บทบาทของความน่าเชื่อถือของตราสินค้าในการเป็นตัวแปรแทรก ระหว่างความคุ้นเคยต่อตราสินค้าและทัศนคติที่มีต่อตราสินค้า เพื่อสิ่งแวดล้อม
Article Sidebar
เผยแพร่แล้ว:
ก.พ. 23, 2018
คำสำคัญ:
ความน่าเชื่อถือของตราสินค้า ความคุ้นเคยต่อตราสินค้า ทัศนคติต่อสินค้าเพื่อสิ่งแวดล้อม
Main Article Content
บทคัดย่อ
การวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์ เพื่อศึกษาผลของการเป็นตัวแปรแทรกของความน่าเชื่อถือต่อตราสินค้าที่มีต่อความสัมพันธ์ระหว่างความคุ้นเคยต่อตราสินค้าและทัศนคติของลูกค้าต่อสินค้าเพื่อสิ่งแวดล้อม และเพื่อศึกษาผลของความคุ้นเคยต่อตราสินค้า และความน่าเชื่อถือของตราสินค้าที่ส่งผลต่อทัศนคติที่มีต่อตราสินค้าเพื่อสิ่งแวดล้อม โดยทำการเก็บข้อมูลจากนักศึกษามหาวิทยาลัย AAU (ชื่อสมมติ) จำนวน 830 ตัวอย่าง และทำการสุ่มตัวอย่างแบบตามสะดวก ผลการวิจัยพบว่าความคุ้นเคยในตราสินค้ามีความสัมพันธ์ทางตรงต่อความน่าเชื่อถือ อีกทั้งความน่าเชื่อถือมีความสัมพันธ์เชิงบวกต่อทัศนคติต่อตราสินค้า และความน่าเชื่อถือเป็นตัวแปรแทรกแบบบางส่วน (Partial mediation)ในการเข้ามาปรับปรุงความสัมพันธ์ระหว่าง ความคุ้นเคยต่อตราสินค้าและทัศนคติต่อตราสินค้า อย่างมีนัยสำคัญที่ ระดับ .01
Article Details
รูปแบบการอ้างอิง
จิตรเกื้อกูล เ., ตันติประภา พ., ตันสุหัช ภ., & วินิท ว. (2018). บทบาทของความน่าเชื่อถือของตราสินค้าในการเป็นตัวแปรแทรก ระหว่างความคุ้นเคยต่อตราสินค้าและทัศนคติที่มีต่อตราสินค้า เพื่อสิ่งแวดล้อม. วารสารศรีปทุมปริทัศน์ ฉบับมนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์, 17(1), 72–82. สืบค้น จาก https://so05.tci-thaijo.org/index.php/spurhs/article/view/113150
ประเภทบทความ
บทความวิจัย
1. กองบรรณาธิการสงวนสิทธิ์ในการพิจารณาและตัดสินการตีพิมพ์บทความในวารสาร
2. บทความทุกเรื่องจะได้รับการตรวจสอบทางวิชาการโดยผู้ทรงคุณวุฒิ แต่ข้อความและเนื้อหาในบทความที่ตีพิมพ์เป็นความรับผิดชอบของผู้เขียนแต่เพียงผู้เดียว มิใช่ความคิดเห็นและความรับผิดชอบของมหาวิทยาลัยศรีปทุม
3.การคัดลอกอ้างอิงต้องดำเนินการตามการปฏิบัติในหมู่นักวิชาการโดยทั่วไป และสอดคล้องกับกฎหมายที่เกี่ยวข้อง
เอกสารอ้างอิง
ศุภมัทนี ชูมณี และวิกานดา พรสกุลวานิช. 2557. “อิทธิพลของคุณค่าตราสินค้าและส่วนประสมทางการตลาดที่มีต่อพฤติกรรมการตั้งใจซื้อสินค้าแฟชั่นในกลมุ่ สมาคมแฟชั่นดีไซเนอร์กรุงเทพของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร”. สาขาวิชาการจัดการการสื่อสารองค์กรคณะวารสารศาสตร์และสื่อสารมวลชน มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์.
สุภาภัทร ดิลกไชยชาญวุฒิ. 2547. “ผลงานของการวางผลิตภัณฑ์ต่อผู้บริโภค : บททบทวนเบื้องต้น”. วารสารนิเทศศาสตร์ คณะนิเทศศาสตร์ จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย, 22(4), 12-31. เว็บไซต์.
Baron, R. M., & Kenny, D. A. 1986. The moderator–media tor variable distinction in social psychological research: Conceptual, strategic, and statistical considerations. Journal of personality and social psychology, 51(6), 1173.
Bentler, P. M. 1992. On the fit of models to covariances and methodology to the Bulletin. Psychological bulletin, 112(3), 400.
Biswas, A., & Roy, M. 2016. Impact of Social Media Usage Factors on Green Choice Behavior Based on Technology Acceptance Model. Journal of Advanced Management Science, 4(2).
