Influence of Attitudes and Perceived Value on Intention to Use the Video Streaming Service in Thailand
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
The purposes of this research were 1) to study the attitudes, perceived value, and intention to use the service, and 2) to study the influence of attitudes and perceived value on the intention to use video streaming services in Thailand. The research instrument was a questionnaire. The samples were 400 video streaming watchers in Thailand. The statistics used for data analysis were descriptive statistics, including frequency, percentage, mean and standard deviation as well as inferential statistics for multiple regression analysis.
The results of this study indicated that overall attitude of the samples was at the highest level with a mean of 4.35. Perceived value and intention to use the service were at a high level with mean scores of 4.19 and 4.11, respectively. The results of testing hypothesis indicated that attitudes and perceived value influenced intention to use video streaming services in Thailand with a statistical significance level of 0.05.
Article Details
ลิขสิทธิ์
References
ผู้จัดการออนไลน์. (2560). “Hollywood TV” ลุยเพิ่มช่องทางรับชม เตรียมขายกล่อง DOT ไตรมาส 3 นี้. สืบค้นเมื่อ 18 ธันวาคม 2562, จาก https://mgronline.com/cyberbiz/detail/9600000042640?fbclid=IwAR046E1sENPp62ckbXzh6QCAxjZTa4yn6GsseVTN1B2tFg3rejIOQ
________. (2562). จำนวนผู้ใช้บริการเน็ตฟลิกซ์. สืบค้นเมื่อ 18 ธันวาคม 2562, จาก https://mgronline.com/cyberbiz/detail/9620000038918
สราวุฒิ ทองศรีคำ. (2559). Video Streaming บริบทของภาพยนตร์ออนไลน์ในวัฒนธรรมดิจิทัลศึกษา. สืบค้นเมื่อ 16 มกราคม 2563, จาก https://www.acadEmIa.Edu/3784
อลงกรณ์ เชาวสกู และ สมชาย เล็กเจริญ. (2562). โมเดลความสัมพันธ์เชิงสาเหตุความตั้งใจในการใช้บริการรับชมละครภาพยนตร์ผ่านวิดีโอสตรีมมิ่งเน็ตฟลิกซ์ของผู้บริโภค ในเขตกรุงเทพมหานครและปริมณฑล. สืบค้นเมื่อ 19 ธันวาคม 2562, จาก www.tci-thaijo.org
Admin. (2561). ยุคของ Streaming ในตอนนี้. สืบค้นเมื่อ 16 มกราคม 2563, จาก http://www.thailivestream.com/news/45
Das, G. (2014). Linkages of retailer personality, perceived quality and purchase intention with retailer loyalty: A study of Indian non-food retailing. Journal of Retailing and Consumer Services, 21(3), 407-414.
Likert, R. (1967). The Method of Constructing and Attitude Scale. In Reading in Fishbeic,M (Ed.), Attitude Theory and Measurement. New York: Wiley & Son.
Lovelock, C.H., Patterson, P. G. , &Walker, R. H. (2007). Services Marketing 4 An Asia-Pacific and Australian Perspective. Australia: Pearson Education Australia.
MARKETEER ONLINE. (2563). Netflix นำหุ้นกลุ่ม “แก้เบื่อช่วงติดบ้าน” รุ่ง สวนกระแสวิกฤตไวรัส. สืบค้นเมื่อ 5 มีนาคม 2563, จาก https://web.facebook.com/marketeeronline.
Positioning. (2562). จำนวนผู้ใช้บริการโมโนแม็กซ์. สืบค้นเมื่อ 18 ธันวาคม 2562, จาก https://Positioningmag.com/1191114?fbclid=IwAR2rU-ECuL3khwK RqB507GSQ4JbvQkb43gxms2EXc5coKZtKD-LlXp0l4MY
Sánchez-Fernández. (2016). Efficiency and quality as economic dimensions of perceived value: Conceptualization, measurement, and effect on satisfaction. Journal of Retailing and Consumer Services, 16(6), 425-433.
Tangsiri. (2560). True ID. สืบค้นเมื่อ 18 ธันวาคม 2562, จาก https://branDinside.asia/trueid-invest-1000mthb/
Worapol. (2561). Video Streaming Contents จุดเปลี่ยนคอนเทนต์โลกปัจจุบัน. สืบค้นเมื่อ 16 มกราคม 2563, จาก http://www.brandage.com/Article /3120/Video-StreaM
WP. (2562). จำนวนผู้ใช้บริการไอฟลิกซ์. สืบค้นเมื่อ 18 ธันวาคม 2562, จาก https://www.marketingoops.com/uncategorized/iflix-new-business-model/
Yamane, T. (1973). Statistics: An Introductory Analysis.3rded. New York: Harper &. Row
Zimbardo, P. G., & Ebbesen, E. B. (1970). Experimental modification of the relationship between effort, attitude, and behavior. Journal of Personality and Social Psychology, 16(2), 207–213.
