กลยุทธ์การประชาสัมพันธ์การท่องเที่ยวของจังหวัดกาญจนบุรี เพื่อรองรับการเข้าสู่ประชาคมอาเซียน
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
การวิจัยเรื่องนี้มุ่งศึกษาวิเคราะห์กลยุทธ์การประชาสัมพันธ์การท่องเที่ยวจังหวัดกาญจนบุรี เพื่อรองรับการเข้าสู่ประชาคมอาเซียน ผู้วิจัยใช้วิธีการวิจัยเชิงคุณภาพ โดยเก็บรวบรวมข้อมูลจากแหล่งข้อมูลเอกสารเผยแพร่และการสัมภาษณ์แบบเจาะลึกจากผู้ที่มีส่วนเกี่ยวข้องกับการประชาสัมพันธ์การท่องเที่ยวจังหวัดกาญจนบุรีทั้งภาครัฐและเอกชน ผลการวิจัยพบว่า การดำเนินกลยุทธ์การประชาสัมพันธ์การท่องเที่ยวของจังหวัดกาญจนบุรี เพื่อรองรับการเข้าสู่ประชาคมอาเซียน ได้อาศัยนโยบายจากส่วนกลางที่เป็นต้นสังกัดของหน่วยงาน โดยดำเนินนโยบายไปในทิศทางเดียวกัน กลยุทธ์การประชาสัมพันธ์ดังกล่าวประกอบด้วย (1) กลยุทธ์การประชาสัมพันธ์กับกลุ่มเป้าหมายภายในองค์การ (2) กลยุทธ์การสร้างภาพลักษณ์การท่องเที่ยวจังหวัดกาญจนบุรี (3) กลยุทธ์การใช้สื่อประชาสัมพันธ์ (4)กลยุทธ์การประชาสัมพันธ์ในประเด็นทางด้านสิ่งแวดล้อม สังคม วิถีชีวิตของชุมชน และวัฒนธรรม (5) กลยุทธ์การสร้างความยอมรับในระดับสากล และ (6) กลยุทธ์การประสานความร่วมมือและการบูรณาการระหว่างหน่วยงานพันธมิตร
Article Details
1. กองบรรณาธิการสงวนสิทธิ์ในการพิจารณาและตัดสินการตีพิมพ์บทความในวารสาร
2. บทความทุกเรื่องจะได้รับการตรวจสอบทางวิชาการโดยผู้ทรงคุณวุฒิ แต่ข้อความและเนื้อหาในบทความที่ตีพิมพ์เป็นความรับผิดชอบของผู้เขียนแต่เพียงผู้เดียว มิใช่ความคิดเห็นและความรับผิดชอบของมหาวิทยาลัยศรีปทุม
3.การคัดลอกอ้างอิงต้องดำเนินการตามการปฏิบัติในหมู่นักวิชาการโดยทั่วไป และสอดคล้องกับกฎหมายที่เกี่ยวข้อง
เอกสารอ้างอิง
จิตราภรณ์ สุทธิวรเศรษฐ์. 2550. ยุทธวิธีการประชาสัมพันธ์. พิมพ์ครั้งที่ 7.กรุงเทพฯ: จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.
นเรศ จุลบุตร. 6 มีนาคม 2556.ท่องเที่ยวและกีฬาจังหวัดกาญจนบุรี. สัมภาษณ์.
บุษบา สุธีธร. 2548. เอกสารการสอนชุดวิชากลยุทธ์การประชาสัมพันธ์. นนทบุรี: มหาวิทยาลัยสุโขทัยธรรมาธิราช.
วชิรชัย สิริสัมพันธ์. 2546. ความตกลงด้านการท่องเที่ยวอาเซียน. จุลสารการท่องเที่ยว,22(1), 19-28.
วิรัช ลภิรัตนกุล. 2549. การประชาสัมพันธ์ฉบับสมบูรณ์. พิมพ์ครั้งที่11. กรุงเทพฯ:จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.
เสรี วงษ์มณฑา. 2546. สื่อประชาสัมพันธ์.กรุงเทพฯ: ธนธัชการพิมพ์.
สำนักงานจังหวัดกาญจนบุรี. มมป. การวิเคราะห์ศักยภาพการพัฒนาของจังหวัดกาญจนบุรี ด้วย SWOT Analysis. สืบค้นเมื่อ 18 มกราคม 2556.
Cutlip, S. M. and Allen, H. C. 1978. Effective Public Relations., 5th Edition, New Jersey: Prentice Hall.
Kenneth, E. B. 1975. The Image Knowledge in Life and Society. Michigan: The University of Michigan.
