The Decision to Pursue Higher Education in Songkhla Province Among Upper Secondary School Students in the Lower Southern Region of Thailand
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
DOI : 10.14456/pnuhuso.2025.18
This research aims to: (1) study the decision-making process regarding the pursuit of higher education in Songkhla Province, and (2) examine the service marketing mix factors influencing the decision to pursue higher education in institutions located in Songkhla Province. Data were collected from upper secondary school students in the lower southern region of Thailand, under the Office of the Basic Education Commission, Ministry of Education. The study covered students from the provinces of Trang, Krabi, Songkhla, Satun, Patthalung, Narathiwat, Pattani, and Nakhon Si Thammarat who were specifically interested in studying Economics, Business Administration, or Accounting. A total of 400 samples were selected using multi-stage sampling. The questionnaire employed had a validity and reliability of 0.90 and 0.95 respectively. The statistical tools used in data analysis included percentage, mean, standard deviation, and multiple regression analysis.
The findings revealed that students gave the highest level of importance to their decision to pursue higher education in institutions located in Songkhla Province, viewing it as a key life goa. Physical characteristics, personnel, operational process, location and environment, as well as curriculum and instructional media, were factors that significantly influenced students' decisions. These factors could explain 67.6. % of the variance in the decision-making process concerning higher education choices.
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
References
กัลยา วานิชย์บัญชา. (2550). การวิเคราะห์สถิติขั้นสูงด้วย SPSS for Windows. (พิมพ์ครั้งที่ 10). ภาควิชาสถิติ คณะพาณิชยศาสตร์และการบัญชี จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.
ธนพัฒน์ อินทวี. (2564). ปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจในการเลือกสถาบันเพื่อเรียนต่อใน ระดับอุดมศึกษา. วารสารนวัตกรรมการศึกษาและการวิจัย, 5(1), 1-14. https://so03.tci- thaijo.org/index.php/jeir/article/view/247552
ณัฐพัฒน์ กว้างศิริพร. (2563). ปัจจัยที่ส่งผลต่อการตัดสินใจใช้บริการสถานีบริการน้ำมัน ปตท. ในจังหวัดสมุทรปราการ [การค้นคว้าอิสระปริญญามหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยกรุงเทพ]. http://dspace.bu.ac.th/bitstream/123456789/4615/3/nuttapat_kwan.pdf
บุญชม ศรีสะอาด. (2560). การวิจัยเบื้องต้น (พิมพ์ครั้งที่ 10). สุวีริยาสาสน์.
บูคอรีย์ แก้วกับทอง และจิตรี อังศุภานิช. (2568). ปัจจัยที่มีผลต่อการเลือกเข้าศึกษาต่อระดับปริญญาตรีของนักศึกษา มหาวิทยาลัยสงขลานครินทร์ วิทยาเขตปัตตานี ประจําปีการศึกษา 2567. วารสารสังคมศาสตร์และวัฒนธรรม, 9(1), 376-378. https://so06.tci-thaijo.org/index.php/JSC/articl e/view/280037/187591
ศรีสุนันท์ สุขถาวร และกิตติศักดิ์ อังคะนาวิน. (2564). ปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจเลือกศึกษาต่อระดับปริญญาตรี คณะการบริหารและจัดการสถาบันเทคโนโลยีพระจอมเกล้าเจ้าคุณทหารลาดกระบัง กรณีศึกษานักเรียน Admission รับตรง ปีการศึกษา 2561. วารสารวิชาการ สถาบันเทคโนโลยีแห่งสุวรรณภูมิ, 7(2), 199-215. https://so04.tcithaijo.org/index.php/svittj/article/view/208087 /173992
วิทวัส เหล่ามะลอ. (2562). ปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจเข้าศึกษาต่อระดับปริญญาตรีของนักศึกษามหาวิทยาลัยขอนแก่น ประจำปีการศึกษา 2562 โดยผ่านการคัดเลือกด้วยระบบ TCAS (รายงานวิจัย).มหาวิทยาลัยขอนแก่น.
สำนักงานปลัดกระทรวงการอุดมศึกษา วิทยาศาสตร์ วิจัยและนวัตกรรม. (2567). ข้อมูลสถาบันอุดมศึกษา. https://info.mhesi.go.th/homestat_academy.php
สำนักงานปลัดกระทรวงการอุดมศึกษา วิทยาศาสตร์ วิจัยและนวัตกรรม. (2567). ข้อมูลสถิตินักศึกษาใหม่. https://info.mhesi.go.th/stat_std_new.php
สำนักงานปลัดกระทรวงการอุดมศึกษา วิทยาศาสตร์ วิจัยและนวัตกรรม. (2567). ข้อมูลสถานศึกษา https://info.mhesi.go.th/stat_aca_uni.php.
