ปัจจัยที่ส่งผลต่อการตัดสินใจเลือกซื้อบ้านจัดสรรในจังหวัดตาก

บทคัดย่อ

การวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษา 1) ปัจจัยด้านประชากรศาสตร์ที่ส่งผลต่อการตัดสินใจเลือกซื้อบ้านจัดสรรในจังหวัดตาก 2) ปัจจัยด้านส่วนประสมทางการตลาด (4Ps) ที่ส่งผลต่อการเลือกซื้อบ้านจัดสรรในจังหวัดตาก และสามารถวางแผนกลยุทธ์เพื่อสร้างความได้เปรียบในการแข่งขัน เป็นการวิจัยเชิงปริมาณ กลุ่มตัวอย่าง คือ ประชากรในจังหวัดตากจำนวน 400 คน โดยเครื่องมือที่ใช้ในการวิจัย คือ แบบสอบถาม ในการเก็บรวบรวมข้อมูล และวิเคราะห์ข้อมูลโดยด้วยโปรแกรมสำเร็จรูป ประกอบด้วย การแจกแจงความถี่ค่า ร้อยละ ค่าเฉลี่ยและส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน ในส่วนการทดสอบสมมติฐาน ใช้ T-Test และ One-Way ANOVA ในการทดสอบสมมติฐานด้านประซากรศาสตร์ และใช้การทดสอบค่าไคสแควร์ (Chi-Square) ที่ระดับนัยสำคัญทางสถิติที่ .05 ในการทดสอบสมมติฐานด้านส่วนประสมทางการตลาด

ผลการวิจัยพบว่า กลุ่มตัวอย่างส่วนใหญ่เป็นเพศหญิง อายุ 26-35 ปี การศึกษาระดับปริญญาตรี สถานภาพโสด อาชีพพนักงานบริษัทเอกชน รายได้เฉลี่ยต่อเดือน ไม่เกิน 20,000 บาท และมีจำนวนสมาชิกในครอบครัว 3-4 คน การทดสอบสมมติฐาน พบว่า 1) ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่ส่งผลต่อการตัดสินใจเลือกซื้อบ้านจัดสรร มากที่สุด คือ ปัจจัยด้านการส่งเสริมการตลาด ปัจจัยด้านผลิตภัณฑ์ ปัจจัยด้านช่องทางการจัดจำหน่าย และปัจจัยด้านราคา 2) พฤติกรรมการเลือกซื้อบ้านจัดสรร ในจังหวัดตาก ของผู้ตอบแบบสอบมีวัตถุประสงค์ในการเลือกซื้อบ้านจัดสรรเพื่ออยู่อาศัย ตัดสินใจซื้อภายใน 1-2 ปี ลักษณะบ้านเดี่ยว ราคา 1,500,001 - 2,500,000 บาท ผู้ที่มีอิทธิพลในการเลือกซื้อ คือ ผู้ตอบแบบถาม หาข้อมูลจากอินเทอร์เน็ต และเหตุผลในการซื้อคือทำเลที่ตั้ง