The Effect of Mixed Market on the Decision Making Process of Fitness Centers in Nakhon Ratchasima Municipality

  • ระบิล พ้นภัย คณะบริหารธุรกิจ มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลอีสาน นครราชสีมา
Keywords: Mixed Market, Decision Making Process, Fitness Center

Abstract

The purpose of this research was study the eff ect of mixed market on the decision making process of fi tness centers at Nakhon Ratchasima Municipality. The sample group used in this study was customers who used services of fi tness centers at Nakhon Ratchasima Municipality. The questionnaires were used as the data collection tool and the statistics for analyzing data were descriptive statistic; frequency, percentage, mean, standard deviation and inferential statistic by using the multiple regression analysis for hypothesis testing. The study revealed that the mixed market in aspect of service process, personal, physical description, and channel of distribution aff ected had their eff ects to services of fi tness centers in Nakhon Ratchasima Municipality at signifi cant level 0.01 whereas in aspect of product, price and promotion had no eff ect to decision making process of fi tness centers at Nakhon Ratchasima Municipality and the marketing mix could predict decision making process of fi tness centers at 63.10%.

Downloads

Download data is not yet available.

References

กวีพล พันธ์เพ็ง. (2558). กระแสนิยมการออกกำลังกายกับโอกาสของธุรกิจฟิตเนสไทยที่ไม่ควรมองข้าม. เข้าถึงเมื่อ (25 เมษายน 2559). เข้าถึงได้จาก (https://www.scbeic.com/th/detail/product/1347)

ธีรวุฒิ เอกะกุล. (2549). ระเบียบวิธีการวิจัยทางพฤติกรรมศาสตร์และสังคมศาสตร์. (พิมพ์ครั้งที่ 4). อุบลราชธานี: วิทยาออฟเซทการพิมพ์

นรเศรษฐ กมลสุทธิ และจิราพร อังศุวิโรจน์กุล. (2550). ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อพฤติกรรมการตัดสินใจสมัครสมาชิกฟิตเนสเซ็นเตอร์. กรุงเทพมหานคร: มหาวิทยาลัยสยาม

มุกดาวรรณ สมบูรณ์วรรณะ. (2558). ปัจจัยที่มีอิทธพลต่อการตัดสินใจใช้บริการสถานออกกำลังกายขนาดใหญ่ (Fitness Center) ในเขตกรุงเทพมหานคร. การค้นคว้าอิสระ บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต. กรุงเทพมหานคร: มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์

รุจิพจน์ อินทร์สุวรรณ. (2555). ปัจจัยที่มีผลต่อพฤติกรรมการใช้บริการที่ศูนย์ออกกำลังกายอนันต์ไลน์ฟิตเนสของผู้บริโภคในกรุงเทพมหานคร. วิทยานิพนธ์บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต สาขาวิชาการตลาด. กรุงเทพมหานคร: มหาวิทยาลัยศรีนครินทรวิโรฒ

วิโรจนี พรวิจิตรจินดา. (2556). ปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจเลือกใช้บริการสถานออกกำลังกาย กรณีศึกษาทรู ฟิตเนส และฟิตเนสเฟิรส์ท. วิทยานิพนธ์เศรษฐศาสตร์มหาบัณฑิต สาขาวิชาเศรษฐศาสตร์ธุรกิจ. กรุงเทพมหานคร: มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์

วีรวัฒน์ ตันกำเนิด. (2554). การวิเคราะห์พฤติกรรมที่มีผลต่อการเลือกใช้สถานบริการออกกำลังกายในเขตอำเภอเมือง จังหวัดเชียงใหม่. วิทยานิพนธ์รัฐประศาสตร์มหาบัณฑิต สาขาวิชาเศรษฐศาสตร์. เชียงใหม่: มหาวิทยาลัยเชียงใหม่

ศิรริชญ์ จันทรนิมิต. (2556). พฤติกรรมและความพึงพอใจของผู้ใช้บริการศูนย์ฟิตเนสเซ็นเตอรสนามกีฬาองค์การบริหารส่วนจังหวัดแพร่. วิทยานิพนธ์รัฐประศาสตร์มหาบัณฑิต สาขาวิชาเศรษฐศาสตร์. เชียงใหม่: มหาวิทยาลัยเชียงใหม่

อธิป อัศวนนท์ (2557). เทรนด์สุขภาพมาแรง!. เข้าถึงเมื่อ (26 กุมภาพันธ์ 2560). เข้าถึงได้จาก (https://www. bangkokbiznews.com /blog/detail/613700)

Barnard, C. I. (1983). The function of the executive. Cambridge, Massachusetts: Harvard University Press.

Cochran, W. G. (1977). Sampling techniques. (3rd ed.). New York: John Wiley and Sons Inc.

Kotler, P. (2000). Marketing management. (The Millennium edition). New Jersey: Prentice Hall.
Published
2017-06-28
How to Cite
พ้นภัยร. (2017). The Effect of Mixed Market on the Decision Making Process of Fitness Centers in Nakhon Ratchasima Municipality. RMUTI JOURNAL Humanities and Social Sciences, 5(1), 49-57. Retrieved from https://so05.tci-thaijo.org/index.php/RMUTI_SS/article/view/189651
Section
Research Articles