Indigo Dyeing Product Development and Marketing Promotion of Indigo Dyeing Products of Natural Dyeing Weaving Group at Ban Phanna, Phanna Sub-district, Sawang Daen Din District, Sakon Nakhon Province

Main Article Content

Prem Kosasaeng
Jeerasak Pokawin

Abstract

The objectives of the research on indigo dyeing product development and marketing promotion of the Natural Dyeing Weaving Group at Ban Phanna, Phanna Sub-district, Sawang Daen Din District, Sakon Nakhon Province, were to study the indigo dyeing product development of the Natural Dyeing Weaving Group at Ban Phanna and to study its marketing promotion of the indigo dyeing products. The sample were divided into 3 groups, including 4 members of the Natural Dyeing Weaving Group at Ban Phanna, 4 local government officers and 12 people from the group of entrepreneurs and consumers in Sakon Nakhon Province. The researcher used the Semi-Structured Interview (SSI) as a data collection tool and the Analysis Description in presenting the research results.
The study results showed that the indigo dyeing product called “Lai Kab Pran” is more popular among the entrepreneurs and consumers in Sakon Nakhon Province. This is a newly applied fabric pattern that the researcher has invented which was inspired by “Khan Mak Beng” concept. The Khan Mak Beng pattern is a banana leaf bush decorated with fresh flowers that is used as a flower tray in Buddhism rite. The researcher also designed new packaging in order to add more value to the products.
In terms of marketing promotion of indigo dyeing products, it was found that most of the marketing promotion activities organized by the government are annual events, for example, Ruam Nam Jai Tai Sakon Fair, Prasat Phueng Parade, OTOP City Fair, and Pracharat Market, etc. Therefore, the distribution channel through social media such as Facebook was added, under the name “Kham Kram Organic Weaving Indigo”, because Facebook has the most users in the world. The researcher has also made annual plan to make the page more attractive. In addition, the researcher asked the influencers to wear products from the group and bought advertising from Facebook to promote the page. As a result, more people like, follow and share the page; it shows that there are more viewers and followers of the page. This is another channel of marketing promotion.

Article Details

How to Cite
Kosasaeng, P., & Pokawin, J. . (2022). Indigo Dyeing Product Development and Marketing Promotion of Indigo Dyeing Products of Natural Dyeing Weaving Group at Ban Phanna, Phanna Sub-district, Sawang Daen Din District, Sakon Nakhon Province. Princess of Naradhiwas University Journal of Humanities and Social Sciences, 9(1), 91–113. Retrieved from https://so05.tci-thaijo.org/index.php/pnuhuso/article/view/251573
Section
Research Article

References

กรมส่งเสริมการค้าระหว่างประเทศ. (2560). สกลนครเมืองแห่งผ้าย้อมคราม. สืบค้นเมื่อ 12 พฤศจิกายน 2562 จาก http://creativethailand.net/en/video/detail/33-สกลนคร-เมืองแห่งผ้าย้อมคราม

กีรติกร สุดใจ. (2563). 8 กลยุทธ์การตลาดเพื่อสร้างการรับรู้แบรนด์ Brand awareness. สืบค้นเมื่อ 8 ตุลาคม 2563 จาก https://www.ko.in.th/8-กลยุทธ์การตลาดเพื่อสร้างการรับรู้แบรนด์brand-awareness/

ณัฐพร ดอกบุญนาค, และฐาปกรณ์ ทองคำนุช. (2556). การมีส่วนร่วมของชุมชนในการจัดการการท่องเที่ยวกรณีศึกษา ชุมชนในตลาดร้อยปีสามชุก อำเภอสามชุก จังหวัดสุพรรณบุรี. (รายงานการวิจัย). มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลสุวรรณภูมิ, นนทบุรี.

ราชกิจจานุเบกษา. (2561). ยุทธศาสตร์ชาติ พุทธศักราช 2561-2580. สืบค้นเมื่อ 23 เมษายน 2562 จาก http://www.ratchakitcha.soc.go.th/DATA/PDF/2561/A/082/T_0001.PDF

รุ่งโรจน์ ศิริพรมงคล, และอรนุช เลิศสุวรรณกิจ. (2559). การตลาด 2.1 ประยุกต์โซเชียลมีเดียอย่างไรให้ตรงกับงาน. กรุงเทพฯ: สำนักพิมพ์จูปิตัส.

ศิริวรรณ เสรีรัตน์, ปริญ ลักษิตานนท์, ศุภร เสรีรัตน์, และองอาจ ปทะวานิช. (2555). หลักการตลาด. กรุงเทพฯ: สำนักพิมพ์ S.M. Circuit Press.

สมชัย กิจยรรยง. (2555). การตลาดไร้กรอบ เทคนิคเพื่อการรู้เท่าทันการตลาด. กรุงเทพฯ: สำนักพิมพ์ คอนเซ็พท์พริ้นท์.

สำนักงานจังหวัดสกลนคร กลุ่มงานยุทธศาสตร์และข้อมูลเพื่อการพัฒนาจังหวัด. (2559). ร่างแผนพัฒนาจังหวัดสกลนคร 4 ปี พ.ศ. 2561-2564. สกลนคร.

สำนักงานพัฒนาธุรกรรมทางอิเล็กทรอนิกส์. (2562). KhamKram คำคราม ผ้าครามทอ ออแกนิค. สืบค้นเมื่อ 27 มีนาคม 2564 จาก http://facebook.com/khamkram.sakon

สิทธิ์ ธีรสรณ์. (2559). การสื่อสารทางการตลาด (พิมพ์ครั้งที่ 4). กรุงเทพฯ: สำนักพิมพ์แห่งจุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.

สุวิทย์ นามบุญเรือง. (2560). การบริหารช่องทางการตลาด. กรุงเทพฯ: สำนักพิมพ์ซีเอ็ดยูเคชั่น.

อนุรัตน์ สายทอง, ฐิติรัตน์ แว่นเรืองรอง, และอำนาจ สุนาพรม. (2555). การพัฒนารูปแบบผ้าย้อมครามสำหรับคนรุ่นใหม่. (รายงานการวิจัย). มหาวิทยาลัยราชภัฏสกลนคร, สกลนคร.

อภิชาต ชาไชย. (2560). ตำนานผ้าย้อมครามกลุ่มดอนกอย ของดี 5 ดาว เมืองสกล. สืบค้นเมื่อ 15 มีนาคม 2563 จาก http://77kaoded.com/news/apichartchachai/12706

อารยธรรมคนลุ่มแม่น้ำโขง. (2559). ขันหมากเบ็ญจ์-เบ็ง. สืบค้น 15 ตุลาคม 2563 จาก http:// ourmaekong.Blogspot.com/2016/09/blog-post_21.html

Kotler, P Armstrong, G. (2002). Principles of Marketing หลักการตลาด. กรุงเทพฯ: สำนักพิมพ์เพียร์สันเอ็ดดูเคชั่น อินโดไชน่า.