. A., Ismail, M. M., & Ghani, S. A. (2024). Public-private partnership strategy in increasing competitiveness advantage of Malaysia’s halal cosmetic and personal care industry. International Journal of Religion, 5(8), 539–556.
Zeng, Y., Harncharnchai, A., & Saeheaw, T. (2021). Customer knowledge management framework for SME herbal cosmetics using social media strategy. In 2021 Joint International Conference on Digital Arts, Media and Technology with ECTI Northern Section Conference on Electrical, Electronics, Computer and Telecommunication Engineering (pp. 79–84). IEEE.
