ปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อ โรตีแช่แข็ง วิสาหกิจชุมชน ตำนานอาหาร มุสลิม ฮาลาล บ้านตลาดแก้ว

บทคัดย่อ

การวิจัยนี้ มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1.ศึกษาปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดและการตัดสินใจซื้อโรตีแช่แข็งวิสาหกิจชุมชน บ้านตลาดแก้ว 2.เปรียบเทียบความแตกต่างของปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อ 3.ศึกษาปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อ ประชากรไม่ทราบจำนวนที่แน่นอนจึงใช้การสุ่มตัวอย่างของ โคชราน ได้  400 คน ในจังหวัดนนทบุรี เครื่องมือที่ใช้ คือ แบบสอบถาม การเก็บรวบรวมข้อมูลโดยการสุ่มแบบบังเอิญ การวิเคราะห์ข้อมูลโดย ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน การทดสอบค่าที การวิเคราะห์ความแปรปรวนร่วม การวิเคราะห์การถดถอย(enter) และการเปรียบเทียบรายคู่วิธี LSD

ผลการวิจัย พบว่า (1)ปัจจัยด้านส่วนประสมทางการตลาดโดยรวม มีความคิดเห็นอยู่ในระดับมาก เมื่อพิจารณาเป็นรายด้าน พบว่า ด้านผลิตภัณฑ์ มีความคิดเห็นอยู่ในระดับมากที่สุด รองลงมา ได้แก่ ด้านราคา การส่งเสริมการตลาด และช่องทางการจัดจำหน่าย มีความคิดเห็นอยู่ในระดับมาก เรียงตามลำดับ ส่วนปัจจัยการตัดสินใจซื้อ มีความคิดเห็นโดยรวมอยู่ในระดับมาก เมื่อพิจารณาเป็นรายด้าน พบว่า ด้านการตระหนักถึงปัญหา การค้นหาข้อมูลข่าวสาร การประเมินทางเลือก พฤติกรรมหลังการซื้อ และการตัดสินใจ มีความคิดเห็นอยู่ในระดับมาก เรียงตามลำดับ(2) การวิเคราะห์ความแตกต่าง พบว่า  เพศและอายุไม่แตกต่างกัน ระดับการศึกษาสูงกว่าปริญญาตรีสูงกว่าปริญญาตรี อาชีพ พนักงานบริษัท/องค์กรเอกชน สูงกว่า นักเรียน/นักศึกษา รายได้ต่อเดือน 3,0000 สูงกว่า 10,001-20,000 (3) การวิเคราะปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อ พบว่า ผลิตภัณฑ์ มีผลมากกว่า การส่งเสริมการตลาด สถานที่จัดจำหน่าย และราคา