อิทธิพลของการท่องเที่ยวเชิงไลฟ์สไตล์ต่อประสบการณ์นักท่องเที่ยว: บทบาทตัวแปรคั่นกลางการแสวงหาความแปลกใหม่ ถนนทรงวาด กรุงเทพมหานคร
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1) วิเคราะห์อิทธิพลของการท่องเที่ยวเชิงไลฟ์สไตล์ที่มีต่อการแสวงหาความแปลกใหม่และประสบการณ์นักท่องเที่ยว 2) วิเคราะห์อิทธิพลของการแสวงหาความแปลกใหม่ที่มีต่อประสบการณ์นักท่องเที่ยวและ 3) วิเคราะห์บทบาทของการแสวงหาความแปลกใหม่ในฐานะตัวแปรคั่นกลางระหว่างการท่องเที่ยวเชิงไลฟ์สไตล์กับประสบการณ์นักท่องเที่ยว โดยใช้กรณีศึกษาย่านถนนทรงวาด กรุงเทพมหานครกลุ่มตัวอย่างที่ใช้ในการวิจัยคือ นักท่องเที่ยวที่เคยมาเยือนย่านถนนทรงวาด จำนวน 347 คน เก็บข้อมูลด้วยแบบสอบถามที่ผ่านการตรวจสอบความตรงเชิงเนื้อหา (IOC) อยู่ระหว่าง 0.80 - 1.00 และมีค่าความเชื่อมั่นรวมของเครื่องมือเท่ากับ 0.95 วิเคราะห์ข้อมูลด้วยสถิติพรรณนา การวิเคราะห์องค์ประกอบเชิงยืนยัน (CFA) และสมการโครงสร้างเชิงเส้น (SEM) ด้วยโปรแกรม JAMOVI ผลการวิจัยพบว่า การท่องเที่ยวเชิงไลฟ์สไตล์มีอิทธิพลเชิงบวกอย่างมีนัยสำคัญต่อการแสวงหาความแปลกใหม่ (β = 0.897, p<.001) และต่อประสบการณ์นักท่องเที่ยว (β = 0.981, p<.001) การแสวงหาความแปลกใหม่มีอิทธิพลเชิงบวกต่อประสบการณ์นักท่องเที่ยว (β = 0.950, p<.001) และทำหน้าที่เป็นตัวแปรคั่นกลางบางส่วน (β = 0.853, p<.001) ระหว่างการท่องเที่ยวเชิงไลฟ์สไตล์กับประสบการณ์นักท่องเที่ยว สรุปได้ว่าการออกแบบแหล่งท่องเที่ยวให้สอดคล้องกับวิถีชีวิตและรสนิยมของนักท่องเที่ยวสามารถกระตุ้นให้เกิดการเรียนรู้ การมีส่วนร่วม และสร้างประสบการณ์ที่ลึกซึ้งส่งผลต่อความประทับใจและความตั้งใจกลับมาเยือนซํ้าในอนาคต
Article Details
อนุญาตภายใต้เงื่อนไข Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
บทความที่ได้รับการตีพิมพ์เป็นลิขสิทธิ์ของมหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลอีสาน
ข้อความที่ปรากฏในบทความแต่ละเรื่องในวารสารวิชาการเล่มนี้เป็นความคิดเห็นส่วนตัวของผู้เขียนแต่ละท่านไม่เกี่ยวข้องกับมหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลอีสานและคณาจารย์ท่านอื่นๆในมหาวิทยาลัยฯ แต่อย่างใด ความรับผิดชอบองค์ประกอบทั้งหมดของบทความแต่ละเรื่องเป็นของผู้เขียนแต่ละท่าน หากมีความผิดพลาดใดๆ ผู้เขียนแต่ละท่านจะรับผิดชอบบทความของตนเองแต่ผู้เดียว
เอกสารอ้างอิง
การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย. (2564). หนังสือ “9 แนวโน้มใหม่ในอนาคตการท่องเที่ยว”. เข้าถึงเมื่อ (28 พฤศจิกายน 2568). https://thai.tourismthailand.org/Articles/9tat
บูรณ์พิภพ โพธิ์สิงห์ และวงศ์ลัดดา วีระไพบูลย์. (2566). การแสวงหาสิ่งแปลกใหม่ที่ส่งผลต่อการตั้งใจแนะนำต่อของนักท่องเที่ยวที่เยี่ยมชมบ้านหุ่นเหล็ก จังหวัดอ่างทอง: บทบาทตัวแปรส่งผ่านของประสบการณ์การท่องเที่ยว. พิฆเนศวร์สาร, 19(1), 119-132. https://so01.tci-thaijo.org/index.php/pikanasan/article/view/263227
ศมิสสร สุทธิสังข์, ณัฐพร เพ็ชรเรือง, เริงฤทธิ์ เอกวงศ์อนันต์, อลิศา โชตินนท์ภิชา, ภักดี ปรีดาศักดิ์ และสุทธิชาติ ใจชอบสันเทียะ. (2564). ศิลปะกับการค้าขายบนถนนที่หายไป “ถนนทรงวาด”. วารสารชัยพฤกษ์ภิรมย์, 3(1), 69-81. https://so16.tci-thaijo.org/index.php/JPPJ/article/view/72
ศิลปวัฒนธรรม. (2565). ที่มาที่ไปของตึกเก่าแก่ร่วมร้อยปีแถบถนนทรงวาด: อาคารย่านการค้าและศิลปะร่วมสมัย. เข้าถึงเมื่อ (20 กรกฎาคม 2568). https://www.silpa-mag.com/songwad-century/article_78282
ศิลปวัฒนธรรม. (2568). “ถนนทรงวาด” ชุมชนจีนเก่าแก่กว่า 100 ปี มีที่มาอย่างไร?. เข้าถึงเมื่อ (20 กรกฎาคม 2568). https://www.silpa-mag.com/history/article_148011
