แนวทางการเสริมสร้างการรับรู้ภาพลักษณ์การท่องเที่ยวเมืองรองของไทย กรณีศึกษา จังหวัดสิงห์บุรี (Guidelines for Enhancing the Perceived Image of Secondary City Tourism in Thailand: A Case Study of Sing Buri Province)
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
การวิจัยเรื่องนี้มีวัตถุประสงค์ 2 ข้อ คือ (1) เพื่อศึกษาการรับรู้ภาพลักษณ์การท่องเที่ยวจังหวัดสิงห์บุรีที่มีอิทธิพลต่อการตั้งใจกลับมาท่องเที่ยวซ้ำจังหวัดสิงห์บุรี และ (2) เพื่อเสนอแนวทางการเสริมสร้างการรับรู้ภาพลักษณ์การท่องเที่ยวเพื่อให้นักท่องเที่ยวชาวไทยตั้งใจกลับมาท่องเที่ยวซ้ำจังหวัดสิงห์บุรี โดยการศึกษาครั้งนี้เป็นการวิจัยแบบผสมผสาน โดยการวิจัยเชิงปริมาณเป็นการรวบรวมข้อมูลแบบสอบถามจากนักท่องเที่ยวชาวไทย จำนวน 400 คน วิเคราะห์ข้อมูลโดยใช้สถิติเชิงพรรณนาและวิเคราะห์ข้อมูลโดยใช้สถิติเชิงอนุมาน เพื่อวิเคราะห์สมการถดถอยพหุคูณ ส่วนการวิจัยเชิงคุณภาพเป็นการเก็บข้อมูลการสัมภาษณ์แบบกึ่งโครงสร้างจากผู้ที่มีส่วนได้ส่วนเสียกับภาพลักษณ์ การท่องเที่ยวจังหวัดสิงห์บุรี ซึ่งประกอบด้วยหน่วยงานภาครัฐและภาคเอกชน จำนวน 12 คน โดยใช้การวิเคราะห์แก่นสาระ ผลการศึกษาพบว่า นักท่องเที่ยวชาวไทยลงความเห็นว่าด้านที่มีอิทธิพลต่อการตั้งใจกลับมาท่องเที่ยวซ้ำมากที่สุด คือ การรับรู้ภาพลักษณ์การท่องเที่ยวด้านความปลอดภัย ด้านศักยภาพของแหล่งท่องเที่ยว รองลงมา คือ ด้านการเข้าถึงแหล่งท่องเที่ยว ด้านสินค้าและบริการ และด้านสังคม วัฒนธรรมและประเพณี ซึ่งจากผลวิจัย เชิงปริมาณและเชิงคุณภาพ ทำให้ได้แนวทางการเสริมสร้างการรับรู้ภาพลักษณ์การท่องเที่ยวเพื่อให้นักท่องเที่ยวกลับมาท่องเที่ยวซ้ำในจังหวัดสิงห์บุรี โดยแนวทางมีดังนี้ (1) แนวทางการเพิ่มความถี่ในการตรวจสอบความปลอดภัย (2) แนวทางการสร้างความเข้าใจเกี่ยวกับการท่องเที่ยวให้กับคนในพื้นที่ (3) แนวทางการเชื่อมโยงการเดินทางท่องเที่ยวด้วยรถประจำทางให้ครอบคลุมการเดินทาง (4) แนวทางการเพิ่มความหลากหลายของสินค้าและควบคุม การเข้ามาของแรงงานต่างชาติในภาคบริการ และ(5) แนวทางการพัฒนาการท่องเที่ยวเชิงสร้างสรรค์ให้เกิดการเรียนรู้
Article Details
1. กองบรรณาธิการสงวนสิทธิ์ในการพิจารณาและตัดสินการตีพิมพ์บทความในวารสาร
2. บทความทุกเรื่องจะได้รับการตรวจสอบทางวิชาการโดยผู้ทรงคุณวุฒิ แต่ข้อความและเนื้อหาในบทความที่ตีพิมพ์เป็นความรับผิดชอบของผู้เขียนแต่เพียงผู้เดียว มิใช่ความคิดเห็นและความรับผิดชอบของมหาวิทยาลัยศรีปทุม
3.การคัดลอกอ้างอิงต้องดำเนินการตามการปฏิบัติในหมู่นักวิชาการโดยทั่วไป และสอดคล้องกับกฎหมายที่เกี่ยวข้อง
เอกสารอ้างอิง
Boonrod, K. (2014). Preparation Guideline for Climate Change in Coastal Tourism Industry. Thesis of the Degree of Master of Tourism Management. Bangkok: Nation Institute of Development Administration. (in Thai)
Chantawanit, S. (2009). Qualitative Research Methods. Bangkok: Chulalongkorn University Press.(in Thai)
Department of Tourism. (2018). Project to propose budget support for tourist attraction development. [Online]. Retrieved September 11, 2018 from: http://61.19.55.30/dot_project/pages/project_detail.php?id=2775.
