Marketing Mix Factors Affecting the Decision of Latex Distribution Channels for Rubber Farmers in Nakhon Si Thammarat Province

Main Article Content

Jasada Romyen
Panida Rattanasupa
Supattra Kamhang
Yenjit Narkphum

Abstract

This research aimed to study factors of marketing mix affecting the decision to select latex distribution channels of farmers in Nakhon Si Thammarat Province. The sample group used in this research is latex farmers in Nakhon Si Thammarat Province. The sample was obtained by calculating according to Taro Yamane's formula. 400 farmers then were determined by using purposive sampling. The collected data were analyzed by percentage, mean, standard deviation, Pearson's Correlation Coefficient, and Stepwise Multiple Linear Regression Analysis at a significant level of 0.05.


The research results revealed that the overall level of opinion on marketing mix factors and latex distribution channel selection was moderate. When considering each aspect, it was found that the aspect


of latex had the highest average and level of opinions on the decision to choose a distribution channel for latex showed that the overall picture was at a high level. When testing the hypothesis using a stepwise multiple-step regression analysis of the marketing mix factors affecting the decision of the latex distribution channel in Nakhon Si Thammarat Province, it was found that the marketing mix factor, price ( gif.latex?\beta = 0.25), latex (gif.latex?\beta  = 0.24) and marketing promotion (gif.latex?\beta  = 0.18) respectively influenced the decision of the distribution channel of latex by 31 percent. On the other hand, the marketing mix factor in the distribution location and the personal side was found to have no influence on the decision to select the distribution channel of agricultural latex in Nakhon Si Thammarat Province.

Downloads

Download data is not yet available.

Article Details

How to Cite
Romyen , J., Rattanasupa, P., Kamhang, S., & Narkphum, Y. (2021). Marketing Mix Factors Affecting the Decision of Latex Distribution Channels for Rubber Farmers in Nakhon Si Thammarat Province. IAM OMMUNICATION EVIEW, 20(1), 56-69. etrieved from https://so05.tci-thaijo.org/index.php/commartsreviewsiamu/article/view/250756
Section
Research Articles

References

ภาษาไทย
กฤษณี พิสิฐศุภกุล. (2558). สถานการณ์ยางพาราปี 2557 และแนวโน้มปี 2558 (รายงานการวิจัย). สงขลา: ธนาคารแห่งประเทศไทย สำนักงานภาคใต้.
จุมพฏ สุขเกื้อ และพัชรินทร์ ศรีวารินทร์. (2558). ปัจจัยทางการตลาดที่มีผลต่อการ ตัดสินใจใช้บริการตลาดกลางยางพาราของเกษตรกรในภาคตะวันออกเฉียงเหนือ. กรุงเทพฯ: สถาบันวิจัยยาง กระทรวงเกษตรและสหกรณ์.การยางแห่งประเทศไทย.
ชมพูนุช สุนทรนนท์. (2549). การบริหารลูกค้าสัมพันธ์ของห้องสมุดมารวย ตลาดหลักทรัพย์แห่งประเทศไทย (รายงานการวิจัย). นนทบุรี: มหาวิทยาลัยสุโขทัยธรรมาธิราช.
โชคชัย เอนกชัย, อาคม โทมณี และสมพงศ์ สุขมาก. (2524). คำแนะนำการกรีดยาง และการใช้สารเคมีเมื่อเปิดกรีด. วารสารยางพารา, 2, 107-124.
ทรงศักดิ์ ภูสีอ่อน. (2554). การประยุกต์ใช้ SPSS วิเคราะห์ข้อมูลงานวิจัย. มหาสารคาม: มหาวิทยาลัยมหาสารคาม.
ประพฤติ จิตรสมาน และวรพล พงษ์เพ็ชร. (2558). การพัฒนาระบบกาวิเคราะห์สถานการณ์ราคายางพารา โดยใช้ แบบจำลองสัญญาณเตือนภัยล่วงหน้าราคายาง กรณีศึกษาสำนักงานตลาดกลางยางพารานครศรีธรรมราช. สารนิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต หลักสูตรวิทยาศาสตรมหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยธุรกิจบัณฑิตย์.
ปัทมา สุวรรณจำรูญ. (2556). ทัศนคติของเกษตรกรต่อส่วนประสมทางการตลาดระหว่างปุ๋ยเคมีและปุ๋ยอินทรีย์ กรณีศึกษา เกษตรกรผู้ปลูกยางพาราอำเภอควนกาหลง จังหวัดสตูล. วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต สาขาการจัดการธุรกิจ, มหาวิทยาลัยทักษิณ.
เสาวภา มีถาวรกุล. (2555). การจัดการการตลาดสินค้าเกษตร (พิมพ์ครั้งที่ 4). กรุงเทพฯ: มหาวิทยาลัยสุโขทัยธรรมาธิราช.

ภาษาอังกฤษ
Armstrong, G. & Kotler, P. (2009). Marketing, an introduction (9th ed.). New Jersey: Pearson Prentice Hall.
Monroe, K. B. (2003). Pricing: making profitable decisions (3nd ed.). New York: McGraw Hill.
Pride, W. M., Elliott, G., Waller, D., Paladino, A., & Ferrell, O. C. (2006). Marketing: core concept and applications. Singapore: Kyodo Printing.

ระบบออนไลน์
กรมส่งเสริมการเกษตร. (2559). Farmer Map อ้างอิงฐานข้อมูลเกษตรกร. เข้าถึงได้จาก https://www.doae.go.th
กฤษณี พิสิฐศุภกุล และขนิษฐา วนะสุข. (2559). ทางออกเกษตรกรชาวสวนยางช่วงราคายางตกต่ำ. เข้าถึงได้จาก https://www.bot.or.th/Thai/MonetaryPolicy/Southern/ReasearchPaper/Rubberfarmer_Aug16.pdf
การยางแห่งประเทศไทย. (2557). ความเคลื่อนไหวราคายางชนิดต่าง ๆ. เข้าถึงได้จาก http://www.rubber.co.th/rubber2012/rubberprice_yr.php
สำนักงานเศรษฐกิจการเกษตร กระทรวงเกษตรและสหกรณ์. (2557). เนื้อที่ยืนต้น เนื้อที่กรีดได้ และผลผลิตต่อไร่ปี 2557. เข้าถึงได้จาก http://www.oae.go.th/assets/portals/1/fileups/prcaidata/files/1_rubber_province%2057.pdf