การพัฒนาระบบประเมินตนเองเพื่อเตรียมความพร้อมเข้าสู่ตำแหน่งงานด้านการตลาดดิจิทัลโดยการประยุกต์ใช้แนวคิดออนโทโลยี
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
งานวิจัยนี้ นำเสนอระบบประเมินตนเองเพื่อเตรียมความพร้อมและแนะนำทักษะที่จำเป็นเพื่อเติมเต็มความสามารถของผู้ใช้ในการเข้าสู่ตำแหน่งงานด้านการตลาดดิจิทัล โดยการประยุกต์ใช้แนวคิดออนโทโลยี เป็นการวิจัยและพัฒนา มีขั้นตอนในการพัฒนาระบบ 5 ขั้นตอน ได้แก่ 1) การรวบรวมองค์ความรู้โดยใช้วิธีการวิเคราะห์เอกสารและสัมภาษณ์ผู้เชี่ยวชาญเกี่ยวกับทักษะที่จำเป็นในสายอาชีพการตลาดดิจิทัล 2) การออกแบบและพัฒนาออนโทโลยี 3) การเชื่อมโยงออนโทโลยีกับฐานข้อมูล 4) การพัฒนาระบบประเมินตนเองและให้คำแนะนำ 5) การทดสอบและประเมินประสิทธิภาพ ผลการวิจัยพบว่า ระบบที่พัฒนาขึ้นมีประโยชน์ช่วยให้ผู้ใช้งานประเมินทักษะด้านการตลาดดิจิทัลของตนเอง และสามารถให้คำแนะนำทักษะที่ควรพัฒนาเพื่อให้สอดคล้องกับความต้องการของตลาดแรงงาน ผลการประเมินประสิทธิภาพของระบบมีค่าความถูกต้องร้อยละ 85.5 ค่าความแม่นยำร้อยละ 84.2 และค่าการค้นคืนร้อยละ 83.4 ความพึงพอใจของผู้ใช้งานที่มีต่อระบบอยู่ในระดับมากที่สุด โดยมีค่าเฉลี่ยเท่ากับ 4.55
Article Details
อนุญาตภายใต้เงื่อนไข Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
บทความที่ได้รับการตีพิมพ์เป็นลิขสิทธิ์ของมหาวิทยาลัยราชภัฏพระนคร
ข้อความที่ปรากฏในบทความแต่ละเรื่องในวารสารวิจัยราชภัฏพระนครเล่มนี้เป็นความคิดเห็นส่วนตัวของผู้เขียนแต่ละท่านไม่เกี่ยวข้องกับมหาวิทยาลัยราชภัฏพระนคร และคณาจารย์ท่านอื่นๆในมหาวิทยาลัยฯ แต่อย่างใด ความรับผิดชอบองค์ประกอบทั้งหมดของบทความแต่ละเรื่องเป็นของผู้เขียนแต่ละท่าน หากมีความผิดพลาดใดๆ ผู้เขียนแต่ละท่านจะรับผิดชอบบทความของตนเองแต่ผู้เดียว
เอกสารอ้างอิง
Ashar, M., Kamdi, W., & Kurniawan, D. T. (2021). Professional Skills Development Through the Network Learning Community Using an Online Learning Platform. Int. J. Interact.Mob. Technol., 15(12), 202.
Chaffey, D., Edmundson-Bird, D., & Hemphill, T. (2019). Digital business and e-commerce management. Pearson Uk.
Chatuporn, T., Supasitmethee, U., & K Porkaew. K. (2019). A Semantic Model Based on Ontology for Outcome-Based Education. Walailak Procedia, 2019(7), 1-14. (In Thai)
Department of Skill Development. (2021). Assessment of Skills and Competencies In The Labor Market. Retrieved from http://www.dsd.go.th [2024, 20 Apr.] (In Thai)
Dwivedi, Y. K., Ismagilova, E., Hughes, D. L., Carlson, J., Filieri, R., Jacobson, J., ... & Wang, Y. (2021). Setting the future of digital and social media marketing research: Perspectives and research propositions. International Journal of InformationManagement, 59, 102168.
Gharibi, S. J., BagheriFard, K., Parvin, H., Nejatian, S., & Yaghoubyan, S. H. (2024). Ontology-Based Recommender System: A Deep Learning Approach. The Journal of Supercomputing, 80(6). 1-21.
