ปัจจัยที่ส่งผลต่อความตั้งใจซื้อสินค้าไพรเวทแบรนด์ ของผู้บริโภค Generation Y ในจังหวัดชลบุรี
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
การวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1) ศึกษาปัจจัยทัศนคติที่ส่งผลต่อความตั้งใจซื้อสินค้าไพรเวทแบรนด์ของผู้บริโภค Generation Y ในจังหวัดชลบุรี 2) ศึกษาปัจจัยการรับรู้คุณค่าที่ส่งผลต่อความตั้งใจซื้อสินค้าไพรเวทแบรนด์ของผู้บริโภค Generation Y ในจังหวัดชลบุรีและ 3) เพื่อศึกษาระดับความตั้งใจซื้อสินค้าไพรเวทแบรนด์ของผู้บริโภค Generation Y ในจังหวัดชลบุรี กลุ่มตัวอย่าง คือ กลุ่ม Generation Y ในชลบุรี จำนวน 400 คน สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ ได้แก่ สถิติเชิงพรรณนา ประกอบด้วย ค่าความถี่ ค่าร้อยละ ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน และสถิติเชิงอนุมาน โดยใช้วิธีการวิเคราะห์ถดถอยพหุคูณและการวิเคราะห์ถดถอยอย่างง่าย และเก็บรวบรวมข้อมูลโดยใช้วิธีการผ่านทางออนไลน์โดยแจกแบบสอบถามด้วยตนเองด้วยวิธีการสุ่มตัวอย่างตามความสะดวก ผลการวิจัยพบว่าปัจจัยด้านทัศนคติทั้งด้านความรู้ความเข้าใจด้านความรู้สึก และด้านพฤติกรรม รวมทั้งปัจจัยด้านการรับรู้คุณค่าส่งผลต่อความตั้งใจซื้อสินค้าไพรเวทแบรนด์ ณ ระดับนัยสำคัญทางสถิติ 0.05
ผลการศึกษาครั้งนี้ใช้เป็นแนวทางให้กับร้านค้าปลีกที่ขายสินค้าไพรเวทแบรนด์ เพื่อนำไปปรับปรุงและพัฒนาเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพยิ่งขึ้น
Article Details
References
Chonburi Provincial Labor Office. (2023). Sathiti rǣngngān čhangwat Chon Burī trai māt sām pī 2566. [Labor statistics for Chonburi Province, 3rd quarter of 2023]. Retrieved January 25, 2023, from https://chonburi.mol.go.th /news_ group/ labour_situation
สำนักงานแรงงานจังหวัดชลบุรี. (2566). สถิติแรงงานจังหวัดชลบุรี ไตรมาส 3 ปี 2566. สืบค้น 25 มกราคม 2567, จาก https://chonburi.mol.go.th/news_group/labour_ situation
Cochran, W.G. (1997). Sampling techniques. New York: John Wiley & Sons.
Cotactic. (2022). GEN Y khư̄ ʻarai ? laksana nisai læ LIFESTYLE thī khūan rū. [What is GEN Y? Characteristics and LIFESTYLE that you should know]. Retrieved April 2, 2024, from https://www.cotactic.com/blog/generation-y/
Cotactic. (2565). GEN Y คืออะไร? ลักษณะนิสัยและ LIFESTYLE ที่ควรรู้. สืบค้น 2 เมษายน 2567, จาก https://www.cotactic.com/blog/generation-y/
Daengbunga, N., & Taiphapoon, T. (2023). Kānpœ̄trap thatsanakhati læ khwām tangčhai sư̄ khō̜ng phūbō̜riphōk thī mī tō̜ khōtsanā nai rūpbǣp wi dī ʻō nop na ʻǣ pō̜ phali khō̜chan ʻok khō̜ng phalittaphan khwām ngām [Consumer’s exposure, attitude and purchase intention towards short video advertising on TikTok application in the context of beauty products]. (Master’s thesis, Chulalongkorn University).
นวียา แดงบุหงา และธาตรี ใต้ฟ้าพูล. (2566). การเปิดรับทัศนคติและความตั้งใจซื้อของผู้บริโภคที่มีต่อโฆษณาในรูปแบบวิดีโอสั้นบนแอปพลิเคชันติ๊กต็อกของผลิตภัณฑ์ความงาม. (วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต, จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย).
