การสื่อสารการตลาดของเนชั่นทีวี (การส่งเสริมการตลาด)

บทคัดย่อ

การศึกษาวิจัยในครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาการสื่อสารการตลาดของเนชั่นทีวี เป็นงานวิจัยเชิงคุณภาพ (Qualitative Research) ใช้วิธีการสัมภาษณ์แบบเชิงลึก (In-depth interview) ผู้บริหารและผู้ที่รับผิดชอบงานทางด้านการตลาดของเนชั่นทีวี โดยใช้วิธีการคัดเลือกแบบเฉพาะเจาะจง (Purposive Sampling) และการวิเคราะห์ข้อมูลจากเอกสาร ผลการศึกษาพบว่า สถานีข่าวเนชั่นทีวีให้ความสำคัญกับกระบวนการวางแผน การบริหารจัดการและ การใช้เครื่องมือการสื่อสารทางการตลาดอย่างครบวงจรตามองค์ประกอบ โดยพบว่า การส่งเสริมการตลาด (Promotion) ของเนชั่นทีวีได้ดำเนินการจัดกิจกรรมส่งเสริมการตลาดผ่านเครื่องมือการสื่อสารการตลาด ประกอบไปด้วย การประชาสัมพันธ์ การโฆษณา การจัดกิจกรรมพิเศษ การสร้างแบรนด์บุคคลและการส่งเสริมการตลาดโดยมีการใช้ช่องทางการประชาสัมพันธ์การจัดกิจรรมผ่านสื่อภายในเครือของเนชั่นกรุ๊ป มีการใช้สื่อ สื่อสังคม ครบทุกช่องทางเพื่อให้ผู้ชมสามารถเข้าถึงเนชั่นทีวีได้มากยิ่งขึ้น การจัดกิจกรรมส่งเสริมการตลาดของเนชั่นทีวีมีวัตถุประสงค์เพื่อรักษาฐานผู้ชมรายเดิมไว้และเพื่อเป็นการขยายฐานผู้ชมใหม่