กลยุทธ์ส่วนประสมการตลาดในการตัดสินใจซื้อผักปลอดสารพิษโครงการหลวงของผู้สูงอายุ ในเขตกรุงเทพมหานคร
คำสำคัญ:
กลยุทธ์ส่วนประสมการตลาด, ผักปลอดสารพิษโครงการหลวง, ผู้สูงอายุบทคัดย่อ
การวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษากลยุทธ์ส่วนประสมทางการตลาดในการตัดสินใจซื้อผักปลอดสารพิษโครงการหลวง ของผู้สูงอายุ ในเขตพื้นที่กรุงเทพมหานคร และเพื่อเปรียบเทียบข้อมูลทั่วไปของผู้สูงอายุกับกลยุทธ์ส่วนผสมทางการตลาดในการตัดสินใจซื้อผักปลอดสารพิษโครงการหลวง ในเขตพื้นที่กรุงเทพมหานคร กลุ่มตัวอย่างที่ใช้ในการวิจัยครั้งนี้คือ ผู้สูงอายุ ในเขตพื้นที่กรุงเทพมหานคร จำนวน 400 ราย ผู้วิจัยเก็บรวบรวมข้อมูลโดยใช้แบบสอบถาม สถิติที่ใช้ได้แก่ ความถี่ ร้อยละ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน สถิติทดสอบที (t-test) การวิเคราะห์ความแปรปรวนทางเดียว (One-way ANOVA) ทดสอบความแตกต่างเป็นรายคู่ โดยวิธีของ Scheffé
ผลการวิจัยพบว่า
- การตัดสินใจซื้อผักปลอดสารพิษโครงการหลวงของผู้สูงอายุ ในเขตกรุงเทพมหานคร ด้านผลิตภัณฑ์ มากที่สุด
- ผู้สูงอายุที่มีปัจจัยส่วนบุคคลแตกต่างกันมีความคิดเห็นต่อกลยุทธ์ส่วนประสมการตลาดในการตัดสินใจซื้อผักปลอดสารพิษโครงการหลวงไม่แตกต่างกัน
เอกสารอ้างอิง
พิมล ศรีวิกร. (2542). พฤติกรรมผู้บริโภค. กรุงเทพฯ: โรงพิมพ์จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.
วรวิทย์ เจตนาธรรมจิต. (2552). ส่วนผสมทางการตลาดในการตัดสินใจซื้อผักปลอดสารพิษของผู้บริโภคในเขตนครหาดใหญ่ จังหวัดสงขลา. มหาวิทยาลัยสุโขทัยธรรมธิราช.
ศิริเกษ มาลาวงษ์. (2552). การศึกษาปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อผักปลอดสารพิษในเขตกรุงเทพมหานคร. มหาวิทยาลัยศิลปากร.
ศิริวรรณ เสรีรัตน์ และคณะ. (2546). การบริหารการตลาดยุคใหม่. กรุงเทพฯ: บริษัท ธรรมสาร.
สุนัน สร้างอำไพ. (2551). ปัจจัยการเลือกซื้อผักปลอดสารพิษของผู้บริโภคในเขตสะพานสูง กรุงเทพมหานคร. มหาวิทยาลัยราชภัฎพระนคร.
ฬุริยา สิริภัทรไพศาล. (2550). พฤติกรรมผู้บริโภค และส่วนผสมทางการตลาดที่มีผลต่อแนวโน้มการตัดสินใจซื้อผักปลอดสารพิษในซูเปอร์มาเกต เขตกรุงเทพมหานคร. มหาวิทยาลัยศรีนครินทร-วิโรฒ.
อดุลย์ จาตุรงค์กุล. (2543). การบริหารการตลาด. กรุงเทพฯ: โรงพิมพ์มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์.
อัมพวรรณ์ ชัยวรกุล. (2555). ปัจจัยส่วนผสมทางการตลาดที่มีความสำคัญต่อการตัดสินใจซื้อผักปลอดสารพิษโครงการหลวงของผู้จัดจำหน่ายและผู้บริโภคในเขตพื้นที่อำเภอเมือง อำเภอศรีราชา และเมืองพัทยา จังหวัดชลบุรี. มหาวิทยาลัยบูรพา
Phillip Kotler. (2003). Marketing Management. 11th ed. New Jersey: Prentice Hall.
Schiffman, L.G., & Kanuk, L.L. (1987). A market’s segments. New Jersey: Prentice-Hall.
ดาวน์โหลด
เผยแพร่แล้ว
รูปแบบการอ้างอิง
ฉบับ
ประเภทบทความ
สัญญาอนุญาต
บทความที่ได้รับการตีพิมพ์เป็นลิขสิทธิ์ของวารสารมหาวิทยาลัยปทุมธานี
ข้อความที่ปรากฎในบทความแต่ละเรื่อง เป็นความคิดเห็นส่วนตัวของผู้เขียน กองบรรณาธิการไม่จำเป็นต้องเห็นด้วยเสมอไป และไม่มีส่วนรับผิดชอบใด ๆ ถือเป็นความรับผิดชอบของผู้เขียนแต่เพียงผู้เดียว
