กลยุทธ์ในการส่งเสริมการท่องเที่ยวบริเวณชายฝั่งทะเลอันดามันของประเทศไทย

บทคัดย่อ

งานวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อวิเคราะห์สถานการณ์ของการท่องเที่ยวบริเวณชายฝั่งอันดามันของประเทศไทย และเสนอกลยุทธ์ในการส่งเสริมการท่องเที่ยวบริเวณพื้นที่ฯ กลุ่มตัวอย่างที่ใช้ได้แก่ นักท่องเที่ยวชาวไทยและต่างชาติที่เข้ามาท่องเที่ยวในพื้นที่จังหวัดภูเก็ต กระบี่ พังงา และตรัง รวมจำนวน 400 คน โดยใช้แบบสอบถามในการรวบรวมข้อมูล นอกจากนี้ยังมีการสัมภาษณ์เชิงลึกจากกลุ่มตัวอย่างซึ่งเป็นตัวแทนชุมชน เจ้าหน้าที่อุทยาน เจ้าหน้าที่ท่าอากาศยาน รวมทั้งผู้ประกอบธุรกิจการท่องเที่ยวในพื้นที่ฯ และใช้ข้อมูลสถิติจำนวนนักท่องเที่ยวจากการท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย วิเคราะห์ข้อมูลโดยใช้ร้อยละ ความถี่ ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน t-test, F-test รวมทั้งการวิเคราะห์ SWOT

ผลการศึกษาพบว่า นักท่องเที่ยวมีทัศนคติต่อการท่องเที่ยวอันดามันโดยภาพรวมและทุกด้านอยู่ในระดับมาก นักท่องเที่ยวมีทัศนคติในด้านการให้บริการมากที่สุด รองลงมาได้แก่ ด้านแหล่งท่องเที่ยว ด้านความปลอดภัย ด้านการเข้าถึง ด้านราคา และ ด้านสิ่งอำนวยความสะดวก ตามลำดับ ทั้งนี้นักท่องเที่ยวที่มีถิ่นที่อยู่ต่างกัน มีทัศนคติในด้านการบริการแตกต่างกัน สำหรับการวิเคราะห์สถิตินักท่องเที่ยวในพื้นที่ท่องเที่ยวอันดามัน พบว่า ระหว่างปี 2550 - 2560 นักท่องเที่ยวในพื้นที่ท่องเที่ยวอันดามันมีจำนวนเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง เนื่องจากมีจุดแข็งทางด้านแหล่งท่องเที่ยว กิจกรรมการท่องเที่ยว วัฒนธรรม ภูมิปัญญา และทำเลที่ตั้ง อย่างไรก็ตามยังมีจุดที่ควรพัฒนาเพื่อให้การท่องเที่ยวในพื้นที่ฯ มีมาตรฐานระดับสากล ผู้วิจัยจึงได้เสนอกลยุทธ์ในการส่งเสริมการท่องเที่ยวในพื้นที่ฯ ด้านการสร้างคุณค่าให้กับแหล่งท่องเที่ยว การบริหารจัดการ และการส่งเสริมการตลาด เพื่อพัฒนาให้เป็นแหล่งที่ท่องเที่ยวระดับโลกที่มีความยั่งยืน