The Intelligence Team. (2568). จากชุมชนค้าส่ง สู่ย่านครีเอทีฟสุดแพง: ถนนทรงวาด. Sharing Intelligence Center. เข้าถึงเมื่อ (20 กรกฎาคม 2568). https://intsharing.co/2025/07/16/จากชุมชนค้าส่ง-สู่ย่านครีเอทีฟสุดแพง-ถนนทรงวาด/
Andersson, T.D. (2007). The Tourist in the Experience Economy. Scandinavian Journal of Hospitality and Tourism, 7(1), 46-58. https://doi.org/10.1080/15022250701224035
Assaker, G., Vinzi, V.E. and O’Connor, P. (2011). Examining the Effect of Novelty Seeking, Satisfaction, and Destination Image on Tourists’ Return Pattern: A Two Factor, Non-linear Latent Growth Model. Tourism Management, 32(4), 890-901. https://doi.org/10.1016/j.tourman.2010.08.004
Baron, R.M. and Kenny, D.A. (1986). The Moderator–Mediator Variable Distinction in Social Psychological Research: Conceptual, Strategic, and Statistical Considerations. Journal of Personality and Social Psychology, 51(6), 1173-1182. https://doi.org/10.1037/0022-3514.51.6.1173
Castro, C.B., Armario, E.M. and Ruiz, D.M. (2007). The Influence of Market Heterogeneity on the Relationship Between a Destination’s Image and Tourists’ Future Behaviour. Tourism Management, 28(1), 175-187. https://doi.org/10.1016/j.tourman.2005.11.013
Cohen, E. (1972). Toward a Sociology of International Tourism. Social Research, 39(1), 164-182.
Cronbach, L.J. (1951). Coefficient Alpha and the Internal Structure of Tests. Psychometrika, 16(3), 297-334. https://doi.org/10.1007/BF02310555
Dayour, F. and Adongo, C.A. (2015). Why They Go There: International Tourists’ Motivations and Revisit Intention to Northern Ghana. American Journal of Tourism Management, 4(1), 7-17. https://doi.org/10.5923/j.tourism.20150401.02
Goodrich, J.N. (1977). Benefit Bundle Analysis: An Empirical Study of International Travelers. Journal of Travel Research, 16(2), 6-9. https://doi.org/10.1177/004728757701600202
Hair, J.F., Jr., Black, W.C., Babin, B.J. and Anderson, R.E. (2019a). Multivariate Data Analysis (8thed). Andover, United Kingdom: Cengage Learning.
Hair, J.F., Risher, J.J., Sarstedt, M. and Ringle, C.M. (2019b). When to Use and How to Report the Results of PLS-SEM. European Business Review, 31(1), 2-24. https://doi.org/10.1108/EBR-11-2018-0203
Huynh, Q.T. (2025). The Impact of Novelty-Seeking and Perceived Coolness on Tourist Behavioral Intention: The Mediating Role of Creative Tourism Experience. GeoJournal of Tourism and Geosites, 60(2 SPL), 1279-1289. https://doi.org/10.30892/gtg.602spl24-1500
Kim, J.-H., Ritchie, J.R.B. and McCormick, B. (2012). Development of a Scale to Measure Memorable Tourism Experiences. Journal of Travel Research, 51(1), 12-25. https://doi.org/10.1177/0047287510385467
Kim, S. and Kim, H. (2015). Moderating Effects of Tourists’ Novelty-Seeking Tendencies on the Relationship Between Satisfaction and Behavioral Intention. Tourism Analysis, 20(5), 511-522. https://doi.org/10.3727/108354215X14411980111415
Kline, R.B. (2005). Principles and Practice of Structural Equation Modeling (2nded). New York, NY: Guilford Press.
