แนวโน้มด้านกลยุทธ์และเทคนิคการสร้างสรรค์ภาพโฆษณาสำหรับสื่อดิจิทัล
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาการเปลี่ยนแปลงของเทคโนโลยีสื่อที่ส่งผลต่อวิธีการใช้ภาพในงานโฆษณา และวิเคราะห์แนวโน้มของกลยุทธ์การใช้ภาพในสื่อดิจิทัลในบริบทของความคิดสร้างสรรค์และเทคนิคการผลิตภาพโดยใช้ระเบียบวิธีวิจัยเชิงคุณภาพผ่านการสัมภาษณ์เชิงลึกกับผู้เชี่ยวชาญด้านโฆษณาที่มีประสบการณ์ไม่น้อยกว่า 10 ปี จำนวน 6 คน ผลการวิจัยพบว่า การเปลี่ยนแปลงของเทคโนโลยี โดยเฉพาะแพลตฟอร์มสื่อสังคมได้เปลี่ยนแปลงกระบวนการผลิต ความเร็วในการทำงาน งบประมาณต่อชิ้นงาน รวมถึงแนวทางการออกแบบภาพอย่างสิ้นเชิงภาพในงานโฆษณายุคดิจิทัลจำเป็นต้องมีความยืดหยุ่น ชัดเจน เข้าใจง่าย และเชื่อมโยงกับบริบทเฉพาะของแพลตฟอร์มและกลุ่มเป้าหมาย โดยเน้นการเล่าเรื่องผ่านภาพ การสร้างภาพหลัก (Key Visual) ที่สื่อสารอัตลักษณ์ของแบรนด์ และการออกแบบภาพตามเส้นทางของผู้บริโภค (Customer Journey) นอกจากนี้ เทคโนโลยีปัญญาประดิษฐ์ (AI) ยังส่งผลต่อรูปแบบการผลิตภาพและการออกแบบกลยุทธ์ในระดับที่ลึกซึ้งมากขึ้น งานวิจัยนี้นำเสนอข้อเสนอแนะสำหรับนักโฆษณาและนักวิชาการในการพัฒนากลยุทธ์การใช้ภาพเพื่อให้สามารถสื่อสารอย่างมีประสิทธิภาพและสอดคล้องกับพฤติกรรมของผู้บริโภคในยุคดิจิทัล
Article Details
อนุญาตภายใต้เงื่อนไข Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
บทความที่ได้รับการตีพิมพ์เป็นลิขสิทธิ์ของมหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลอีสาน
ข้อความที่ปรากฏในบทความแต่ละเรื่องในวารสารวิชาการเล่มนี้เป็นความคิดเห็นส่วนตัวของผู้เขียนแต่ละท่านไม่เกี่ยวข้องกับมหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลอีสานและคณาจารย์ท่านอื่นๆในมหาวิทยาลัยฯ แต่อย่างใด ความรับผิดชอบองค์ประกอบทั้งหมดของบทความแต่ละเรื่องเป็นของผู้เขียนแต่ละท่าน หากมีความผิดพลาดใดๆ ผู้เขียนแต่ละท่านจะรับผิดชอบบทความของตนเองแต่ผู้เดียว
เอกสารอ้างอิง
กาลัญ วรพิทยุต. (2562). การโฆษณากับการปรับตัวเข้าสู่ยุคการปฏิวัติอุตสาหกรรมครั้งที่ 4.0 [รายงานการวิจัย]. มหาวิทยาลัยหอการค้าไทย.
นัจภัค มีอุสาห์ และเบญนภา พัฒนาพิภัทร. (2565). การเปรียบเทียบปัจจัยการออกแบบสื่อโฆษณาดิจิทัลไซเนจที่ส่งผลต่อความสนใจ. วารสารมหาวิทยาลัยศิลปากร, 42(1), 46-59. https://so05.tci-thaijo.org/index.php/sujthai/article/view/254813/173656
พฤกษา เกียรติเมธา. (2564). การปรับตัวของกระบวนการสร้างสรรค์ภาพยนตร์โฆษณาในยุค Digital Disruption [วิทยานิพนธ์มหาบัณฑิต]. สถาบันบัณฑิตพัฒนบริหารศาสตร์. https://repository.nida.ac.th/server/api/core/bitstreams/c0d4eacc-b649-43b7-b5f7-10aef8ff0637/content
Berthon, P.R., Pitt, L.F., Plangger, K. and Shapiro, D. (2012). Marketing Meets Web 2.0, Social Media, and Creative Consumers: Implications for International Marketing Strategy. Business Horizons, 55(3), 261-271. https://doi.org/10.1016/j.bushor.2012.01.007
Bengesi, S., El-Sayed, H., Sarker, M., Houkpati, Y., Irungu, J. and Oladunni, T. (2024). Advancements in Generative AI: A Comprehensive Review of GANs, GPT, Autoencoders, Diffusion Model, and Transformers. IEEE Access, 12, 1-1. https://doi.org/10.1109/ACCESS.2024.3397775
Chaffey, D. and Ellis-Chadwick, F. (2019). Digital Marketing (7thed). Pearson Education.
