พฤติกรรมและความพึงพอใจของนักท่องเที่ยวชาวไทยที่มีต่อตลาดน้ำคลองแดน อำเภอระโนด จังหวัดสงขลา (Thai Tourists’ Behavior and Satisfaction with Klongdaen Floating Market, Ranote District, Songkhla Province)
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
งานวิจัยเรื่องนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาพฤติกรรมและความพึงพอใจของนักท่องเที่ยวชาวไทยที่มีต่อการท่องเที่ยวตลาดน้ำคลองแดน และศึกษาการเปรียบเทียบความพึงพอใจของนักท่องเที่ยวชาวไทยทางด้านลักษณะประชากรศาสตร์ที่มีต่อการท่องเที่ยวตลาด ตลอดจนเพื่อศึกษาแนวทางการจัดกิจกรรมการท่องเที่ยวที่สอดคล้องกับความต้องการของนักท่องเที่ยวชาวไทย การวิจัยเรื่องนี้ใช้วิธีวิจัยแบบผสมผสานระหว่างการวิจัย เชิงปริมาณและการวิจัยเชิงคุณภาพ และนำเสนอผลการศึกษาด้วยสถิติเชิงพรรณนา โดยผลการวิจัยพบว่า นักท่องเที่ยวส่วนใหญ่เป็นคนในพื้นที่และพื้นที่ใกล้เคียง โดยมีวัตถุประสงค์เพื่อการพักผ่อนหย่อนใจ นักท่องเที่ยวส่วนใหญ่มีความพึงพอใจมากที่สุดต่อแหล่งท่องเที่ยว มีค่าเฉลี่ยที่ 4.37 เมื่อทดสอบความสัมพันธ์ระหว่างตัวแปร พบว่า อาชีพและรายได้นั้นมีความสัมพันธ์กับพฤติกรรมของนักท่องเที่ยว ส่วนพฤติกรรมและการเลือกบุคคลร่วมเดินทางมีความสัมพันธ์กับความพึงพอใจส่วนผสมทางการตลาดท่องเที่ยวและบริการทุกด้าน ภายใต้นัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.10, 0.05, 0.01 และแนวทางการพัฒนาแหล่งท่องเที่ยวที่สำคัญคือ การปรังปรุงลักษณะทางกายภาพ สิ่งอำนวยความสะดวก และการสร้างกิจกรรมให้นักท่องเที่ยวมีส่วนร่วมกับชุมชน เพื่อให้เกิดความประทับใจให้แหล่งท่องเที่ยว
Article Details
1. กองบรรณาธิการสงวนสิทธิ์ในการพิจารณาและตัดสินการตีพิมพ์บทความในวารสาร
2. บทความทุกเรื่องจะได้รับการตรวจสอบทางวิชาการโดยผู้ทรงคุณวุฒิ แต่ข้อความและเนื้อหาในบทความที่ตีพิมพ์เป็นความรับผิดชอบของผู้เขียนแต่เพียงผู้เดียว มิใช่ความคิดเห็นและความรับผิดชอบของมหาวิทยาลัยศรีปทุม
3.การคัดลอกอ้างอิงต้องดำเนินการตามการปฏิบัติในหมู่นักวิชาการโดยทั่วไป และสอดคล้องกับกฎหมายที่เกี่ยวข้อง
เอกสารอ้างอิง
Cochran,W.G. (1953). Sampling Techiques. New York : John Wiley & Sons. Inc.
Cohen, E. (1979). A Phenomenology of Tourist Experience, Sociology, 13.
Hanna, N. & Wozniak, R. (2001).Consumer behavior: An applied approach. Upper Saddle
Kotler.P.(2010). Marketing for Hospitality and Tourism. Boston: Prentice Halll
KumSri, R. et. al. (2014). The Study of Behaviors and Motivations in Ecotourism in Khlongdaen Area, Ranote District, Songkhla Province.The Proceedings of 5th Hatyai Academic National And International Conference, 16 May 2014 at Hatyai University. (in Thai)
Kunarak, T. (2003).Marketing and Tourists’ Decision Making. (Master Thesis in Tourism) Faculty of Humanitities, Chiangmai University. (in Thai)
Sadetho, R. (1995). Rural Sociology. Bangkok: Thaiwattanapanich Publishing. (in Thai)
Tawahranurak, C. (2017). The Tourism Foundation. Bangkok: Thammasat University Press. (in Thai)
Thepsuriiwong, K. and Khumpetch, K. (2017). Thai Tourists’ Needs with Marketing Mix Factors in the Travel to Payarm Island, Ranong Province. Sripathum Review of Humanities and Social Sciences, 17(1), 7-15. (in Thai)
Vanichbuncha, K. (2006). Statistics for Research. 2nd Edition Bangkok : Chulalongkorn University Press. (in Thai)
Vongwanich, W. (2003). Tourism Geography. 2nd Edition Bangkok: Srinakharinwirot University Prasanmitr Press . (in Thai)
