การพัฒนาความสามารถด้านการเปลี่ยนผ่านทางดิจิทัล ในการเพิ่มศักยภาพทางการแข่งขันของธุรกิจ : กรณีศึกษา วิสาหกิจชุมชนบ้านเบญจรงค์ จังหวัดปทุมธานี (The Development of Digital Transformation for Improving Business Potential : A Case Study of Banbenjarong Community Enterprise in Pathumthani Province)
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
งานวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อพัฒนาและเพิ่มศักยภาพทางการแข่งขันของวิสาหกิจชุมชนบ้าน
เบญจรงค์ จังหวัดปทุมธานี การวิจัยนี้แบ่งเป็น 3 ระยะ คือ ระยะแรกเป็นการสัมภาษณ์เก็บข้อมูล
สภาพปัจจุบัน วิเคราะห์ปัญหาและความต้องการของวิสาหกิจชุมชนด้วยแผนภูมิก้างปลาและวิเคราะห์สว๊อตสร้างกลยุทธ์ทางการตลาดและออกแบบแผนธุรกิจดิจิทัล ระยะที่ 2 การพัฒนาธุรกิจตามแผนธุรกิจดิจิทัลโปรโมทผ่านสื่อออนไลน์ และทดลองใช้งาน ระยะที่ 3 การเก็บรวบรวมข้อมูลรายงานทางการเงินกำไรและต้นทุน วิสาหกิจชุมชนบ้านเบญจรงค์ จังหวัดปทุมธานี ผลการวิจัยพบว่า ในระยะที่ 1 วิสาหกิจชุมชนบ้านเบญจรงค์ จังหวัดปทุมธานี มีความต้องการเปลี่ยนเป็นธุรกิจดิจิทัล ปัญหาคือขาดศักยภาพในการใช้งานเทคโนโลยีทางดิจิทัล โดยลักษณะการดำเนินธุรกิจแบบเก่า เป็นการขายสินค้าผ่านพ่อค้าคนกลางผู้วิจัยจึงพัฒนาแผนธุรกิจดิจิทัล ระยะที่ 1 ใช้กลยุทธ์ส่วนประสมทางการตลาดมาช่วยในการสร้างจุดแข็งและลดจุดอ่อนลงตามข้อมูลที่ได้จากการวิเคราะห์สว๊อต ระยะที่ 2 สร้างช่องทางการตลาดดิจิทัลและพัฒนาช่องทางการโปรโมทสินค้าผ่านโซเชียลมีเดีย ระยะที่ 3 ธุรกิจมีศักยภาพทางการแข่งขันมากขึ้น จากการขายตรงมีกำไรเพิ่มขึ้นและต้นทุนที่ลดลงคิดเป็นร้อยละ 20
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
1. กองบรรณาธิการสงวนสิทธิ์ในการพิจารณาและตัดสินการตีพิมพ์บทความในวารสาร
2. บทความทุกเรื่องจะได้รับการตรวจสอบทางวิชาการโดยผู้ทรงคุณวุฒิ แต่ข้อความและเนื้อหาในบทความที่ตีพิมพ์เป็นความรับผิดชอบของผู้เขียนแต่เพียงผู้เดียว มิใช่ความคิดเห็นและความรับผิดชอบของมหาวิทยาลัยศรีปทุม
3.การคัดลอกอ้างอิงต้องดำเนินการตามการปฏิบัติในหมู่นักวิชาการโดยทั่วไป และสอดคล้องกับกฎหมายที่เกี่ยวข้อง
References
Anwar, M.I. (2016). Consumer Attitudinal Insights About Social Media Advertising: A South Asian Perspective. The Romanian Economic Journal, 45(2), 265 - 288.
Banbenjarong Community Enterprise Pathumthani Province. (2020). Profit and Cost Financial Report 2019-2020. Pathumthani: Community Enterprise.
Bose, T. K. (2012). Application of Fishbone Analysis for Evaluating Supply Chain and Business Process - A Case Study on The ST James Hospital. International journal of Managing Value and Supply Chains (IJMVSC), 3(2), 17 - 24.
Chumpa, W. (2018). The Development of Information System for Complaint and Follow Up from Local People to Public Sector. Journal of Sripatum Review of Science and Technology, 9(1), 106 - 117. (in Thai)
Chumtakhob, D. (2020). Sufficiency Economy: An Alternative Survival Strategy for the COVID-19 Pandemic. Journal of Multidisciplinary Academic Research and Development, 2(3), 11-22. (in Thai)
Gloria et al. (2010). Emerging Trends in Online Advertising. Doxa Communication, 5(1) 241 - 253.
Intagoon, B. (2017). Strategic to Develop to Increase the Potentiality in Management of Small And Micro Economic Enterprise in Chiang Mai Sustainably. Chiang Mai: Chiang Mai Rajabhat University. (in Thai)
Kaewkhankrai, T. (2017). Survive the Economic Crisis by Implementing Community Enterprise. Journal of Rajabhat Buriram, 9, 33-50. (in Thai)
Kanokhong, K. (2018). A Guideline for Development and Management of Organic Vegetable Community Enterprise Network in Chiang Mai Province. Journal of Community Development and Life Quality, 6(2), 261-270. (in Thai)
Kerin, R. and Hartley, S. (2017). Marketing. 13th ed. New York: McGraw-Hill.
Kotarba, M. (2018). Digital Transformation of Business Models. Foundations of Management, 10, 123-142.
Kotler, P. (2012). Marketing Management. 14th ed. New Jersey: Pearson Education.
Laudon, K. and Traver, C. (2018). E-Commerce. 14th ed. New York, United States of America: Pearson Education.
Lumpu, M.N. and Sadsara, S. (2020). The Development of Information System for The Sweet Potato Production Management: A Case Study of Tub-Nam Sub-District, Bang Pahan District, Phra Nakhon Si Ayutthaya Province. Journal of Sripatum Review of Humanities and Social Sciences, 9(1), 98 – 105. (in Thai)
Ministry of Agriculture and Cooperatives. (2012). Information of Community Enterprise Promotion Division. [Online]. Retrieved February 14, 2021, From: http://smce.doae.go.th/aboutus.php. (in Thai)
Rachinger, M. (2019). Digitalization and Its Influence on Business Model Innovation. Journal of Manufacturing Technology Management, 30(8), 1143-1160.
Robles, E. (2015). How to Identify Disruptive New Business. Review of Business and Finance Studies, 6(1), 121 - 130.
Schallmo, R.A. and Williams, A. (2018). Digital Transformation Now! Guiding the Successful Digitalization of Your Business Model. Charm, Switzerland: Springer International Publishing.
Schwertner, K. (2017). Digital Transformation of Business. Trakia Journal of Sciences, 15(1), 388 - 393.
Tilley, S. and Rosenblatt, H. J. (2016). Systems Analysis and Design. 11th ed. Florida, United States of America: Cengage Learning.