Dwivedi, Y.K., Ismagilova, E., Hughes, D.L., Carlson, J., Filieri, R., Jacobson, J., Jain, V., Karjaluoto, H., Kefi, H., Krishen, A.S., Kumar, V., Rahman, M.M., Raman, R., Rauschnabel, P.A., Rowley, J., Salo, J., Tran, G.A. and Wang, Y. (2021). Setting the Future of Digital and Social Media Marketing Research: Perspectives and Research Propositions. International Journal of Information Management, 59, 102168. https://doi.org/10.1016/j.ijinfomgt.2020.102168
Kaplan, A.M. and Haenlein, M. (2010). Users of the World, Unite! The Challenges and Opportunities of Social Media. Business Horizons, 53(1), 59-68. https://doi.org/10.1016/j.bushor.2009.09.003
Kaur, J., Saini, S., Behl, A. and Poonia, A. (2024). Impact of Digital Storytelling on Improving Brand Image Among Consumers. Journal of Promotion Management, 30(8), 1348-1376. https://doi.org/10.1080/10496491.2024.2403760
Kietzmann, J., Paschen, J. and Treen, E. (2018). Artificial Intelligence in Advertising: How Marketers Can Leverage Artificial Intelligence Along the Consumer Journey. Journal of Advertising Research, 58(3), 263-267. https://doi.org/10.2501/JAR-2018-035
Kujur, F. and Singh, S. (2020). Visual Communication and Consumer-Brand Relationship on Social Networking Sites: Uses & Gratifications Theory Perspective. Journal of Theoretical and Applied Electronic Commerce Research, 15(1), https://doi.org/10.4067/S0718-18762020000100104
Lester, P.M. (2013). Visual Communication: Images with Messages (6thed). Wadsworth Publishing.
Lundqvist, A., Liljander, V., Gummerus, J. and Van Riel, A. (2013). The Impact of Storytelling on the Consumer Brand Experience: The Case of a Firm-Originated Story. Journal of Brand Management, 20(4), 283-297. https://doi.org/10.1057/bm.2012.32
Manic, M. (2024). Short-Form Video Content and Consumer Engagement in Digital Landscapes. Bulletin of the Transilvania University of Brasov Series V Economic Sciences, 17(66), 45-52. https://webbut.unitbv.ro/index.php/Series_V/article/view/7965/5997
Medina, J. (2014). Brain Rules: 12 Principles for Surviving and Thriving at Work, Home, and School (2nded). Pear Press.
Messaris, P. (1997). Visual Persuasion: The Role of Images in Advertising. SAGE Publications, Inc., https://doi.org/10.4135/9781452233444
Mulier, L., Slabbinck, H. and Vermeir, I. (2021). This Way Up: The Effectiveness of Mobile Vertical Video Marketing. Journal of Interactive Marketing, 55, 1-15. https://doi.org/10.1016/j.intmar.2020.12.002
Negm, E. and Tantawi, P. (2015). Investigating the Impact of Visual Design on Consumers’ Perceptions Towards Advertising. International Journal of Scientific and Research Publications, 5(4), 1-9. https://www.ijsrp.org/research-paper-0415/ijsrp-p4044.pdf
Paivio, A. (1986). Mental Representations: A Dual Coding Approach. Oxford University Press.
Pilelien, V. and Grigaliunaite, V. (2016). Elaboration of the Model for the Evaluation of Static Advertising Effectiveness. Young Scientist, 9(36), 1-4.
Pletikosa Cvijikj, I. and Michahelles, F. (2013). Online Engagement Factors on Facebook Brand Pages. Social Network Analysis and Mining, 3, 843-861. https://doi.org/10.1007/s13278-013-0098-8
Russmann, U. and Svensson, J. (2017). Introduction to Visual Communication in the Age of Social Media: Conceptual, Theoretical and Methodological Challenges. Media and Communication, 5(4), 1-5. https://doi.org/10.17645/mac.v5i4.1263
We Are Social, & Meltwater. (2023). Digital 2023: Thailand. DataReportal. https://datareportal.com/reports/digital-2023-thailand
Wertime, K. and Fenwick, I. (2008). Digimarketing: The Essential Guide to New Media and Digital Marketing. Hoboken, NJ: John Wiley & Sons. https://doi.org/10.1002/9781119207726
