The Role of Social Media Advertising Value and Technology Acceptance Influence on Purchasing to Supplementary Food Product Through Online Channel of Young Elderly
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
The objectives of this study were to investigate the influence of social media advertising value on the purchasing to supplementary food product through online channel of young elderly and to examine the impact of technology acceptance on the purchasing to supplementary food product through online channel of young elderly. Online questionnaires were used to collect data from 395 participants, employing non-probability sampling through convenience sampling method. The data analysis included descriptive statistics such as percentage, frequency, average, and standard deviation. Hypothesis testing was conducted using multiple regression analysis with the Enter method. The results revealed that advertising on social media, particularly in terms of entertainment, informativeness, and credibility, positively influences the intention to purchase online of young elderly. Additionally, technology acceptance, particularly perceived usefulness, has a positive effect on the intention to purchase online of young elderly. Therefore, the findings of this study can serve as guidelines for promoting the development of marketing communications tailored to the needs and behaviors of young elderly using technology.
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
บทความที่ได้รับการตีพิมพ์เป็นลิขสิทธิ์ของมหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลอีสาน
ข้อความที่ปรากฏในบทความแต่ละเรื่องในวารสารวิชาการเล่มนี้เป็นความคิดเห็นส่วนตัวของผู้เขียนแต่ละท่านไม่เกี่ยวข้องกับมหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลอีสานและคณาจารย์ท่านอื่นๆในมหาวิทยาลัยฯ แต่อย่างใด ความรับผิดชอบองค์ประกอบทั้งหมดของบทความแต่ละเรื่องเป็นของผู้เขียนแต่ละท่าน หากมีความผิดพลาดใดๆ ผู้เขียนแต่ละท่านจะรับผิดชอบบทความของตนเองแต่ผู้เดียว
References
กัลยา วานิชย์บัญชา. (2553). การวิเคราะห์สถิติขั้นสูงด้วย SPSS for Windows (พิมพ์ครั้งที่ 8). คณะพาณิชยศาสตร์และบัญชี จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.
กุลวรินทร์ สิงห์คำ และพรทิพย์ รอดพ้น. (2565). การยอมรับเทคโนโลยีที่มีอิทธิพลต่อความตั้งใจซื้อสินค้าออนไลน์ของผู้บริโภคเจเนอเรชั่นเอ็กซ์. วารสารวิจัยวิทยาการจัดการ มหาวิทยาลัยราชภัฏสุรินทร์, 6(2), 60-74. https://so02.tci-thaijo.org/index.php/jmsr/article/view/252695
ธาดาธิเบศร์ ภูทอง. (2561). ผลกระทบของการตลาดผ่านสื่อสังคมและดิจิทัลต่อความตั้งใจในการซื้อของผู้สูงอายุ. ฉบับภาษาไทย สาขามนุษยศาสตร์สังคมศาสตร์ และศิลปะ, 11(2), 3194-3216. https://he02.tci-thaijo.org/index.php/Veridian-E-Journal/article/view/147261
นัชฐภรณ์ อ่อนแก้ว และนิตยา วงศ์ภินันท์วัฒนา. (2558). การศึกษาปัจจัยที่มีผลต่อความตั้งใจในการซื้อสินค้าหรือบริการที่มีการโฆษณาผ่านบัญชีอย่างเป็นทางการของไลน์ (Line official account) ของผู้บริโภค. วารสารระบบสารสนเทศด้านธุรกิจ (JISB), 1(1), 43-58. https://www.jisb.tbs.tu.ac.th/web/content/2521?unique=5252bcdbc0d2d056726c557a8880ce172542b12d
บุญช่วย ค้ายาดี. (2564). สังคมผู้สูงอายุเต็มรูปแบบ. เข้าถึงเมื่อ (19 มีนาคม 2566). https://www.thaipost.net/main/detail/103356
มูลนิธิสถาบันวิจัยและพัฒนาผู้สูงอายุไทย. (2563). รายงานสถานการณ์ผู้สูงอายุไทย พ.ศ. 2563. เข้าถึงเมื่อ (20 เมษายน 2568). https://thaitgri.org/?page_id=35858
วสุธิดา นุริตมนต์ และทรงวิทย์ เจริญกิจธนลาภ. (2561). ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการยอมรับเทคโนโลยีและความตั้งใจใช้บริการชำระเงินของผู้บริโภครุ่นใหม่ด้วยโปรแกรมประยุกต์คิวอาร์โค้ดผ่านโทรศัพท์เคลื่อนที่สมาร์ทโฟน. วารสารวิชาการนวัตกรรมสื่อสารสังคม, 6(2), 40-50. https://so06.tci-thaijo.org/index.php/jcosci/article/view/169393
