Trends in Strategic and Creative Techniques for Visual Advertising in Digital Media
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
This research explores how the transformation of media technology influences the use of imagery in advertising and analyzes current trends in visual strategies and production techniques in the context of digital media. A qualitative research methodology was employed, using in-depth interviews with six advertising professionals, each with over 10 years of industry experience. The findings reveal that digital media particularly social media platforms, have significantly reshaped the advertising landscape, influencing production workflows, creative turnaround times, content budgeting, and approaches to image design. Effective advertising visuals in the digital era must be flexible, clear, quickly comprehensible, and tailored to platform-specific formats and audience behaviors. Key findings highlight the growing importance of visual storytelling, the strategic deployment of key visuals to ensure brand consistency, and the alignment of imagery with stages of the customer journey. Furthermore, artificial intelligence (AI) tools have become integral in streamlining content production and enabling rapid experimentation with creative styles. This study offers practical and academic insights for advertisers seeking to enhance their visual communication strategies in alignment with the dynamics of digital consumer
behavior.
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
บทความที่ได้รับการตีพิมพ์เป็นลิขสิทธิ์ของมหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลอีสาน
ข้อความที่ปรากฏในบทความแต่ละเรื่องในวารสารวิชาการเล่มนี้เป็นความคิดเห็นส่วนตัวของผู้เขียนแต่ละท่านไม่เกี่ยวข้องกับมหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลอีสานและคณาจารย์ท่านอื่นๆในมหาวิทยาลัยฯ แต่อย่างใด ความรับผิดชอบองค์ประกอบทั้งหมดของบทความแต่ละเรื่องเป็นของผู้เขียนแต่ละท่าน หากมีความผิดพลาดใดๆ ผู้เขียนแต่ละท่านจะรับผิดชอบบทความของตนเองแต่ผู้เดียว
References
กาลัญ วรพิทยุต. (2562). การโฆษณากับการปรับตัวเข้าสู่ยุคการปฏิวัติอุตสาหกรรมครั้งที่ 4.0 [รายงานการวิจัย]. มหาวิทยาลัยหอการค้าไทย.
นัจภัค มีอุสาห์ และเบญนภา พัฒนาพิภัทร. (2565). การเปรียบเทียบปัจจัยการออกแบบสื่อโฆษณาดิจิทัลไซเนจที่ส่งผลต่อความสนใจ. วารสารมหาวิทยาลัยศิลปากร, 42(1), 46-59. https://so05.tci-thaijo.org/index.php/sujthai/article/view/254813/173656
พฤกษา เกียรติเมธา. (2564). การปรับตัวของกระบวนการสร้างสรรค์ภาพยนตร์โฆษณาในยุค Digital Disruption [วิทยานิพนธ์มหาบัณฑิต]. สถาบันบัณฑิตพัฒนบริหารศาสตร์. https://repository.nida.ac.th/server/api/core/bitstreams/c0d4eacc-b649-43b7-b5f7-10aef8ff0637/content
Berthon, P.R., Pitt, L.F., Plangger, K. and Shapiro, D. (2012). Marketing Meets Web 2.0, Social Media, and Creative Consumers: Implications for International Marketing Strategy. Business Horizons, 55(3), 261-271. https://doi.org/10.1016/j.bushor.2012.01.007
Bengesi, S., El-Sayed, H., Sarker, M., Houkpati, Y., Irungu, J. and Oladunni, T. (2024). Advancements in Generative AI: A Comprehensive Review of GANs, GPT, Autoencoders, Diffusion Model, and Transformers. IEEE Access, 12, 1-1. https://doi.org/10.1109/ACCESS.2024.3397775
Chaffey, D. and Ellis-Chadwick, F. (2019). Digital Marketing (7thed). Pearson Education.
