Factors Affecting Decision in Durian Purchase of Entrepreneurs in the Central Market for Agriculture, Yala Province

Main Article Content

Teerat Phubenyapong
Sunee Trimanee
Narid Thaiburi
Sareepah Yusohpaluka
Parpitchaya Chintapitaksakul

Abstract

The objectives of this article were 1) to study of the social and economic conditions of entrepreneurs, 2) to study the level of satisfaction of entrepreneurs in Yala Central Market and 3) to study factors affecting decision in durian purchase of entrepreneurs in the market. The samples included 70 Thai entrepreneurs who registered as durian traders with Yala City Municipality. Data was collected through interviews between July and October 2018. Data were analyzed using statistics; percentage and mean; multiple regression analysis. The results of this study showed that 1) 84.3% of entrepreneurs were males, the average age was 42.54 years, with an average annual income of BHT 226,093.91 from trading durian, having experience in trading durian approximately 10.47 years. The entrepreneurs were wholesale buyers at 84.25%, and the average amount of durian purchased per day was at 3.05 tons/day, 2) The satisfaction of entrepreneurs in Yala Central Market towards durian business showed that the aspects received the most satisfaction were price, product and channel of distribution while the marketing promotion received satisfaction at a high level, and 3) The factors influenced on durian purchase were the source, quality and experience in business with a statistical significance (p <0.01).

Article Details

How to Cite
Phubenyapong, T. ., Trimanee, S. ., Thaiburi, N. ., Yusohpaluka, S. ., & Chintapitaksakul, P. . . (2023). Factors Affecting Decision in Durian Purchase of Entrepreneurs in the Central Market for Agriculture, Yala Province. Princess of Naradhiwas University Journal of Humanities and Social Sciences, 10(1), 158–172. Retrieved from https://so05.tci-thaijo.org/index.php/pnuhuso/article/view/260587
Section
Research Article

References

กฤติกา งามกัณหา. (2546). ปัจจัยที่มีผลต่อการส่งออกทุเรียน: ศึกษาจากความคิดเห็นของผู้ส่งออก (วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต). มหาวิทยาลัยธุรกิจบัณฑิตย์, กรุงเทพฯ.

กัลยารัตน์ ธีระธนชัยกุล. (2564). การเป็นผู้ประกอบการสมัยใหม่. กรุงเทพฯ: ซีเอ็ดยูเคชั่น.

พิสุทธิ์ กุลธนวิทย์. (2563). การส่งออกมะม่วง กล้วย ทุเรียน และมังคุด ของไทยไปญี่ปุ่น ภายใต้ความตกลงหุ้นส่วนเศรษฐกิจไทย-ญี่ปุ่น (JTEPA). ปทุมธานี: มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์.

วิชิต อู่อ้น. (2553). การวิจัยและการสืบค้นข้อมูลทางธุรกิจ. กรุงเทพฯ: สำนักพิมพ์มหาวิทยาลัย ศรีปทุม.

สำนักงานมาตรฐานสินค้าเกษตรและอาหารแห่งชาติ. (2557). มาตรฐานสินค้าเกษตร มกษ 3-2556 ทุเรียน. กรุงเทพฯ: กระทรวงเกษตรและสหกรณ์

สำนักงานเศรษฐกิจการเกษตร. (2564). สถิติการเกษตรของประเทศไทย ปี 2564. สืบค้นจากhttps://www.oae.go.th/assets/portals/1/files/jounal/2565/yearbook2564.pdf

สำนักงานเศรษฐกิจการเกษตร. (2564). สารสนเทศเศรษฐกิจการเกษตรรายสินค้าปี 2564. สืบค้นจาก https://www.oae.go.th/assets/portals/1/files/jounal/2565/commodity2564.pdf

สุพัฒน์ ทองแก้ว, พัฒนา สุขประเสริฐ, และเฉลิมพล จตุพร. (2560). ปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อทุเรียนในภาคตะวันออกของประเทศไทย: กรณีศึกษาผู้ประกอบการ.วารสารวิจัยและส่งเสริมวิชาการเกษตร, 34(3), 63-72.

Gujarati, D. N., & Porter, D.C. (2009). Basic Econometrics (5th ed.). New York: McGraw Hill/Irwin.

Huong, N. T. (2014). The main factors affecting the consumers' buying intention: a case study of safe vegetables in Ho Chi Minh City Vietnam ( Master's thesis). University of International Business Economics of Ho Chi Minh City, Vienam.

Kun K., (2019). Study on the development of maturing of durian fruit on a physiological basis (Doctoral dissertation). Kasetsart University, Bangkok, Thailand.

Stevens, J. (1992). Applied MultivariateStatistics for the Social Science (2nded). New York: Harper and Row.