สำนักงานคณะกรรมการอาหารและยา. (2549). ประกาศสำนักงานคณะกรรมการอาหารและยา เรื่อง คำชี้แจงประกาศกระทรวงสาธารณสุข (ฉบับที่ 293) พ.ศ. 2548 เรื่อง ผลิตภัณฑ์เสริมอาหาร และประกาศกระทรวงสาธารณสุข (ฉบับที่ 294) พ.ศ. 2548 เรื่อง รอยัลเยลลีและผลิตภัณฑ์รอยัลเยลลี. เข้าถึงเมื่อ (3 มิถุนายน 2561). https://food.fda.moph.go.th/media.php?id=509483365813067776&name=033Jelly.pdf
Can, L. and Kaya, N. (2016). Social Networking Sites Addiction and the Effect of Attitude Towards Social Network Advertising. Procedia-Social and Behavioral Sciences, 235, 484-492. https://doi.org/10.1016/j.sbspro.2016.11.059
Charoensereechai, C., Nurittamont, W., Phayaphrom, B. and Siripipatthanakul, S. (2022). Understanding the Effect of Social Media Advertising Values on Online Purchases Intention: A Case Study of Bangkok, Thailand. Asian Administration and Management Review, 5(2), 1-11. https://doi.org/10.14456/aamr.2022.8
Chen, Y., Hsu, I. and Lin, C. (2010). Website Attributes that Increase Consumer Purchase Intention: A Conjoint Analysis. Journal of Business Research, 63(9), 1007-1014. https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2009.01.023
Cochran, W.G. (1977). Sampling Techniques (3rded). John Wiley & Sons.
Davis, F.D. (1989). Perceived Usefulness, Perceived Ease of Use, and User Acceptance on Information Technology. MIS Quarterly, 13(3), 319-340. https://www.jstor.org/stable/249008
Fayossy. (2559). อัพเดทตัวเลขผู้ใช้ Internet และ Social Media ในไทย. เข้าถึงเมื่อ (25 เมษายน 2568). Marketing Oops!. https://www.marketingoops.com/reports/research/thai-digital-in-2016/
Gu, J.C., Lee, S.C. and Suh, Y.H. (2009). Determinants of Behavioral Intention to Mobile Banking. Expert Systems with Applications, 36(9), 11605-11616. https://doi.org/10.1016/j.eswa.2009.03.024
Hair, J.F., Black, W.C., Babin, B.J. and Anderson, R.E. (2019). Multivariate Data Analysis (8thed). Cengage Learning.
Luarn, P. and Lin, H.-H. (2005). Toward an Understanding of the Behavioral Intention to Use Mobile Banking. Computers in Human Behavior, 21(6), 873-891. https://doi.org/10.1016/J.CHB.2004.03.003
Marketing Oops!. (2562). 12 มุมมองใหม่ “ผู้สูงวัย” อายุเป็นเพียงตัวเลข-ใช้เทคโนโลยีเก่ง-ช้อปออนไลน์-เรียนรู้สิ่งใหม่. เข้าถึงเมื่อ (19 มีนาคม 2566). https://www.marketingoops.com/reports/behaviors/getting-older-our-aging-world-ipsos-research/
Mir, I. and Zaheer, A. (2012). Verification of Social Impact Theory Claims in Social Media Context. Journal of Internet Banking and Commerce, 17(1), 1-15. https://www.icommercecentral.com/open-access/verification-of-social-impact-theory-claims-in-social-media-context.pdf
Muntinga, G.D., Moorman, M. and Smit, G.E. (2011). Introducing COBRAs Exploring Motivations for Brand-Related Social Media Use. International Journal of Advertising, 30(1), 13-46. https://doi.org/10.2501/IJA-30-1-013-046
Nurittamont, W. (2017). Understanding the Role of Technology Acceptance Influence on Internet Banking Intention: An Empirical Study in Consumer of Commercial Bank. International Journal of Applied Computer Technology and Information Systems, 6(2), 28-33. https://ph01.tci-thaijo.org/index.php/IJACTIS/article/view/98453/76616
Schierz, P.G., Schilke, O. and Wirtz, B.W. (2010). Understanding Consumer Acceptance of Mobile Payment Services: An Empirical Analysis. Electronic Commerce Research and Applications, 9, 209-216. https://doi.org/10.1016/j.elerap.2009.07.005
Schlosser, A.E., Shavitt, S. and Kanfer, A. (1999). Survey of Internet Users’ Attitudes Toward Internet Advertising. Journal of Interactive Marketing, 13(3), 34-54. https://doi.org/10.1002/(SICI)1520-6653(199922)13:3<34::AID-DIR3>3.0.CO;2-R