Bolton, L. E., & Reed, A. I. 2004. Sticky Priors: The Perseverance of Identity Effects on Judgment. Journal of Marketing Research, 41(4), 397-410.
Brinol, P., Petty, R. E., & Tormala, Z. L. 2004. Selfvalidation of cognitive responses to advertisements. Journal of consumer research, 30(4), 559-573.
Byrne, B. M. 2013. Structural equation modeling with AMOS: Basic concepts, applications, and programming: Routledge.
Chen, H.-Y., & Boore, J. R. P. 2010. Translation and back-translation in qualitative nursing research: methodological review. Journal of Clinical Nursing, 19(1-2), 234-239.
Erdem, T., & Swait, J. 2004. Brand credibility,brand consideration, and choice. Journal of consumer research, 31(1), 191-198.
George, M., & Chalmers, J. 2004. Preface. Vibrational Spectroscopy, 35(1–2).
Gregory, A. 1997. An examination of the long run performance of UK acquiring firms. Journal of Business Finance & Accounting, 24(7-8),971-1002.
Hair, J. F., Black, W. C., Babin, B. J., & Anderson, R.E. 2010. Multivariate data analysis: Prentice Hall.
Herrera, C. F., & Blanco, C. F. 2011. Consequences of consumer trust in PDO food products: the role of familiarity. Journal of Product & Brand Management, 20(4), 282-296.
Hu, L. t., & Bentler, P. M. 1999. Cutoff criteria for fitindexes in covariance structure analysis: Conventional criteria versus new alternatives.Structural equation modeling: a multidisciplinary journal, 6(1), 1-55.
Kapferer, J.-N. 2004. The new strategic brand management : creating and sustaining brand equity long term. London: Kogan Page.
Keller, K. L., & Lehmann, D. R. 2006. Brands and branding: Research findings and future priorities. Marketing science, 25(6), 740-759.
Kotler, P. 2011. Reinventing Marketing to Manage the Environmental Imperative. Journal of Marketing, 75(4), 132-135.
Lynch, J. G. 1999. Theory and External Validity. Journal of the Academy of Marketing Science, 27(3), 367-376.
Maathuis, O., Rodenburg, J., & Sikkel, D. 2004.Credibility, emotion or reason? Corporate Reputation Review, 6(4), 333-345.
Marsh, H. W., & Hocevar, D. 1985. Application of confirmatory factor analysis to the study of self-concept: First-and higher order factor models and their invariance across groups. Psychological bulletin, 97(3), 562.
Merchant, A., & Rose, G. M. 2013. Effects of advertisingevoked vicarious nostalgia on brand heritage.Journal of Business Research, 66(12),2619-2625.
Nunnally, J. C. 1978. Psychometric theory: McGraw-Hill.
Olson, E. L. 2013. It’s not easy being green: the effects of attribute tradeoffs on green product preference and choice. Academy of Marketing Science.Journal, 41(2), 171-184.
Paço, A., Alves, H., Shiel, C., & Filho, W. L. 2013.Development of a green consumer behavior model. International Journal of Consumer Studies, 37(4), 414-421.
Schreiber, J. B., Nora, A., Stage, F. K., Barlow, E. A., & King, J. 2006. Reporting structural equation modeling and confirmatory factor analysis results: A review. The Journal of educational research, 99(6), 323-338.
Sperber, A. D. 2004. Translation and validation of study instruments for cross-cultural research. Gastroenterology, 126, S124-S128.
Steenkamp, J., Batra, R., & Alden, D. L. 2003. How perceived brand globalness creates brand value. Journal of International Business Studies, 34(1), 53-65.
Swait, J., & Erdem, T. 2007. Brand effects on choice and choice set formation under uncertainty. Marketing Science, 26(5), 679-697.
Wang, X., & Yang, Z. 2010. The effect of brand credibility on consumers’ brand purchase intention in emerging economies: The moderating role of brand awareness and brand image. Journal of Global Marketing, 23(3),177-188.
White, K. J. 1992. The Durbin-Watson test for autocorrelation in nonlinear models. The Review of Economics and Statistics, 370-373.
Xue, F., & Muralidharan, S. 2015. A Green Picture is Worth A Thousand Words?: Effects of Visual and Textual Environmental Appeals in Advertising and the Moderating Role of Product Involvement. Journal of Promotion Management, 21(1), 82-106.
Zhang, S., & Schmitt, B. H. 2001. Creating local brands in multilingual international markets. Journal of Marketing Research, 38(3), 313-325.
สุภาภัทร ดิลกไชยชาญวุฒิ. 2547. “ผลงานของการวางผลิตภัณฑ์ต่อผู้บริโภค : บททบทวนเบื้องต้น”. วารสารนิเทศศาสตร์ คณะนิเทศศาสตร์ จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย, 22(4), 12-31. เว็บไซต์.
