ผลกระทบของปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดต่อกระบวนการตัดสินใจเลือกใช้บริการศูนย์ออกกำลังกายในเขตเทศบาลนครนครราชสีมา
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
การวิจัยในครั้งนี้มีวัตถุประสงค์ เพื่อศึกษาผลกระทบของปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดต่อกระบวนการ ตัดสินใจเลือกใช้บริการศูนย์ออกกำลังกาย ในเขตเทศบาลนครนครราชสีมา โดยกลุ่มตัวอย่างที่ใช้ ในการวิจัยคือ ผู้มาใช้บริการศูนย์ออกกำลังกายในเขตเทศบาลนครนครราชสีมา โดยใช้แบบสอบถาม เป็นเครื่องมือในการเก็บข้อมูล วิเคราะห์ผลโดยใช้สถิติเชิงพรรณา ได้แก่ ค่าความถี่ ร้อยละ ค่าเฉลี่ย ค่าเบี่ยงเบนมาตรฐาน และสถิติเชิงอนุมาน ได้แก่ การวิเคราะห์การถดถอยแบบพหุ ในการทดสอบสมมติฐาน ผลการวิจัยพบว่า ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดด้านกระบวนการให้บริการ ด้านบุคลากร ด้านลักษณะ ทางกายภาพ และด้านช่องทางการจัดจำหน่ายส่งผลกระทบต่อกระบวนการตัดสินใจเลือกใช้บริการ ศูนย์ออกกำลังกาย ในเขตเทศบาลนครนครราชสีมา ที่ระดับนัยสำคัญ 0.01 ส่วนด้านผลิตภัณฑ์ ด้านราคา และด้านการส่งเสริมการตลาด ไม่ส่งผลกระทบต่อกระบวนการตัดสินใจเลือกใช้บริการศูนย์ออกกำลังกาย ในเขตเทศบาลนครนครราชสีมา ซึ่งสามารถร่วมพยากรณ์ได้ร้อยละ 63.10
Article Details
บทความที่ได้รับการตีพิมพ์เป็นลิขสิทธิ์ของมหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลอีสาน
ข้อความที่ปรากฏในบทความแต่ละเรื่องในวารสารวิชาการเล่มนี้เป็นความคิดเห็นส่วนตัวของผู้เขียนแต่ละท่านไม่เกี่ยวข้องกับมหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลอีสานและคณาจารย์ท่านอื่นๆในมหาวิทยาลัยฯ แต่อย่างใด ความรับผิดชอบองค์ประกอบทั้งหมดของบทความแต่ละเรื่องเป็นของผู้เขียนแต่ละท่าน หากมีความผิดพลาดใดๆ ผู้เขียนแต่ละท่านจะรับผิดชอบบทความของตนเองแต่ผู้เดียว
เอกสารอ้างอิง
ธีรวุฒิ เอกะกุล. (2549). ระเบียบวิธีการวิจัยทางพฤติกรรมศาสตร์และสังคมศาสตร์. (พิมพ์ครั้งที่ 4). อุบลราชธานี: วิทยาออฟเซทการพิมพ์
นรเศรษฐ กมลสุทธิ และจิราพร อังศุวิโรจน์กุล. (2550). ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อพฤติกรรมการตัดสินใจสมัครสมาชิกฟิตเนสเซ็นเตอร์. กรุงเทพมหานคร: มหาวิทยาลัยสยาม
มุกดาวรรณ สมบูรณ์วรรณะ. (2558). ปัจจัยที่มีอิทธพลต่อการตัดสินใจใช้บริการสถานออกกำลังกายขนาดใหญ่ (Fitness Center) ในเขตกรุงเทพมหานคร. การค้นคว้าอิสระ บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต. กรุงเทพมหานคร: มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์
รุจิพจน์ อินทร์สุวรรณ. (2555). ปัจจัยที่มีผลต่อพฤติกรรมการใช้บริการที่ศูนย์ออกกำลังกายอนันต์ไลน์ฟิตเนสของผู้บริโภคในกรุงเทพมหานคร. วิทยานิพนธ์บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต สาขาวิชาการตลาด. กรุงเทพมหานคร: มหาวิทยาลัยศรีนครินทรวิโรฒ
วิโรจนี พรวิจิตรจินดา. (2556). ปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจเลือกใช้บริการสถานออกกำลังกาย กรณีศึกษาทรู ฟิตเนส และฟิตเนสเฟิรส์ท. วิทยานิพนธ์เศรษฐศาสตร์มหาบัณฑิต สาขาวิชาเศรษฐศาสตร์ธุรกิจ. กรุงเทพมหานคร: มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์
วีรวัฒน์ ตันกำเนิด. (2554). การวิเคราะห์พฤติกรรมที่มีผลต่อการเลือกใช้สถานบริการออกกำลังกายในเขตอำเภอเมือง จังหวัดเชียงใหม่. วิทยานิพนธ์รัฐประศาสตร์มหาบัณฑิต สาขาวิชาเศรษฐศาสตร์. เชียงใหม่: มหาวิทยาลัยเชียงใหม่
ศิรริชญ์ จันทรนิมิต. (2556). พฤติกรรมและความพึงพอใจของผู้ใช้บริการศูนย์ฟิตเนสเซ็นเตอรสนามกีฬาองค์การบริหารส่วนจังหวัดแพร่. วิทยานิพนธ์รัฐประศาสตร์มหาบัณฑิต สาขาวิชาเศรษฐศาสตร์. เชียงใหม่: มหาวิทยาลัยเชียงใหม่
อธิป อัศวนนท์ (2557). เทรนด์สุขภาพมาแรง!. เข้าถึงเมื่อ (26 กุมภาพันธ์ 2560). เข้าถึงได้จาก (https://www. bangkokbiznews.com /blog/detail/613700)
Barnard, C. I. (1983). The function of the executive. Cambridge, Massachusetts: Harvard University Press.
Cochran, W. G. (1977). Sampling techniques. (3rd ed.). New York: John Wiley and Sons Inc.
Kotler, P. (2000). Marketing management. (The Millennium edition). New Jersey: Prentice Hall.