Ekakun, T. (2009). Research Methodology in Behavioral Science and Social Sciences. 6 ed. Ubon Ratchathani: Faculty of Education of Ubon Ratchathani Rajabhat University. (in Thai).
Jankingthong, W. (2014). Destination Image in Thailand. Journal of Silpakorn University, Thai version, 34(1), 31-50. (in Thai)
Kaewnuch, K. (2019). Influencing Factors on Tour Program Design in Creative Community Based Tourism. WMS Journal of Management, 8(2), 48-58. (in Thai)
Kemapatapan, S. (2015). Media Expose and Thailand’s Tourism Image Perception of Chinese Tourists. An Independent Study of the Degree of Master of Arts Program in Corporate Communication Management. Bangkok: Thamasat University. (in Thai)
Kingthong, P. (2016). The Expectation and the Perception of Adventurous Destination Image: Case Study in Kanchanaburi Province. Thesis of the Degree of Master of Tourism Management. Bangkok: Nation Institute of Development Administration. (in Thai)
Kokkhangplu, A. and Kaewnuch, K. (2017). Guideline to Enhance Performance Efficiency on Tourism Destination in Khanom Community, Nakhon Si Thammarat Province. Dusit Thani College Journal, 11, 138-156. (in Thai)
Limphairot, R. and Pinkkaeo, K. (2015). The effect of cultural tourism image and tourists satisfaction on their revisit intention at Pranakorn Sriauythaya province. Academic conference report and research presentation, the 6th National and International Humanities and Social Sciences, 2 (6), 448-460. (in Thai)
Ministry of Tourism and Sports. (2015). Thailand Tourism Strategy 2015 - 2017. [Online]. Retrieved February 17, 2020 from: https://www.mots.go.th/ewt_dl_link.php?nid=7114.
Ministry of Tourism and Sports. (2017). International Tourist Arrivals to Thailand. [Online]. Retrieved September 19, 2018 from: https://www.mots.go.th/more_news.php?cid= 420andfilename=index.
Ministry of Tourism and Sports. (2018). Situation of domestic tourism in provincial areas in 2018. [Online]. Retrieved April 22, 2019 from: https://www.mots.go.th/more_news.php?cid= 509andfilename=index.
Office of the National Economic and Social Development Board. (2018). Gross Domestic Product Q1/2017. [Online]. Retrieved December 13, 2018 from: http://www.nesdb.go.th/main. php?filename=qgdp_page.
Oliver, R. L. (1999). Whence Consumer Loyalty?. Journal of Marketing, 63, 33-44.
Somjai, S. (2016). The Way to Solve Problems of Migrant Labour In Thailand: A Case Study of Chonburi Province. SSRU Graduate Studies Journal, 2(2), 22-31.
Sonda, J. (2014). Tourism Image and Perception of Marketing Public Relation Affecting Thai Tourisms’ Revisiting Chanthaburi Province. An Independent Study of Master of Business Administration. Bangkok: Bangkok University. (in Thai)
Sukploy, G. (2015). The Comparison between Satun and Trang’s Tourist Destination Image and its Effect on Word-of-mouth of Thai Tourists. Thesis of the Degree of Master of Business Administration. Songkla: Prince of Songkla University.
Thairath. (2018). The charm of the second city 'Chanthaburi' that is second to none. [Online]. Retrieved December 25, 2018 from: https://www.thairath.co.th/content/1375337.
Tourism Authority of Thailand. (2018). TAT launches AMAZING THAILAND GO LOCAL campaign to speed up tourism in 55 cities after the government announced tax deduction. [Online]. Retrieved December 2, 2019 from: https://thai.tourismthailand.org.
Toyama, M., and Yamada, Y. (2012). The relationships among tourist novelty, familiarity, satisfaction and destination loyalty: Beyond the novelty-familiarity continuum. International Journal of Marketing Studies, 4(6), 10-18.
Wang, B., Yang, Z., Han, F., and Shi, H. (2016). Car Tourism in Xinjiang: The Mediation Effect of Perceived Value and Tourist Satisfaction on the Relationship between Destination Image and Loyalty. Sustainability, 9(1), 1-16.
Wisansing, J., Vongvisitsin, T., and Hongchatikul, U. (2016). Community Benefitting through Tourism: DASTA-Thailand Model. World Academy of Science, Engineering and Technology International Journal of Humanities and Social Sciences, 10(4), 1.
World Tourism Organization. (2018a). why-tourism. [Online]. Retrieved August 15, 2018 from: http://www.unwto.org/content/why-tourism.
World Tourism Organization. (2018b). International Tourism exceeds expectations in the first months of 2018. [Online]. Retrieved August 20, 2018 from: http://media.unwto.org/press-release/2018-06-25/international-tourism-exceeds-expectations-first-months-201.