Datawarehouse (2565). Bō̜risat mit tœ̄ . dī.ʻai.wāi. hō lading (prathēt Thai) čhamkat (Mahāchon). [Mr. D.I.Y. Holding (Thailand) Co., Ltd.]. Retrieved February 4, 2024, from https://datawarehouse.dbd.go.th/searchJuristicInfo
กรมพัฒนาธุรกิจการค้า (2565). บริษัทมิสเตอร์. ดี.ไอ.วาย. โฮลดิ้ง (ประเทศไทย) จำกัด (มหาชน).สืบค้น 4 กุมภาพันธ์ 2567, จาก https://datawarehouse.dbd.go.th/searchJuristicInfo
Futuristnida. (2022). Prachākō̜n ru nawāi (Generation Y). [Generation Y]. Retrieved November 11, 2023, from https://futurist.nida.ac.th/A2-generation-y/
Futuristnida. (2565). ประชากรรุ่นวาย (Generation Y). สืบค้น 11 พฤศจิกายน 2566, จากhttps://futurist.nida.ac.th/A2-generation-y/
Mamun, A. A., Rahman, M. K., Munikrishnan, U. T., & Permarupan, P. Y. (2021). Predicting the intention and purchase of health insurance among Malaysian working adults, 11(4), 1-8.
Miles, J., & Shevlin, M. (2001). Applying regression and correlation: A guide for students and researchers. London: Sage.
Niruttikul, N. (2015). Kān phayākō̜n kān khāi. [Sales forecasting (7th ed.)]. Kasetsart Uiversity press.
นิภา นิรุตติกุล. (2558). การพยากรณ์การขาย (พิมพ์ครั้งที่ 7). กรุงเทพฯ: สำนักพิมพ์มหาวิทยาลัย เกษตรศาสตร์.
Pankham, S., Chuenphoklang, P. (2022). Patčhai chœ̄ng sāhēt thī mī ʻitthi phon tō̜ khwām tangčhai ʻasi nakhārā fō̜ mē sō̜n bon ʻǣ pō̜ phali khō̜chanlai mǣn khō̜ng phūbō̜riphōk nai Krung Thēp Mahā Nakhō̜n læ parimonthon [Causal factors affecting purchase intention products of cafe Amazon on Line man application of consumers in Bangkok and its vicinity]. Journal of Multidisciplinary in Humanities and Social Sciences, 5(3), 1132.
สุมามาลย์ ปานคํา และภัคจิรา ชื่นโพธิ์กลาง. (2565). ปัจจัยเชิงสาเหตุที่มีอิทธิพลต่อความตั้งใจซื้อสินค้าร้านคาเฟ่อเมซอนบนแอปพลิเคชันไลน์แมนของผู้บริโภคในกรุงเทพมหานครและปริมณฑล. วารสารสหวิทยาการมนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์, 5(3), 1132.
Schiffman, Leon, G., & Kanuk, L. (2000). Consumer behavior (7th ed.). New Jersey: Prentice-Hall.
Sumlim, S. (2023). Khwām tangčhai ʻō̜n thō̜ yon faifā nai prathēt Thai. [Intention to purchase electric cars in Thailand]. Business journal, 13(1), 101.
ศศิธร สุ่มหลิม. (2566). ความตั้งใจซื้อรถยนต์ไฟฟ้าในประเทศไทย. วารสารบริหารธุรกิจ, 13(1), 101.
Tuangratanaphan, C. (2567). Thitthāng ' thura kit khā plīk læ bō̜rikān ' pī 2567. [Direction of 'retail and service business' in 2024] Retrieved 25, 2024, from https://www.bangkok biznews.com/blogs/business/business/1109450
ฉัตรชัย ตวงรัตนพันธ์. (2567). ทิศทาง'ธุรกิจค้าปลีกและบริการ' ปี 2567. สืบค้น 25 มกราคม 2567, จาก https://www.bangkokbiznews.com/blogs/business/business /1109450
Whangmahaporn, B., & Laohavichien, T. (2563). Phon khō̜ng khwām wai wāngčhai læ khunkhā thī raprū daitō̜ ʻakān tangčhai ʻasi nakhā phān thāng sangkhom ʻō̜ nalaifē sabuk khō̜ng phūchai nai khēt Krung Thēp Mahā Nakhō̜n [Effect of trust and perceived value on purchase intention of Facebook users in Bangkok]. BU Academic Review, 19(2), 161.
เบญญา หวังมหาพร และทิพย์รัตน์ เลาหวิเชียร์ (2563). ผลของความไว้วางใจและคุณค่าที่รับรู้ได้ต่อการตั้งใจซื้อสินค้าผ่านทางสังคมออนไลน์เฟซบุ๊กของผู้ใช้ในเขตกรุงเทพมหานคร. วารสารวิชาการมหาวิทยาลัยกรุงเทพ, 19(2), 161.