Marketing Mix Strategy in Buying Decision Making of the Royal Project’s Organic Vegetables of the Elderly in Bangkok

Authors

  • ผศ.อรุณี พึงวัฒนานุกูล มหาวิทยาลัยราชพฤษ์

Keywords:

marketing mix strategy, the Royal Project’s organic vegetables, the elderly

Abstract

The objectives of this study were 1) to study marketing mix strategy in buying decision making of the Royal Project’s organic vegetables of the elderly in Bangkok,
2) to compare the demographic of the elderly and marketing mix strategy in buying decision making of the Royal Project’s organic vegetables The samples were 400 elderly in Bangkok. The research instrument was questionnaire. Frequency distribution, percentage, mean, standard deviation, t-test, One-way ANOVA, and Scheffé’s method were used in data analysis.

The results of research were as follow:

  1. As a whole, the opinion in marketing mix strategy in buying decision making of the Royal Project’s organic vegetables of the elderly in Bangkok was in a high level. When considering each aspect, it was found that marketing mix strategy in product is highest.
  2. The opinion about marketing mix strategy in buying decision making of the Royal Project’s organic vegetables between the demographic of the elderly in Bangkok was not significantly difference at the .05 level.

Downloads

Download data is not yet available.

References

ธงชัย สันติวงศ์. (2546). พฤติกรรมผู้บริโภคทางการตลาด. พิมพ์ครั้งที่ 10. กรุงเทพฯ: ประชุมช่าง.
พิมล ศรีวิกร. (2542). พฤติกรรมผู้บริโภค. กรุงเทพฯ: โรงพิมพ์จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.
วรวิทย์ เจตนาธรรมจิต. (2552). ส่วนผสมทางการตลาดในการตัดสินใจซื้อผักปลอดสารพิษของผู้บริโภคในเขตนครหาดใหญ่ จังหวัดสงขลา. มหาวิทยาลัยสุโขทัยธรรมธิราช.
ศิริเกษ มาลาวงษ์. (2552). การศึกษาปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อผักปลอดสารพิษในเขตกรุงเทพมหานคร. มหาวิทยาลัยศิลปากร.
ศิริวรรณ เสรีรัตน์ และคณะ. (2546). การบริหารการตลาดยุคใหม่. กรุงเทพฯ: บริษัท ธรรมสาร.
สุนัน สร้างอำไพ. (2551). ปัจจัยการเลือกซื้อผักปลอดสารพิษของผู้บริโภคในเขตสะพานสูง กรุงเทพมหานคร. มหาวิทยาลัยราชภัฎพระนคร.
ฬุริยา สิริภัทรไพศาล. (2550). พฤติกรรมผู้บริโภค และส่วนผสมทางการตลาดที่มีผลต่อแนวโน้มการตัดสินใจซื้อผักปลอดสารพิษในซูเปอร์มาเกต เขตกรุงเทพมหานคร. มหาวิทยาลัยศรีนครินทร-วิโรฒ.
อดุลย์ จาตุรงค์กุล. (2543). การบริหารการตลาด. กรุงเทพฯ: โรงพิมพ์มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์.
อัมพวรรณ์ ชัยวรกุล. (2555). ปัจจัยส่วนผสมทางการตลาดที่มีความสำคัญต่อการตัดสินใจซื้อผักปลอดสารพิษโครงการหลวงของผู้จัดจำหน่ายและผู้บริโภคในเขตพื้นที่อำเภอเมือง อำเภอศรีราชา และเมืองพัทยา จังหวัดชลบุรี. มหาวิทยาลัยบูรพา
Phillip Kotler. (2003). Marketing Management. 11th ed. New Jersey: Prentice Hall.
Schiffman, L.G., & Kanuk, L.L. (1987). A market’s segments. New Jersey: Prentice-Hall.

Published

2019-06-14

How to Cite

พึงวัฒนานุกูล ผ. (2019). Marketing Mix Strategy in Buying Decision Making of the Royal Project’s Organic Vegetables of the Elderly in Bangkok. Pathumthani University Academic Journal, 11(1), 278–282. Retrieved from https://so05.tci-thaijo.org/index.php/ptujournal/article/view/188460