ปัจจัยที่ส่งผลต่อความตั้งใจซื้อ ผลิตภัณฑ์ที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม

บทคัดย่อ

งานวิจัยนี้เป็นงานวิจัยเชิงปริมาณมีวัตถุประสงค์ของงานวิจัยเพื่อ 1) ศึกษาปัจจัยรูปแบบการ ดำเนินชีวิต การตระหนักรู้เกี่ยวกับสุขภาพ ความรู้ของผู้บริโภคที่เกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ที่เป็นมิตรต่อ สิ่งแวดล้อม ความห่วงใยสิ่งแวดล้อม ความเชื่อส่วนบุคคล ทัศนคติ การคล้อยตามกลุ่มอ้างอิง และการรับรู้การ ควบคุมพฤติกรรมมีความสัมพันธ์ต่อความตั้งใจซื้อผลิตภัณฑ์ที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมและ 2) ศึกษาปัจจัย ที่สามารถทำนายความตั้งใจซื้อผลิตภัณฑ์ที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม กลุ่มตัวอย่างที่ใช้ในการวิจัยครั้งนี้คือ กลุ่มที่มีความตั้งใจซื้อสินค้า มีความคุ้นเคย หรือเคยมีประสบการณ์ซื้อผลิตภัณฑ์ที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม ที่มีอายุตั้งแต่ 18 ปีขึ้นไป โดยใช้วิธีการเลือกกลุ่มตัวอย่างที่ไม่ทราบความน่าจะเป็นแบบบังเอิญ มีการเก็บ ข้อมูลผ่านทางออนไลน์ และเนื่องจากไม่ทราบจำนวนประชากรที่แท้จริง ดังนั้น จึงใช้สูตรการหาจำนวน ของกลุ่มตัวอย่างแบบที่ไม่สามารถหาจำนวนประชากรที่แน่นอนได้ โดยกำหนดให้มีค่าความเชื่อมั่น ที่ร้อยละ 95 และค่าความคลาดเคลื่อนร้อยละ 7 สถิติที่ใช้ในการทดสอบสมมติฐานการวิจัยครั้งนี้คือ สถิติวิเคราะห์เชิงพรรณนา และสถิติวิเคราะห์เชิงอนุมาน โดยเครื่องมือที่ใช้ในการทดสอบ ได้แก่ การวิเคราะห์ความสัมพันธ์เพื่อหาความสัมพันธ์ของตัวแปร การวิเคราะห์องค์ประกอบ เพื่อจัดกลุ่ม ตัวแปรที่ทำการศึกษา และการวิเคราะห์การถดถอยพหุคูณเพื่อศึกษาหาความสัมพันธ์ปัจจัยที่ส่งผลต่อ ความตั้งใจซื้อผลิตภัณฑ์ที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม ผลการวิจัยพบว่า 1) ปัจจัยรูปแบบการดำเนินชีวิตสามารถจัดกลุ่มได้ 5 กลุ่ม ได้แก่ กลุ่มที่ 1 กลุ่ม ผู้แสวงหาประสบการณ์ กลุ่มที่ 2 กลุ่มผู้มีความพยายาม กลุ่มที่ 3 กลุ่มผู้ประสบความสำเร็จ กลุ่มที่ 4 กลุ่ม ผู้ปฏิบัติการ และกลุ่มที่ 5 กลุ่มผู้ยึดมั่นมีความสัมพันธ์กับความตั้งใจซื้อผลิตภัณฑ์ที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม อยู่ในระดับตํ่าและ 2) ปัจจัยการตระหนักรู้เกี่ยวกับสุขภาพมีความสัมพันธ์กับความตั้งใจซื้อผลิตภัณฑ์ที่เป็น มิตรต่อสิ่งแวดล้อมอยู่ในระดับปานกลาง ปัจจัยความรู้ผู้บริโภคเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ที่เป็นมิตรต่อ สิ่งแวดล้อมมีความสัมพันธ์กับความตั้งใจซื้อผลิตภัณฑ์ที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมอยู่ในระดับปานกลาง ปัจจัยความห่วงใยสิ่งแวดล้อม มีความสัมพันธ์กับความตั้งใจซื้อผลิตภัณฑ์ที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม อยู่ในระดับมาก ปัจจัยความเชื่อส่วนบุคคลมีความสัมพันธ์กับความตั้งใจซื้อผลิตภัณฑ์ที่เป็นมิตรต่อ สิ่งแวดล้อมอยู่ในระดับมาก ปัจจัยทัศนคติมีความสัมพันธ์กับความตั้งใจซื้อผลิตภัณฑ์ที่เป็นมิตรต่อ สิ่งแวดล้อมอยู่ในระดับมาก ปัจจัยการคล้อยตามกลุ่มอ้างอิงมีความสัมพันธ์กับความตั้งใจซื้อผลิตภัณฑ์ ที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมอยู่ในระดับตํ่า ปัจจัยการรับรู้การควบคุมพฤติกรรมมีความสัมพันธ์กับความตั้งใจ ซื้อผลิตภัณฑ์ที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมอยู่ในระดับมาก และปัจจัยที่สามารถพยากรณ์ความตั้งใจซือ้ ผลติ ภัณฑ ์ ที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมพบว่า มี 4 ปัจจัย ปัจจัยที่มีอิทธิพลมากที่สุดคือ ทัศนคติ (β = 0.448) รองลงมา คือ ความเชื่อส่วนบุคคล (β = 0.278) กลุ่มที่ 5 กลุ่มผู้ยึดมั่น (β = 0.147) และการรับรู้การควบคุมพฤติกรรม (β = 0.144) ตามลำดับ