Guo, T., & Kiratikarnkul, S. (2024). The Influence of Digital Marketing Literacy and Self-Efficacy on the Intention to be an E-Commerce Entrepreneur. Maejo University, Chiang Mai.
Hayes-Roth, F. (1985). Rule-based systems. Communications of the ACM, 28(9) p.921–932.
Hunt, P. (2024). The Digital and AI Coaches' Handbook: The Complete Guide to the Use of Online, AI, and Technology in Coaching. New York: Routledge.
Inounchot, I., & Charpavang, C. (2023). Relationship between of Content Digital Marketing on Marketing Performance of Retail Business and Service in Thailand. Journal of Modern Management Science, 16(1), 20-33. (In Thai)
Jairak, K. (2016). Applying Ontology Based Recommendation System for Community Ecotourism: A Case Study of Mae Kam Pong Village, Mae on Sub-District, Chiang Mai Province. Journal of Modern Management Science, 11(2), 146-160. (In Thai)
Jankasem, A., & Mungsing, S. (2023). Expert System for Selecting Physical Fitness Enhancing Methods for Elderly Thai Citizens Based on Ontology. The Journal of KMUTNB, 33(1), 292-304. (In Thai)
Kannan, P. K., & Li, H. A. (2017). Digital marketing: A framework, review and research agenda. International Journal of Research in Marketing, 34(1), 22-45.
Ninpruek, P., & Kanchanasathien, K. (2017). A Recommender System for Weight loss Activity applying Ontological Knowledge-Base. UTK Research Journal, 11(1), 8-16. (In Thai)
Nithiyuwit, T. (2021). Recommendation System Khao Kho Natural Tourism by Ontology. Journal of Science and Technology, Mahasarakham University, 39(5), 514-521. (In Thai)
Noy, N. F., & McGuinness, D. L. (2001). Ontology development 101: A guide to creating your first ontology. Retrieved from https://protege.stanford.edu/publications/ontology_development/ontology101.pdf [2024, 20 Jan.]
Panadero, E., Brown, G. T., & Strijbos, J. W. (2016). The future of student self-assessment: A review of known unknowns and potential directions. Educational Psychology Review, 28(4), 803-830.
Phonsuk, A., & Plirdpring, P. (2023). An Ontology-Based IT Senior Project Supporter and Recommender System: Matching Between Student’s Proficiencies and Labor Market Demands. RMUTSB Journal of Science and Technology, 7(2). (In Thai)
Ruger, Y., Kabmala, M., & Chansanam, W. (2022). Ontology-Based Recommendation for Research Support Khon Kaen University Library. Journal of Information Science, 40(2), 95-115. (In Thai)
Salem, A. B. M., & Parusheva, S. (2018). Developing a web-based ontology for e-business. International Journal of Electronic Commerce Studies, 9(2), 119-132.
Shani, G., & Gunawardana, A. (2011). Evaluating recommendation systems. Retrieved from
http://www.cse.unsw.edu.au/~mike/comp9417/ass2/EvaluationMetrics.17.pdf [2024, 19 Jan.]
Taiminen, H. M., & Karjaluoto, H. (2015). The usage of digital marketing channels in SMEs. Journal of Small Business and Enterprise Development, 22(4), 633-651.
TEC Thailand e-Business Center. (2021). Revealing Statistics on Average Digital Skills Compared to the Thai Labor Market: One of The Challenges of Hiring Digital Workforce That Every Organization Should Know. Retrieved from https://www.tec.work/post/tdwtdta [2024, 20 Jan.] (In Thai)
Tiahunova, Z., Tiahunova, N., Yarovenko, T., Holik, O., Melnikov, A., & Samardak, O. (2024). Digital Marketing Communication Strategies of Companies Trading on Social MediaPlatforms. Financial & Credit Activity: Problems of Theory & Practice, 3(56).
World Economic Forum. (2023). The Future of Jobs Report 2023. Retrieved from https://www.weforum.org/publications/the-future-of-jobs-report-2023/digest/ [2024, 23 Mar.]
Yaipairoj, N. (2019). Digital Marketing: Concept & Case Study (5th ed.).
Nonthaburi: IDC Premier. (In Thai)
