ความต้องการของนักท่องเที่ยวชาวไทยตามปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดในการท่องเที่ยวเกาะพยาม จังหวัดระนอง
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
งานวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาความต้องการของนักท่องเที่ยวตามปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดในการเดินทางท่องเที่ยวเกาะพยาม จังหวัดระนอง ซึ่งศึกษาจากตัวอย่างนักท่องเที่ยวชาวไทยจำนวน 385 คนเครื่องมือที่ใช้ คือ แบบสอบถามปลายปิดและปลายเปิด สถิติพรรณนาที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูล ได้แก่ ความถี่ ร้อยละค่าเฉลี่ย และส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน ส่วนสถิติเชิงอนุมานที่ใช้ในการทดสอบสมมุติฐาน คือ สถิติค่าที และการวิเคราะห์ความแปรปรวนทางเดียวผลการศึกษาพบว่านักท่องเที่ยวส่วนใหญ่เป็นเพศหญิง ช่วงอายุอยู่ในระหว่าง 40-59 ปี สถานภาพสมรสแล้ว ระดับการศึกษามัธยมศึกษาตอนปลาย / อาชีวศึกษา อาชีพค้าขาย / ธุรกิจส่วนตัว มีรายได้เฉลี่ยต่อเดือน 10,001- 20,000 บาท โดยนักท่องเที่ยวให้ความต้องการปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดจากมากไปหาน้อยได้แก่ด้านผลิตภัณฑ์ ด้านราคา ด้านกระบวนการ ด้านลักษณะทางกายภาพ ด้านช่องทางการจัดจำหน่ายมีความต้องการเท่ากันด้านบุคลากร ด้านการส่งเสริมการตลาด ตามลำดับ
Article Details
1. กองบรรณาธิการสงวนสิทธิ์ในการพิจารณาและตัดสินการตีพิมพ์บทความในวารสาร
2. บทความทุกเรื่องจะได้รับการตรวจสอบทางวิชาการโดยผู้ทรงคุณวุฒิ แต่ข้อความและเนื้อหาในบทความที่ตีพิมพ์เป็นความรับผิดชอบของผู้เขียนแต่เพียงผู้เดียว มิใช่ความคิดเห็นและความรับผิดชอบของมหาวิทยาลัยศรีปทุม
3.การคัดลอกอ้างอิงต้องดำเนินการตามการปฏิบัติในหมู่นักวิชาการโดยทั่วไป และสอดคล้องกับกฎหมายที่เกี่ยวข้อง
เอกสารอ้างอิง
ขนิษฐาแจ้งประจักษ์. 2554.“ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่ส่งผลต่อพฤติกรรมของนักท่องเที่ยว: กรณีศึกษาสามชุกตลาดร้อยปีจังหวัดสุพรรณบุรี.” วิทยานิพนธ์ปริญญาบริหารธุรกิจมหาบัณฑิตมหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลธัญบุรี.
ชลลดา มงคลวนิชและคณะ. 2556.“ความสำคัญของปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดในการตัดสินใจเลือกท่องเที่ยวตลาดน้ำของเยาวชนไทยในเขตกรุงเทพมหานคร.” วารสารการบริการและการท่องเที่ยวไทย, 8(3): 75-79.
ทิพย์วรรณ ชาติภูวภัทร. 2549. “ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการท่องเที่ยวของจังหวัดเชียงใหม่.” วิทยานิพนธ์เศรษฐศาสตรมหาบัณฑิตมหาวิทยาลัยรามคำแหง.
บุญธรรม กิจปรีดาบริสุทธิ์. 2551. ระเบียบวิธีการวิจัยทางสังคมศาสตร์. กรุงเทพฯ: จามจุรีโปรดักด์.
พัณณ์ชิตา โกมุทมณี. 2556 .“ศึกษาแนวทางการพัฒนาทางการตลาดแหล่งท่องเที่ยวเชิงเกษตรสวนลุงโชคอำเภอวังน้ำเขียว จังหวัดนครราชสีมา เพื่อการท่องเที่ยว
อย่างยั่งยืน.” การค้นคว้าอิสระปริญญาศิลปศาสตรมหาบัณฑิต มหาวิทยาลัยนเรศวร.
ศิริวรรณ เสรีรัตน์และคณะ. 2541. การจัดการเชิงกลยุทธ์และกรณีศึกษา. กรุงเทพฯ: พ.ศ.พัฒนา.
Khazanie, R. 1996. Statistics in a World of Applications 4th ed. New York: Harper Collins College Publishers.
Kotler, p., Bowen, J., and Makens, J. C. 2006.Marketing for Hospitality and Tourism. Fourth Edition. New Jersey: Pearson International Edition.
