อัตลักษณ์วัดไทยในพระพุทธศาสนา ความคิดเห็นและความพึงพอใจของนักท่องเที่ยวที่มีผลต่อการท่องเที่ยวซ้ำของนักท่องเที่ยวต่างชาติ
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
การวิจัยเรื่องนี้มีวัตถุประสงค์ คือ (1) เพื่อศึกษาอัตลักษณ์วัดไทยในพระพุทธศาสนา ความคิดเห็นและความพึงพอใจของนักท่องเที่ยวที่ส่งผลต่อการท่องเที่ยวซ้ำของนักท่องเที่ยวต่างชาติต่อการท่องเที่ยวเชิงพระพุทธศาสนา และ (2) เพื่อศึกษาความสัมพันธ์เชิงสาเหตุระหว่างอัตลักษณ์วัดไทยในพระพุทธศาสนา ความคิดเห็น ความพึงพอใจและการท่องเที่ยวซ้ำของนักท่องเที่ยวต่างชาติต่อการท่องเที่ยวเชิงพระพุทธศาสนา โดยมีกลุ่มตัวอย่าง คือ นักท่องเที่ยวชาวต่างชาติที่เดินทางมาท่องเที่ยววัดพระอารามหลวง 9 วัด ในเกาะรัตนโกสินทร์ จังหวัดกรุงเทพมหานคร จำนวน 300 คน สถิติที่ใช้วิเคราะห์ข้อมูล ได้แก่ ค่าความถี่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ยเลขคณิต ค่าเบี่ยงเบนมาตรฐาน ส่วนสถิติที่ทดสอบสมมติฐาน ได้แก่ การวิเคราะห์โมเดลสมการโครงสร้าง
ผลการวิจัยปรากฏว่า (1) อัตลักษณ์วัดไทยในพระพุทธศาสนามีความสัมพันธ์ทางตรงและทางอ้อมกับความคิดเห็นและความพึงพอใจของนักท่องเที่ยวต่างชาติ ส่วนความคิดเห็นของนักท่องเที่ยวต่างชาติที่มีต่อการท่องเที่ยวเชิงพระพุทธศาสนามีความสัมพันธ์ทางตรงกับความพึงพอใจของนักท่องเที่ยวต่างชาติและความคิดเห็นของนักท่องเที่ยวต่างชาติต่อการท่องเที่ยวมีความสัมพันธ์ทางอ้อมกับการท่องเที่ยวซ้ำของนักท่องเที่ยวต่างชาติโดยส่งผ่านความพึงพอใจ และนอกจากนี้ความพึงพอใจของนักท่องเที่ยวต่างชาติมีความสัมพันธ์ทางตรงกับการท่องเที่ยวซ้ำของนักท่องเที่ยวต่างชาติในเชิงบวก และ (2) สำหรับโมเดลความสัมพันธ์เชิงสาเหตุที่พัฒนาขึ้น พบว่า มีความกลมกลืนกับข้อมูลเชิงประจักษ์ (GFI = 0.994, AGFI = 0.982, NFI = 0.995, IFI = 0.999, CFI = 0.999, X2 = 1.334, X2/df = 1.265, RMSEA= 0.016, P = 0.124) และแต่ละองค์ประกอบของโมเดลมีความเที่ยงตรง มีความสามารถในการพยากรณ์ได้ระดับดีและเป็นที่ยอมรับได้
Article Details
1. กองบรรณาธิการสงวนสิทธิ์ในการพิจารณาและตัดสินการตีพิมพ์บทความในวารสาร
2. บทความทุกเรื่องจะได้รับการตรวจสอบทางวิชาการโดยผู้ทรงคุณวุฒิ แต่ข้อความและเนื้อหาในบทความที่ตีพิมพ์เป็นความรับผิดชอบของผู้เขียนแต่เพียงผู้เดียว มิใช่ความคิดเห็นและความรับผิดชอบของมหาวิทยาลัยศรีปทุม
3.การคัดลอกอ้างอิงต้องดำเนินการตามการปฏิบัติในหมู่นักวิชาการโดยทั่วไป และสอดคล้องกับกฎหมายที่เกี่ยวข้อง
เอกสารอ้างอิง
กรมการท่องเที่ยว กระทรวงการท่องเที่ยวและกีฬา. 2556. สถิติข้อมูลการท่องเที่ยว. สืบค้นเมื่อ 17 พฤษภาคม 2557.
การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย. 2555. นโยบาย และแผนการตลาด. สืบค้นเมื่อ 20 พฤษภาคม 2557.
ฐิรชญา มณีเนตร. 2553. ไทยศึกษาเพื่อการท่องเที่ยว. พิมพ์ครั้งที่ 2. กรุงเทพฯ:โอเอสพริ๊นติ้งเฮ้าส์.
บุญเลิศ จิตตั้งวัฒนา. 2555. พฤติกรรม นักท่องเที่ยว. นนทบุรี: เฟริ์นข้าหลวง.
วิชัย นนทการ. 2552. การวิเคราะห์คุณค่า และบทบาทของวัดในฐานะแหล่งการเรียนรู้ของชุมชนไทย:กรณีศึกษาวัดไทยลอสแองเจลิส ประเทศสหรัฐอเมริกา. วิทยานิพนธ์ศึกษาศาสตร์ศึกษาศาสตร์มหาบัณฑิต มหาวิทยาลัยบูรพา.
Baker, D. A., & Crompton, J. L. 2000. Quality, Satisfaction and Behavioral intentions. Annals of Tourism Research, 27(3), pp. 785-804.
Chen, C. F., & Tsai, D. 2007. How destination image and evaluative factors affect behavioral intentions?. Tourism Management, 28(4), pp. 1115-1122.
Chen, C. F., & Chen, F. S. 2010. Experience quality, perceived value, satisfaction and behavioral intentions for heritage tourists. Tourism Management, 31(1), 29-35.
Kozak, M., & Decrop, A. 2009. Handbook of tourist behavior: Theory and practice. New York: Routledge.
Lesser, J. G., & Pope, D. S. 2011. Human behavior and the social environment: theory and Practice. (2nd ed). Boston: Allyn and Bacon.
Makarem, S. C., & Mudambi, S. M. 2007.Satisfaction in technology-enabled service encounters. Journal of Service Marketing, 11(2), 33-47.
Oppermann, M. 2000a. Tourism destination loyalty. Journal of Travel Research, 39(1), 78–84.
Pollack, B. L. 2009. Linking the hierarchical service quality model to customer satisfaction and loyalty. Journal of Services Marketing, 23(1), 42–50.
Rittichainuwat, B. N., Qu, H., & Brown, T. J. 2001. Thailand’s international travel image: Most favorable. Cornell Hotel and Restaurant Administration Quarterly, 42(2), 82-95.
Saris, W. E., & Stronkhorst, S. 1984. Causal modellingin no experimental Research: An introduction to the Lisrel approach. Applied Psychological Measurement, 9(4), 433-434.
Yoon, Y., & Uysal, M. 2005. An examination of the effects of motivation and satisfaction on destination loyalty: A structural model. Tourism management, 26(1), pp. 45-56.