Baron, R. M., & Kenny, D. A. 1986. The moderator–media tor variable distinction in social psychological research: Conceptual, strategic, and statistical considerations. Journal of personality and social psychology, 51(6), 1173.
Bentler, P. M. 1992. On the fit of models to covariances and methodology to the Bulletin. Psychological bulletin, 112(3), 400.
Biswas, A., & Roy, M. 2016. Impact of Social Media Usage Factors on Green Choice Behavior Based on Technology Acceptance Model. Journal of Advanced Management Science, 4(2).
Bolton, L. E., & Reed, A. I. 2004. Sticky Priors: The Perseverance of Identity Effects on Judgment. Journal of Marketing Research, 41(4), 397-410.
Brinol, P., Petty, R. E., & Tormala, Z. L. 2004. Selfvalidation of cognitive responses to advertisements. Journal of consumer research, 30(4), 559-573.
Byrne, B. M. 2013. Structural equation modeling with AMOS: Basic concepts, applications, and programming: Routledge.
Chen, H.-Y., & Boore, J. R. P. 2010. Translation and back-translation in qualitative nursing research: methodological review. Journal of Clinical Nursing, 19(1-2), 234-239.
Erdem, T., & Swait, J. 2004. Brand credibility,brand consideration, and choice. Journal of consumer research, 31(1), 191-198.
George, M., & Chalmers, J. 2004. Preface. Vibrational Spectroscopy, 35(1–2).
Gregory, A. 1997. An examination of the long run performance of UK acquiring firms. Journal of Business Finance & Accounting, 24(7-8),971-1002.
Hair, J. F., Black, W. C., Babin, B. J., & Anderson, R.E. 2010. Multivariate data analysis: Prentice Hall.
Herrera, C. F., & Blanco, C. F. 2011. Consequences of consumer trust in PDO food products: the role of familiarity. Journal of Product & Brand Management, 20(4), 282-296.
Hu, L. t., & Bentler, P. M. 1999. Cutoff criteria for fitindexes in covariance structure analysis: Conventional criteria versus new alternatives.Structural equation modeling: a multidisciplinary journal, 6(1), 1-55.
Kapferer, J.-N. 2004. The new strategic brand management : creating and sustaining brand equity long term. London: Kogan Page.
Keller, K. L., & Lehmann, D. R. 2006. Brands and branding: Research findings and future priorities. Marketing science, 25(6), 740-759.
Kotler, P. 2011. Reinventing Marketing to Manage the Environmental Imperative. Journal of Marketing, 75(4), 132-135.
Lynch, J. G. 1999. Theory and External Validity. Journal of the Academy of Marketing Science, 27(3), 367-376.
Maathuis, O., Rodenburg, J., & Sikkel, D. 2004.Credibility, emotion or reason? Corporate Reputation Review, 6(4), 333-345.
Marsh, H. W., & Hocevar, D. 1985. Application of confirmatory factor analysis to the study of self-concept: First-and higher order factor models and their invariance across groups. Psychological bulletin, 97(3), 562.
Merchant, A., & Rose, G. M. 2013. Effects of advertisingevoked vicarious nostalgia on brand heritage.Journal of Business Research, 66(12),2619-2625.
Nunnally, J. C. 1978. Psychometric theory: McGraw-Hill.
Olson, E. L. 2013. It’s not easy being green: the effects of attribute tradeoffs on green product preference and choice. Academy of Marketing Science.Journal, 41(2), 171-184.
Paço, A., Alves, H., Shiel, C., & Filho, W. L. 2013.Development of a green consumer behavior model. International Journal of Consumer Studies, 37(4), 414-421.
Schreiber, J. B., Nora, A., Stage, F. K., Barlow, E. A., & King, J. 2006. Reporting structural equation modeling and confirmatory factor analysis results: A review. The Journal of educational research, 99(6), 323-338.
Sperber, A. D. 2004. Translation and validation of study instruments for cross-cultural research. Gastroenterology, 126, S124-S128.
Steenkamp, J., Batra, R., & Alden, D. L. 2003. How perceived brand globalness creates brand value. Journal of International Business Studies, 34(1), 53-65.
Swait, J., & Erdem, T. 2007. Brand effects on choice and choice set formation under uncertainty. Marketing Science, 26(5), 679-697.
Wang, X., & Yang, Z. 2010. The effect of brand credibility on consumers’ brand purchase intention in emerging economies: The moderating role of brand awareness and brand image. Journal of Global Marketing, 23(3),177-188.
White, K. J. 1992. The Durbin-Watson test for autocorrelation in nonlinear models. The Review of Economics and Statistics, 370-373.
Xue, F., & Muralidharan, S. 2015. A Green Picture is Worth A Thousand Words?: Effects of Visual and Textual Environmental Appeals in Advertising and the Moderating Role of Product Involvement. Journal of Promotion Management, 21(1), 82-106.
Zhang, S., & Schmitt, B. H. 2001. Creating local brands in multilingual international markets. Journal of Marketing Research, 38(3), 313-325.