Kolar, T. and Žabkar, V. (2010). A Consumer-Based Model of Authenticity: An Oxymoron or the Foundation of Cultural Heritage Marketing? Tourism Management, 31(5), 652-664. https://doi.org/10.1016/j.tourman.2009.07.010
Králiková, A., Kubát, P. and Ryglová, K. (2025). Happiness Perception in Wine Tourism Destinations and its Impact on Tourists’ Satisfaction and Loyalty. European Journal of Tourism Research, 39, Article 3902. https://doi.org/10.54055/ejtr.v39i.3363
Lee, T.H. and Crompton, J. (1992). Measuring Novelty Seeking in Tourism. Annals of Tourism Research, 19(4), 732-751. https://doi.org/10.1016/0160-7383(92)90064-V
Lemke, F., Clark, M. and Wilson, H. (2011). Customer Experience Quality: An Exploration in Business and Consumer Contexts Using Repertory Grid Technique. Journal of the Academy of Marketing Science, 39(6), 846-869. https://doi.org/10.1007/s11747-010-0219-0
MacCannell, D. (1976). The Tourist: A New Theory of the Leisure Class. New York, NY: Schocken Books.
Marine-Roig, E. (2019). Destination Image Analytics Through Traveller-Generated Content. Sustainability, 11(12), Article 3392. https://doi.org/10.3390/su11123392
Mitas, O. and Bastiaansen, M. (2018). Novelty: A Mechanism of Tourists’ Enjoyment. Annals of Tourism Research, 72, 98-108. https://doi.org/10.1016/j.annals.2018.07.002
Moon, H. and Han, H. (2019). Tourist Experience Quality and Loyalty to an Island Destination: The Moderating Impact of Destination Image. Journal of Travel & Tourism Marketing, 36(1), 43-59. https://doi.org/10.1080/10548408.2018.1494083
Nguyen, Q.N., Nguyen, H.L. and Le, T.D.H. (2020). Relationships Among Novelty Seeking, Satisfaction, Return Intention, and Willingness to Recommend of Foreign Tourists in Vietnam. Management Science Letters, 10(10), 2249-2258. https://doi.org/10.5267/j.msl.2020.3.011
Oh, H., Fiore, A.M. and Jeoung, M. (2007). Measuring Experience Economy Concepts: Tourism Applications. Journal of Travel Research, 46(2), 119-132. https://doi.org/10.1177/0047287507304039
Pasaco-González, B.S. (2024). Overall Quality of the Tourist Experience as a Transformer of Lifestyle and its Effects on the Tourist’s Quality of Life and Their Behavioural Intention. European Journal of Tourism Research, 38, 3819. https://doi.org/10.54055/ejtr.v38i.3152
Pine, B.J., II, and Gilmore, J.H. (1999). The Experience Economy: Work is Theatre & Every Business a Stage. Boston, MA: Harvard Business School Press.
Richards, G. (2011). Creativity and Tourism: The State of the Art. Annals of Tourism Research, 38(4), 1225-1253. https://doi.org/10.1016/j.annals.2011.07.008
Rovinelli, R.J. and Hambleton, R.K. (1976). On the Use of Content Specialists in the Assessment of Criterion-Referenced Test Item Validity (Laboratory of Psychometric and Evaluative Research Report No. 24) [Paper presentation]. Annual Meeting of the American Educational Research Association, San Francisco, CA, United States. ERIC. https://eric.ed.gov/?id=ED121845
Sarli, A., Baharun, R., Abdul Aziz, Y., Khalifah, Z. and Bakri, N. (2014). The Role of Lifestyle in Creating Tourists’ Destination Image and Destination Loyalty. Sains Humanika, 2(3), 49-57. https://scispace.com/pdf/the-role-of-lifestyle-in-creating-tourists-destination-image-345xuvkk7y.pdf
Schiffman, L.G. and Kanuk, L.L. (2007). Consumer Behavior (9thed). Upper Saddle River, NJ: Pearson Prentice Hall.
Seow, A.N., Foroughi, B. and Choong, Y.O. (2024). Tourists’ Satisfaction, Experience, and Revisit Intention for Wellness Tourism: E-Word-of-Mouth as the Mediator. SAGE Open, 14(3), 1-16. https://doi.org/10.1177/21582440241274049
Toyama, M. and Yamada, Y. (2012). The Relationships Among Tourist Novelty, Familiarity, Satisfaction, and Destination Loyalty: Beyond the Novelty-Familiarity Continuum. International Journal of Marketing Studies, 4(6), 10-18. https://doi.org/10.5539/ijms.v4n6p10
Tung, V.W.S. and Ritchie, J.R.B. (2011). Exploring the Essence of Memorable Tourism Experiences. Annals of Tourism Research, 38(4), 1367-1386. https://doi.org/10.1016/j.annals.2011.03.009
Wahlers, R.G. and Etzel, M.J. (1985). Vacation Preference as a Manifestation of Optimal Stimulation and Lifestyle Experience. Journal of Leisure Research, 17(4), 283-295. https://doi.org/10.1080/00222216.1985.11969638
Westfall, P.H. and Henning, K.S.S. (2013). Understanding Advanced Statistical Methods. Boca Raton, FL: CRC Press. https://doi.org/10.1201/b14398
Yeoman, I. (2012). 2050-Tomorrow’s Tourism. Bristol, United Kingdom: Channel View Publications. https://doi.org/10.21832/9781845413033
