<b>สภาวะปัจจุบันและอนาคตของการตลาดสีเขียว</b><br> The Current and Future Practices of Green Marketing
คำสำคัญ:
green marketing, marketing strategies, social responsibilityบทคัดย่อ
Abstract
This article is aimed at reviewing the importance of green marketing and explains how green marketing impacts current and future practices as the concept of social responsibility has been highlighted and has lead in playing an important role in green marketing. The results reveal that green marketing can solve environmental problems and consequently brings about a positive impact on firms which applies the green marketing concept to their business. This is due to some strategies in green marketing which firms can attempt to use as a reference point for their strategies, and it can be applied on their firms in order to achieve a competitive advantage.
บทคัดย่อ
บทความนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อวิเคราะห์ประเด็น ต่าง ๆ ที่สำคัญเกี่ยวกับการตลาดสีเขียว และอธิบาย ว่าการตลาดสีเขียวมีผลกระทบอย่างไรในทางปฏิบัติ ในภาวะปัจจุบันและอนาคต เนื่องจากแนวความคิด เกี่ยวกับความรับผิดชอบต่อสังคมก็ได้ถูกเน้นยํ้า และ ทำให้การตลาดสีเขียวมีบทบาทสำคัญ นอกจากนั้น ยังพบว่าการตลาดสีเขียวมีส่วนช่วยในการแก้ไขปัญหา สิ่งแวดล้อม และยังส่งผลทางบวกต่อองค์กรธุรกิจที่นำ กลยุทธ์ต่าง ๆ ของการตลาดสีเขียวไปใช้เป็นแนวทาง ในการบริหารองค์กรซึ่งสามารถสร้างความได้เปรียบ ในเชิงธุรกิจได้เป็นอย่างดี
