การสร้างกลยุทธ์ตลาดแนวใหม่เพื่อยกระดับความสามารถในการจำหน่ายผลิตภัณฑ์ของวิสาหกิจชุมชน จังหวัดนครนายก (Construction of New Marketing Strategy to Enhance Distribution Ability of Community Enterprises in Nakhon Nayok Province)
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
งานวิจัยมีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษา (1) สถานการณ์ในการจำหน่ายในตลาดออฟไลน์ของวิสาหกิจชุมชน จังหวัดนครนายก (2) พฤติกรรมผู้บริโภคที่ซื้อสินค้าวิสาหกิจชุมชนในตลาดออฟไลน์และออนไลน์ จังหวัดนครนายก (3) สร้างกลยุทธ์ตลาดแนวใหม่ในตลาดออฟไลน์และออนไลน์ของวิสาหกิจชุมชน จังหวัดนครนายก โดยใช้ระเบียบและวิธีวิจัยแบบผสม (Mixed method) เก็บข้อมูลโดยใช้แบบสอบถาม แบบสัมภาษณ์และแบบสำรวจระหว่างเดือนมกราคม - ตุลาคม 2562 วิเคราะห์ข้อมูลด้วยค่าความถี่ ค่าเฉลี่ย วิเคราะห์เนื้อหา และวิเคราะห์สภาพแวดล้อม ผลการวิจัยพบว่า (1) จังหวัดนครนายกพบตลาดในรูปแบบตลาดท้องถิ่น/ตลาดทางเลือกมากที่สุดจำนวน 138 แห่ง (2) ตลาดออฟไลน์กลุ่มผู้บริโภคเป็นเพศหญิงมีอายุมากกว่า 60 ปีขึ้นไปซื้อผลิตผลทางการเกษตร ได้แก่ อาหารสด ผักและผลไม้ ร้อยละ 53.75 จำนวนเงินที่ใช้จ่ายต่อครั้งน้อยกว่า 2,000 บาท ส่วนประสมทางการตลาดที่ส่งผลต่อพฤติกรรมการซื้อสินค้าวิสาหกิจชุมชนที่มีค่าเฉลี่ยสูงสุด คือ ด้านการใช้พลังของผู้ผลิตหรือผู้จำหน่ายส่งผลในระดับมากที่สุด ( = 4.60) ตลาดออนไลน์กลุ่มผู้บริโภคเป็นเพศชายและเพศหญิงมีอายุระหว่าง 41–50 ปีซื้อสินค้าวิสาหกิจชุมชนผ่านไลน์ (Line) ร้อยละ 32.40 ซื้อสินค้าประเภทผ้าและเครื่องแต่งกาย ส่วนประสมทางการตลาดที่ส่งผล ต่อพฤติกรรมของผู้บริโภค คือ ด้านการใช้พลังของผู้ผลิตหรือผู้จำหน่ายส่งผลในระดับมากที่สุด (
= 4.85) และ (3) กลยุทธ์ตลาดแนวใหม่ทั้งในตลาดออฟไลน์และตลาดออนไลน์ คือ กลยุทธ์เชิงรุก ในตลาดออฟไลน์ คือ กลยุทธ์รักษาฐานลูกค้าเดิมและกลยุทธ์การเพิ่มลูกค้ารายใหม่และขยายพื้นที่สินค้าชนิดใหม่ ในตลาดออนไลน์ คือ กลยุทธ์ด้านตลาดและผู้บริโภคและกลยุทธ์ด้านส่วนประสมทางการตลาด
Article Details
อนุญาตภายใต้เงื่อนไข Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
1. กองบรรณาธิการสงวนสิทธิ์ในการพิจารณาและตัดสินการตีพิมพ์บทความในวารสาร
2. บทความทุกเรื่องจะได้รับการตรวจสอบทางวิชาการโดยผู้ทรงคุณวุฒิ แต่ข้อความและเนื้อหาในบทความที่ตีพิมพ์เป็นความรับผิดชอบของผู้เขียนแต่เพียงผู้เดียว มิใช่ความคิดเห็นและความรับผิดชอบของมหาวิทยาลัยศรีปทุม
3.การคัดลอกอ้างอิงต้องดำเนินการตามการปฏิบัติในหมู่นักวิชาการโดยทั่วไป และสอดคล้องกับกฎหมายที่เกี่ยวข้อง
เอกสารอ้างอิง
Community Enterprise Promotion Division. (2022). Information on registration of community enterprises across the country. [Online]. Retrieved February 23, 2022, from: www.sceb.doae.go.th/regis.html. (in Thai)
Inbueng, L., Kunpalin, P., and Toopoj, P. (2021). Management to Strength The Community Enterpriee in Khon Kaen province. Journal of Social Science and Buddhistic Anthropology, 6(3), 240-242. (in Thai)
Jirayu, S., Wichaidit, W., and Phopli, W. (2017). The development of community enterprise management in Dhonburi district for enhancing the strength of sustainable community economy based on the Philosophy of Sufficiency Economy. [Online]. Retrieved February 23, 2022, from: http://cms.dru.ac.th/jspui/handle/123456789/1426. (in Thai)
Office of the National Economic and Social Development Council. (2016). National Economic and Social Development Plan, No. 12, 2017-2021. [Online]. Retrieved February 23, 2022, from: https://www.nesdc.go.th/main.php?filename=index. (in Thai)
Paekul, N., Sutthinarakorn, W. and Jeerapattanatorn, P. (2021). Operational Management of Nakhon Nayok Province Food Processing Community Enterprise. Journal of Humanities and Social Sciences Nakhon Phanom University, 11(3), 352. (in Thai)
Sairojpan, C. (2015). Factors Affecting the Decision to use Supermarket of Consumers in Bangkok. Thesis of the Degree of Master of Business Administration Program. Pathum Thani: Bangkok University. (in Thai)
Samarnpitakwong, S., Jankingtong., W and Jankingtong, K., (2016). The Marketing Mix on Buying Decision of Online’s Products of Consumers in Songkhla. The Proceedings of the 7th Hatyai National and International Conference, 23 June 2016 at Hatyai University, 480. (in Thai)
Siri-umpai, W. (2012). Factors influencing buying behavior of visitors at Baan Sakae Krang Ancient Market (Trok Rong Ya Walking Street), Uthai Thani Province. Independent Study of the Degree of Master of Business Administration Program. Pathum Thani: Rajamangala University of Technology Thanyaburi. (in Thai)
United States Department of Agriculture. (2016). Agricultural Statistics 2016. Washington, DC: U.S. Government Printing Office.
