อัตลักษณ์รายการข่าวของสถานีโทรทัศน์สีกองทัพบกช่อง 7

บทคัดย่อ

งานวิจัยเรื่อง “อัตลักษณ์รายการข่าวของสถานีโทรทัศน์สีกองทัพบกช่อง 7” เป็นการวิจัยเชิงคุณภาพ เก็บข้อมูลด้วยการสัมภาษณ์เชิงลึก จากผู้บริหารที่กำหนดนโยบาย และบุคลากรฝ่ายข่าวที่มีประสบการณ์ในการทำรายการข่าวสถานีโทรทัศน์สีกองทัพบกช่อง 7 จำนวน 11 คน และการวิเคราะห์เนื้อหา มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาอัตลักษณ์รายการข่าวสถานีโทรทัศน์สีกองทัพบกช่อง 7 ให้เห็นถึงความเป็นตัวตน และแก่นแท้ของรายการข่าวที่ไม่เปลี่ยนแปลงไป ผลการศึกษาพบว่า อัตลักษณ์ของรายการข่าวของสถานีโทรทัศน์สีกองทัพบกช่อง 7 คือ “ภูธร ไฮเทค” มาจากอัตลักษณ์ดั้งเดิมที่มีความเข้าถึงชาวบ้านง่าย สุภาพ น่าเชื่อถือ เอาใจคนส่วนใหญ่ และอนุรักษ์นิยม ไม่มีการเปลี่ยนแปลงจากอดีต แต่หลังจากยุคสมัยเปลี่ยนไปทำให้ระบบการออกอากาศพัฒนาจากระบบแอนะล็อกมาสู่ระบบดิจิทัลและการเข้ามาของสื่อดิจิทัล จนการแข่งขันรุนแรงขึ้นทำให้อัตลักษณ์รายการข่าวสถานีโทรทัศน์สีกองทัพบกช่อง 7 เพิ่มเติมเรื่องความทันสมัย ความกระฉับกระเฉง รวดเร็ว สะท้อนได้จากแก่นอัตลักษณ์ตราสินค้า (Core Identity) ประกอบด้วย 1) บุคลิกภาพตราสินค้า (Brand Personality) ที่ถูกกำหนดไว้ให้เป็นแบบทางการ เคร่งขรึม สุภาพ น่าเชื่อถือ เป็นผู้ใหญ่ อนุรักษ์นิยม เป็นมิตร แต่ทันสมัย ไม่ตกกระแส กระฉับกระเฉง 2) ตำแหน่งตราสินค้า (Brand Positioning) ถูกกำหนดมาจากกลุ่มเป้าหมายเป็นคนต่างจังหวัดในภูมิภาคต่างๆ ทั่วประเทศไทย ซึ่งเป็นจำนวน สัดส่วนใหญ่ของประเทศ นอกจากนี้สะท้อนจากส่วนขยายอัตลักษณ์ (Extended Identity) ประกอบด้วย 1) ส่วนขยายอัตลักษณ์ด้านภาพ (Visual Identity) ที่มีส่วนประกอบ คือ แสง ฉาก ภาพข่าว โทนสี ตัวอักษร ตราสัญลักษณ์ประจำสถานี และตราสัญลักษณ์ประจำรายการข่าว สะท้อนให้เห็นถึงความสุภาพ ถูกต้อง น่าเชื่อถือ เป็นผู้ใหญ่ มืออาชีพ กระฉับกระเฉง ตามแก่นอัตลักษณ์ 2) ส่วนขยายอัตลักษณ์ด้านเสียง (Verbal Identity) จาก สโลแกน และเพลงนำเข้ารายการข่าว หรือ จิงเกิ้ล สะท้อนถึง ความตื่นเต้น เร้าใจทันสมัย กระฉับกระเฉง มีชีวิตชีวา สดใส และ 3) ส่วนขยายอัตลักษณ์ด้านพฤติกรรม (Behavioral Identity) จาก การใช้ภาษา รูปแบบการรายงานข่าว เนื้อหาข่าว การแต่งกายของผู้สื่อข่าวและผู้ประกาศข่าว บุคลิกภาพผู้ประกาศข่าว นํ้าเสียงและโทนเสียงการรายงานข่าว ทั้งหมดสะท้อนถึงความสุภาพ ถูกต้อง น่าเชื่อถือ หลากหลายเป็นมิตร สดใส ทันสมัย กระฉับกระเฉง และเป็นผู้นำเทคโนโลยี เป็นไปตามนโยบาย และแก่นอัตลักษณ์ของรายการข่าวสถานีโทรทัศน์สีกองทัพบกช่อง 7 ที่ไม่เปลี่ยนแปลง