บทบาทของคุณค่าการโฆษณาบนสื่อโซเชียลมีเดีย และการยอมรับเทคโนโลยีที่มีอิทธิพลต่อความตั้งใจซื้อผลิตภัณฑ์อาหารเสริมผ่านช่องทางออนไลน์ของผู้สูงอายุรุ่นใหม่
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
การศึกษาครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาคุณค่าการโฆษณาบนสื่อโซเชียลมีเดียมีอิทธิพลต่อความตั้งใจซื้อผลิตภัณฑ์อาหารเสริมผ่านช่องทางออนไลน์ของผู้สูงอายุรุ่นใหม่ และศึกษาการยอมรับเทคโนโลยีมีอิทธิพลต่อความตั้งใจซื้อผลิตภัณฑ์อาหารเสริมผ่านช่องทางออนไลน์ของผู้สูงอายุรุ่นใหม่ โดยใช้แบบสอบถามออนไลน์เป็นเครื่องมือในการเก็บรวบรวมข้อมูลจำนวน 395 คน และสุ่มตัวอย่างแบบไม่อาศัยความน่าจะเป็น โดยเลือกใช้วิธีสุ่มแบบสะดวก วิเคราะห์ข้อมูลด้วยสถิติเชิงพรรณนา ได้แก่ ค่าความถี่ ค่าร้อยละ ค่าส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน และวิเคราะห์ความถดถอยเชิงพหุคูณ ด้วยวิธี Enter ผลการศึกษาพบว่า คุณค่าการโฆษณาบนโซเชียลมีเดีย ได้แก่ ความบันเทิง การรับรู้ข้อมูลข่าวสาร และความน่าเชื่อถือ มีอิทธิพลต่อความตั้งใจซื้อสินค้าออนไลน์ของผู้สูงอายุรุ่นใหม่ ส่วนการยอมรับเทคโนโลยี ด้านการรับรู้ประโยชน์มีอิทธิพลต่อความตั้งใจซื้อสินค้าออนไลน์ของผู้สูงอายุรุ่นใหม่ ผลการศึกษาครั้งนี้สามารถนำไปใช้เป็นแนวทางการส่งเสริมการสื่อสารทางการตลาดให้สอดคล้องกับความต้องการ และพฤติกรรมการใช้เทคโนโลยีของผู้สูงอายุรุ่นใหม่
Article Details
อนุญาตภายใต้เงื่อนไข Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
บทความที่ได้รับการตีพิมพ์เป็นลิขสิทธิ์ของมหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลอีสาน
ข้อความที่ปรากฏในบทความแต่ละเรื่องในวารสารวิชาการเล่มนี้เป็นความคิดเห็นส่วนตัวของผู้เขียนแต่ละท่านไม่เกี่ยวข้องกับมหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลอีสานและคณาจารย์ท่านอื่นๆในมหาวิทยาลัยฯ แต่อย่างใด ความรับผิดชอบองค์ประกอบทั้งหมดของบทความแต่ละเรื่องเป็นของผู้เขียนแต่ละท่าน หากมีความผิดพลาดใดๆ ผู้เขียนแต่ละท่านจะรับผิดชอบบทความของตนเองแต่ผู้เดียว
เอกสารอ้างอิง
กัลยา วานิชย์บัญชา. (2553). การวิเคราะห์สถิติขั้นสูงด้วย SPSS for Windows (พิมพ์ครั้งที่ 8). คณะพาณิชยศาสตร์และบัญชี จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.
กุลวรินทร์ สิงห์คำ และพรทิพย์ รอดพ้น. (2565). การยอมรับเทคโนโลยีที่มีอิทธิพลต่อความตั้งใจซื้อสินค้าออนไลน์ของผู้บริโภคเจเนอเรชั่นเอ็กซ์. วารสารวิจัยวิทยาการจัดการ มหาวิทยาลัยราชภัฏสุรินทร์, 6(2), 60-74. https://so02.tci-thaijo.org/index.php/jmsr/article/view/252695
ธาดาธิเบศร์ ภูทอง. (2561). ผลกระทบของการตลาดผ่านสื่อสังคมและดิจิทัลต่อความตั้งใจในการซื้อของผู้สูงอายุ. ฉบับภาษาไทย สาขามนุษยศาสตร์สังคมศาสตร์ และศิลปะ, 11(2), 3194-3216. https://he02.tci-thaijo.org/index.php/Veridian-E-Journal/article/view/147261
นัชฐภรณ์ อ่อนแก้ว และนิตยา วงศ์ภินันท์วัฒนา. (2558). การศึกษาปัจจัยที่มีผลต่อความตั้งใจในการซื้อสินค้าหรือบริการที่มีการโฆษณาผ่านบัญชีอย่างเป็นทางการของไลน์ (Line official account) ของผู้บริโภค. วารสารระบบสารสนเทศด้านธุรกิจ (JISB), 1(1), 43-58. https://www.jisb.tbs.tu.ac.th/web/content/2521?unique=5252bcdbc0d2d056726c557a8880ce172542b12d
บุญช่วย ค้ายาดี. (2564). สังคมผู้สูงอายุเต็มรูปแบบ. เข้าถึงเมื่อ (19 มีนาคม 2566). https://www.thaipost.net/main/detail/103356
มูลนิธิสถาบันวิจัยและพัฒนาผู้สูงอายุไทย. (2563). รายงานสถานการณ์ผู้สูงอายุไทย พ.ศ. 2563. เข้าถึงเมื่อ (20 เมษายน 2568). https://thaitgri.org/?page_id=35858
วสุธิดา นุริตมนต์ และทรงวิทย์ เจริญกิจธนลาภ. (2561). ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการยอมรับเทคโนโลยีและความตั้งใจใช้บริการชำระเงินของผู้บริโภครุ่นใหม่ด้วยโปรแกรมประยุกต์คิวอาร์โค้ดผ่านโทรศัพท์เคลื่อนที่สมาร์ทโฟน. วารสารวิชาการนวัตกรรมสื่อสารสังคม, 6(2), 40-50. https://so06.tci-thaijo.org/index.php/jcosci/article/view/169393
