การศึกษาพฤติกรรม และทัศนคติของผู้ชมที่มีต่อรายการข่าวสถานีวิทยุโทรทัศน์ กองทัพบกช่อง 5

บทคัดย่อ

การศึกษามีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาพฤติกรรม ทัศนคติที่มีต่อการชมรายการข่าวจากสถานีวิทยุโทรทัศน์กองทัพบก ช่อง 5 กลุ่มตัวอย่าง คือ ประชาชนที่อาศัยอยู่ในจังหวัดนครราชสีมา ขอนแก่น เชียงใหม่ พิษณุโลก และสงขลา ซึ่งอยู่ในศูนย์ข่าวภูมิภาค สถานีวิทยุโทรทัศน์กองทัพบกช่อง 5 จำนวน 400 คน ใช้วิธีการสุ่ม ตัวอย่างแบบสัดส่วน ใช้แบบสอบถามเป็นเครื่องมือในการศึกษา ผลการศึกษาพบว่า พฤติกรรมการชม รายการข่าวส่วนใหญ่ต้องการชมรายการข่าวในรูปแบบของข่าวสังคม ร้อยละ 26.50 โดยตั้งใจดูเฉพาะ ช่วงข่าวที่สนใจ (เช่น ข่าวกีฬา ข่าวบันเทิง) ร้อยละ 22.80 โดยรับชมรายการข่าวในช่วงข่าวภาคค่ำ (18.50 - 20.00 น.) ร้อยละ 33.50 โดยชมข่าวสัปดาห์ละ 1 - 2 วัน ร้อยละ 25.30 ซึ่งส่วนใหญ่รับชมที่บ้าน ร้อยละ 72.30 โดยสนใจภาพข่าวที่ใช้ประกอบในการนำเสนอข่าวของช่อง 5 เหมาะสมกับเนื้อหาดี ร้อยละ 41 โดยเห็นว่าเนื้อหารายการข่าวของช่อง 5 มีประโยชน์ต่อชีวิตประจำวัน ในการนำไปป้องกันตนเอง จากภัยต่าง ๆ ร้อยละ 24 ซึ่งเห็นว่า รายการข่าวของช่อง 5 เป็นข่าวที่มีความสำคัญ และน่าสนใจ ร้อยละ 25.50 โดยสนใจรูปแบบการสัมภาษณ์ผ่านทางโทรศัพท์ ร้อยละ 31.50 โดยตัวผู้ชมข่าวเองมีอิทธิพลต่อการรับชมรายการข่าว ร้อยละ 45.30 ตามลำดับ ในส่วนของทัศนคติในการชมรายการข่าว โดยภาพรวมมีทัศนคติอยู่ในระดับมาก (ค่าเฉลี่ยเท่ากับ 3.82) เมื่อพิจารณาเป็นรายด้านพบว่ากลุ่มตัวอย่างมีทัศนคติด้านการใช้ประโยชน์จากข่าวมากที่สุดเป็นอันดับแรก โดยมีทัศนคติอยู่ในระดับมาก (ค่าเฉลี่ยเท่ากับ 3.86) รองลงมาได้แก่ ด้านความน่าเชื่อถือของแหล่งข่าว ด้านรูปแบบรายการข่าว และด้านคุณภาพข่าว มีทัศนคติอยู่ในระดับมาก (ค่าเฉลี่ย = 3.81, 3.80 และ 3.79) ตามลำดับ การเปรียบเทียบทัศนคติที่มีต่อการชมรายการข่าวเห็นได้ว่า อายุ และอาชีพ แตกต่างกันมีทัศนคติที่มีต่อการชมรายการข่าวแตกต่างกันในด้านรูปแบบรายการข่าวแตกต่างกัน และรายได้เฉลี่ยต่อเดือนแตกต่างกันมีทัศนคติที่มีต่อการชมรายการข่าวแตกต่างกันในด้านความน่าเชื่อถือของแหล่งข่าว และด้านการใช้ประโยชน์จากข่าว อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05 และการเปรียบเทียบพฤติกรรมที่มีต่อการชมรายการข่าว เห็นได้ว่าอายุแตกต่างกันกับความถี่ในการชม รายการข่าว ในส่วนของสถานภาพสมรสแตกต่างกันกับลักษณะการชมรายการข่าว และระดับการศึกษา แตกต่างกันกับรูปแบบรายการข่าว อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05