สำนักนโยบายและแผนการศึกษาขั้นพื้นฐาน. (2567). ข้อมูลนักเรียนระดับชั้นมัธยมศึกษาตอนปลาย. http://www.bopp.go.th/?page_id=1828
สำนักงานสภาพัฒนาการเศรษฐกิจและสังคมแห่งชาติ. (2567). แผนพัฒนาเศรษฐกิจและสังคม. https://www.nesdc.go.th/main.php?filename=develop_issue
สำนักงานสภาพัฒนาการเศรษฐกิจและสังคมแห่งชาติ. (2568). แผนพัฒนาเศรษฐกิจและสังคม. https://www.nesdc.go.th/main.php?filename=develop_issue
สุเพ็ญนภา บุญเพิ่ม และสุรสิทธิ์ อุดมธนวงศ์. (2567). อิทธิพลการรับรู้ผ่านคลิปวิดีโอสั้นและภาพลักษณ์มหาวิทยาลัยที่ส่งผลการตัดสินใจเข้าศึกษาต่อมหาวิทยาลัยเอกชนของนักเรียนมัธยมศึกษาตอนปลาย ในเขตกรุงเทพมหานคร. วารสารวิทยาการจัดการมหาวิทยาลัยราชภัฏพิบูลสงคราม, 6(1), 21-34. https://so03.tcithaijo.org/index.php/jmspsru/article/view/265693/183153
อำนวย ตันพานิชย์, ธีรนันท์ ตันพานิชย์ และสิริลักษณ์ พิชัยณรงค์. (2564). แนวโน้มความต้องการศึกษาต่อในหลักสูตรและสาขาใหม่ ระดับปริญญาตรี โครงการจัดตั้งวิทยาเขตสุพรรณบุรีมหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร์. วารสารศาสตร์การศึกษาและการพัฒนามนุษย์, 5(1), 1-10. https://kuojs.lib.ku.ac.th/index.php/jehds/article/view/3832/1965
อนุพงศ์ ทึ่งในธรรม, สลิลาทิพย์ ทิพยไกรสร และภูวดล ศิริรังษี. (2566). ปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจเข้าศึกษาต่อในระดับปริญญาตรีของนักเรียนระดับมัธยมศึกษาตอนปลายหรือเทียบเท่าในเขตพื้นที่ EEC. วารสาร มทร.อีสาน ฉบับมนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์, 10(2), 1-12. https://so05.tci-thaijo.org/index.php/RMUTI_SS/article/view/263993/180087
อมรา ดอกไม้ และศุภลักษณ์ ศรีวิไลย. (2565). การวิเคราะห์องค์ประกอบเชิงสํารวจปัจจัยที่ส่งผลต่อการตัดสินใจเลือกเข้าศึกษาต่อระดับปริญญาตรี หลักสูตรบริหารธุรกิจบัณฑิต สาขาวิชาการจัดการโลจิสติกส์และซัพพลายเชน. วารสารวิจัยวิทยาการจัดการ มหาวิทยาลัยราชภัฏสุรินทร์, 6(3), 1-11. https://so02.tci thaijo.org/index.php/jmsr/article/view/254922/173520
อลงกรณ์ อัมมวงศ์จิตต์. (2563). ปัจจัยที่ส่งผลต่อการเลือกเข้าศึกษาต่อระดับปริญญาตรีที่วิทยาลัยนวัตกรรมสื่อสารสังคม มหาวิทยาลัยศรีนครินทรวิโรฒ [วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยศรีนครินทรวิโรฒ]. http://irithesis.swu.ac.th/dspace/bitstream/123456789/1551/1/gs621130438.pdf
อุรัชชา สุวพานิช และสมเกียรติ ชัยพิบูลย์. (2565). ปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจเลือกเข้าศึกษาต่อระดับปริญญาตรีมหาวิทยาลัยแม่โจ้. วารสารวิชาการมนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์ มหาวิทยาลัยราชภัฏนครปฐม, 12(2), 1-17. https://so07.tci-thaijo.org/index.php/HUSO-J/article/view/711/13 55
De Vellis, R.F. (2012). Scale Development Theory and Application (3rd ed). SAGE Publications.
Hair, J.F., Black, W.C., Babin, B.J., & Anderson, R.E. (2010) Multivariate Data Analysis (7th ed). Pearson.
Kotler, P., & Armstrong, G. (2011). Principles of marketing (14th ed.). Pearson Prentice Hall.
Kotler, P., & Keller, K. (2006). Marketing Management (12th ed.) Prentice Hall.
Yamane, T. (1973). Statistics: an introductory analysis. Harper & Row.