สำนักงานคณะกรรมการอาหารและยา. (2549). ประกาศสำนักงานคณะกรรมการอาหารและยา เรื่อง คำชี้แจงประกาศกระทรวงสาธารณสุข (ฉบับที่ 293) พ.ศ. 2548 เรื่อง ผลิตภัณฑ์เสริมอาหาร และประกาศกระทรวงสาธารณสุข (ฉบับที่ 294) พ.ศ. 2548 เรื่อง รอยัลเยลลีและผลิตภัณฑ์รอยัลเยลลี. เข้าถึงเมื่อ (3 มิถุนายน 2561). https://food.fda.moph.go.th/media.php?id=509483365813067776&name=033Jelly.pdf
Can, L. and Kaya, N. (2016). Social Networking Sites Addiction and the Effect of Attitude Towards Social Network Advertising. Procedia-Social and Behavioral Sciences, 235, 484-492. https://doi.org/10.1016/j.sbspro.2016.11.059
Charoensereechai, C., Nurittamont, W., Phayaphrom, B. and Siripipatthanakul, S. (2022). Understanding the Effect of Social Media Advertising Values on Online Purchases Intention: A Case Study of Bangkok, Thailand. Asian Administration and Management Review, 5(2), 1-11. https://doi.org/10.14456/aamr.2022.8
Chen, Y., Hsu, I. and Lin, C. (2010). Website Attributes that Increase Consumer Purchase Intention: A Conjoint Analysis. Journal of Business Research, 63(9), 1007-1014. https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2009.01.023
Cochran, W.G. (1977). Sampling Techniques (3rded). John Wiley & Sons.
Davis, F.D. (1989). Perceived Usefulness, Perceived Ease of Use, and User Acceptance on Information Technology. MIS Quarterly, 13(3), 319-340. https://www.jstor.org/stable/249008
Fayossy. (2559). อัพเดทตัวเลขผู้ใช้ Internet และ Social Media ในไทย. เข้าถึงเมื่อ (25 เมษายน 2568). Marketing Oops!. https://www.marketingoops.com/reports/research/thai-digital-in-2016/
Gu, J.C., Lee, S.C. and Suh, Y.H. (2009). Determinants of Behavioral Intention to Mobile Banking. Expert Systems with Applications, 36(9), 11605-11616. https://doi.org/10.1016/j.eswa.2009.03.024
Hair, J.F., Black, W.C., Babin, B.J. and Anderson, R.E. (2019). Multivariate Data Analysis (8thed). Cengage Learning.
Luarn, P. and Lin, H.-H. (2005). Toward an Understanding of the Behavioral Intention to Use Mobile Banking. Computers in Human Behavior, 21(6), 873-891. https://doi.org/10.1016/J.CHB.2004.03.003
Marketing Oops!. (2562). 12 มุมมองใหม่ “ผู้สูงวัย” อายุเป็นเพียงตัวเลข-ใช้เทคโนโลยีเก่ง-ช้อปออนไลน์-เรียนรู้สิ่งใหม่. เข้าถึงเมื่อ (19 มีนาคม 2566). https://www.marketingoops.com/reports/behaviors/getting-older-our-aging-world-ipsos-research/
Mir, I. and Zaheer, A. (2012). Verification of Social Impact Theory Claims in Social Media Context. Journal of Internet Banking and Commerce, 17(1), 1-15. https://www.icommercecentral.com/open-access/verification-of-social-impact-theory-claims-in-social-media-context.pdf
Muntinga, G.D., Moorman, M. and Smit, G.E. (2011). Introducing COBRAs Exploring Motivations for Brand-Related Social Media Use. International Journal of Advertising, 30(1), 13-46. https://doi.org/10.2501/IJA-30-1-013-046
Nurittamont, W. (2017). Understanding the Role of Technology Acceptance Influence on Internet Banking Intention: An Empirical Study in Consumer of Commercial Bank. International Journal of Applied Computer Technology and Information Systems, 6(2), 28-33. https://ph01.tci-thaijo.org/index.php/IJACTIS/article/view/98453/76616
Schierz, P.G., Schilke, O. and Wirtz, B.W. (2010). Understanding Consumer Acceptance of Mobile Payment Services: An Empirical Analysis. Electronic Commerce Research and Applications, 9, 209-216. https://doi.org/10.1016/j.elerap.2009.07.005
Schlosser, A.E., Shavitt, S. and Kanfer, A. (1999). Survey of Internet Users’ Attitudes Toward Internet Advertising. Journal of Interactive Marketing, 13(3), 34-54. https://doi.org/10.1002/(SICI)1520-6653(199922)13:3<34::AID-DIR3>3.0.CO;2-R