Dwivedi, Y.K., Ismagilova, E., Hughes, D.L., Carlson, J., Filieri, R., Jacobson, J., Jain, V., Karjaluoto, H., Kefi, H., Krishen, A.S., Kumar, V., Rahman, M.M., Raman, R., Rauschnabel, P.A., Rowley, J., Salo, J., Tran, G.A. and Wang, Y. (2021). Setting the Future of Digital and Social Media Marketing Research: Perspectives and Research Propositions. International Journal of Information Management, 59, 102168. https://doi.org/10.1016/j.ijinfomgt.2020.102168
Kaplan, A.M. and Haenlein, M. (2010). Users of the World, Unite! The Challenges and Opportunities of Social Media. Business Horizons, 53(1), 59-68. https://doi.org/10.1016/j.bushor.2009.09.003
Kaur, J., Saini, S., Behl, A. and Poonia, A. (2024). Impact of Digital Storytelling on Improving Brand Image Among Consumers. Journal of Promotion Management, 30(8), 1348-1376. https://doi.org/10.1080/10496491.2024.2403760
Kietzmann, J., Paschen, J. and Treen, E. (2018). Artificial Intelligence in Advertising: How Marketers Can Leverage Artificial Intelligence Along the Consumer Journey. Journal of Advertising Research, 58(3), 263-267. https://doi.org/10.2501/JAR-2018-035
Kujur, F. and Singh, S. (2020). Visual Communication and Consumer-Brand Relationship on Social Networking Sites: Uses & Gratifications Theory Perspective. Journal of Theoretical and Applied Electronic Commerce Research, 15(1), https://doi.org/10.4067/S0718-18762020000100104
Lester, P.M. (2013). Visual Communication: Images with Messages (6thed). Wadsworth Publishing.
Lundqvist, A., Liljander, V., Gummerus, J. and Van Riel, A. (2013). The Impact of Storytelling on the Consumer Brand Experience: The Case of a Firm-Originated Story. Journal of Brand Management, 20(4), 283-297. https://doi.org/10.1057/bm.2012.32
Manic, M. (2024). Short-Form Video Content and Consumer Engagement in Digital Landscapes. Bulletin of the Transilvania University of Brasov Series V Economic Sciences, 17(66), 45-52. https://webbut.unitbv.ro/index.php/Series_V/article/view/7965/5997
Medina, J. (2014). Brain Rules: 12 Principles for Surviving and Thriving at Work, Home, and School (2nded). Pear Press.
Messaris, P. (1997). Visual Persuasion: The Role of Images in Advertising. SAGE Publications, Inc., https://doi.org/10.4135/9781452233444
Mulier, L., Slabbinck, H. and Vermeir, I. (2021). This Way Up: The Effectiveness of Mobile Vertical Video Marketing. Journal of Interactive Marketing, 55, 1-15. https://doi.org/10.1016/j.intmar.2020.12.002
Negm, E. and Tantawi, P. (2015). Investigating the Impact of Visual Design on Consumers’ Perceptions Towards Advertising. International Journal of Scientific and Research Publications, 5(4), 1-9. https://www.ijsrp.org/research-paper-0415/ijsrp-p4044.pdf
Paivio, A. (1986). Mental Representations: A Dual Coding Approach. Oxford University Press.
Pilelien, V. and Grigaliunaite, V. (2016). Elaboration of the Model for the Evaluation of Static Advertising Effectiveness. Young Scientist, 9(36), 1-4.
Pletikosa Cvijikj, I. and Michahelles, F. (2013). Online Engagement Factors on Facebook Brand Pages. Social Network Analysis and Mining, 3, 843-861. https://doi.org/10.1007/s13278-013-0098-8
Russmann, U. and Svensson, J. (2017). Introduction to Visual Communication in the Age of Social Media: Conceptual, Theoretical and Methodological Challenges. Media and Communication, 5(4), 1-5. https://doi.org/10.17645/mac.v5i4.1263
We Are Social, & Meltwater. (2023). Digital 2023: Thailand. DataReportal. https://datareportal.com/reports/digital-2023-thailand
Wertime, K. and Fenwick, I. (2008). Digimarketing: The Essential Guide to New Media and Digital Marketing. Hoboken, NJ: John Wiley & Sons. https://doi.org/10.1002/9781119207726
