ปัจจัยที่มีผลกระทบต่อการตัดสินใจส่งออกของผู้ประกอบการอาหารทะเลกระป๋องในประเทศไทย

บทคัดย่อ

การวิจัยมีวัตถุประสงค์ (1) เพื่อศึกษานํ้าหนักของตัวแปรในปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจส่งออกของ ผู้ประกอบการอุตสาหกรรมอาหารทะเลกระป๋อง (2) เพื่อศึกษาอิทธิพลของลักษณะของผู้มีหน้าที่ตัดสินใจ ส่งออก (3) เพื่อศึกษาอิทธิพลของสภาพแวดล้อมของตลาดในประเทศ (4) เพื่อศึกษาอิทธิพลของความ สนใจในการส่งออก และ (5) เพื่อศึกษาอิทธิพลของความมุ่งมั่นร่วมมือในการส่งออกขององค์กร พบว่า (1) แบบจำลองสมการโครงสร้างที่พัฒนาขึ้นมีความสอดคล้องกับข้อมูลเชิงประจักษ์ (2) การวิเคราะห์น้ำหนัก องค์ประกอบเชิงยืนยันพบว่าความได้เปรียบของแต่ละองค์กร สภาพแวดล้อมของตลาดในประเทศ ตลาด ในต่างประเทศ ความสนใจในการส่งออก ความมุ่งมั่นร่วมมือในการส่งออกขององค์กร และการตัดสินใจ ส่งออกมีความสอดคล้องกับข้อมูลเชิงประจักษ์ (3) พบว่าลักษณะของผู้มีหน้าที่ตัดสินใจในการส่งออกมี อิทธิพลทางตรงในทางลบกับความสนใจในการส่งออก และพบว่า ความได้เปรียบของแต่ละองค์กร สภาพ แวดล้อมของตลาดในประเทศ มีอิทธิพลทางตรงในทางบวกกับความสนใจในการส่งออก อีกทั้งยังพบว่า ความสนใจในการส่งออกมีอิทธิพลทางตรงในทางบวกกับ ความมุ่งมั่นร่วมมือในการส่งออกขององค์กร ท้ายสุดท้ายแล้ว พบว่า ความมุ่งมั่นร่วมมือในการส่งออกขององค์กร มีอิทธิพลทางตรงในทางบวกกับ การ ตัดสินใจส่งออก (4) พบว่าสภาพแวดล้อมของตลาดในประเทศมีอิทธิพลทางตรงในทางบวกกับความมุ่งมั่น ร่วมมือในการส่งออกขององค์กร และการตัดสินใจส่งออก และ (5) ส่วนสภาพแวดล้อมของตลาดในต่าง ประเทศไม่มีอิทธิพลทางตรงต่อความสนใจในการส่งออกและไม่มีนัยสำคัญทางสถิติอย่างใดFACTORS AFFECTING EXPORT DECISIONS OF CANNED SEAFOOD ENTERPRISE IN THAILAND

In this dissertation, the researcher investigated (1) the impact of each relevant variable which influence export decision of canned seafood exporters in Thailand (2) the empirical relationship between personal characteristics of export decision maker, firm’s differential competitive advantage, domestic and foreign market environment which has some impacts on attractiveness of exports. In addition, the researcher also studied (3) causal influences between domestic market environment and organizational commitment to exports and export decision (4) empirical relationship between attractiveness of export and organizational commitment to export marketing. Finally, in light of the aforementioned research investigation, the researcher also studied (5) the empirical relationship between organizational export commitment and export decision of canned seafood enterprise in Thailand.

Research findings from 123 samples group revealed that (1) the structural equation model developed for this investigation was congruent with the empirical data testing. (2) key findings from factor analysis also confirmed that decision maker characteristics, firm’s differential competitive advantage, domestic market environment, foreign market environment, attractiveness of export, organizational commitment to export marketing and export decision had found consistent with empirical data. (3) researcher also found that decision maker characteristics had negative direct influence with attractiveness of export. In contrast, firm’s differential competitive advantage and domestic market environment had positive direct influence with attractiveness of export. Likewise, attractiveness of export also had positive direct influence with organizational commitment to export marketing. Similarly, organizational commitment to export marketing had positive direct influence with export decision. (4) Moreover, domestic market environment had positive direct influence with organizational commitment to export marketing and export decision. (5) However, foreign market environment had no direct influence with attractiveness of export and had no statistical significance.