Factors Affecting the Viewing and Subscribing YouTube Channels of Generation Y in Bangkok

Main Article Content

Kanchakaj Trakanboonchai

Abstract

The objectives of this research are to study 1) Study demographic characteristics of generation Y in Bangkok has factors affecting the viewing and subscribing 2) Study factors affecting the viewing and subscribing of generation Y in Bangkok. This quantitative research uses survey approach, the samples consist of 400 people of Generation Y, between 17-40 years old in Bangkok who watch YouTube channels, using online questionnaire with closed-ended questions.


The result shows that the sample such as gender, status, age, education, occupation, and income are not distinctive reasons for watching and subscribe because the content is good. Differences in gender, age, occupation, and income yield different responses because they are concerned about Covid-19 situation which makes them search for valid information about Covid-19 aside from their usual entertainment channels. The relation between watching, subscribing and host for viewing, are in opposite direction


Keywords: Viewing and Subscribing / YouTube Channels / Generation Y

Downloads

Download data is not yet available.

Article Details

How to Cite
Trakanboonchai, K. (2021). Factors Affecting the Viewing and Subscribing YouTube Channels of Generation Y in Bangkok. IAM OMMUNICATION EVIEW, 20(1), 88-101. etrieved from https://so05.tci-thaijo.org/index.php/commartsreviewsiamu/article/view/250780
Section
Research Articles

References

ภาษาไทย
กิตติภาภรณ์ ประเทศ. (2558). ความคาดหวังและพฤติกรรมการเปิดรับชมเว็บไซต์ YouTube ช่อง GMM Grammygold Official ของผู้ชม. การค้นคว้าอิสระปริญญามหาบัณฑิต สาขาวิชาบริหารสื่อสารมวลชน คณะวารสารศาสตร์และสื่อสารมวลชน, มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์.
ปรมะ สตะเวทิน. (2541). การสื่อสารมวลชน กระบวนการและทฤษฎี (พิมพ์ครั้งที่ 2). กรุงเทพฯ: ภาพพิมพ์.
พิศวัสน์ เจริญถัมภ์. (2558). การเปิดรับข่าวสารจากสื่อประชาสัมพันธ์ ความรู้ และทัศนคติของประชาชนภาคตะวันออกที่มีต่อโครงการสีสันตะวันออก. วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต. สาขาวิชาการจัดการการสื่อสารองค์กร คณะวารสารศาสตร์และสื่อสารมวลชน, มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์.
พีรพัฒน์ ตุลยาเดชานนท์. (2555). การเปิดรับข้อมูลข่าวสาร ความพึงพอใจ และความภักดีต่อตรา สินค้าของสมาชิกเฟซบุ๊กแฟนเพจธุรกิจสินค้าในประเทศไทย. วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต. คณะนิเทศศาสตร์, จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.
ภัสสร ปราชญากูล. (2560). กลยุทธ์การกำหนดเอกลักษณ์และการสื่อสารตราสินค้าบุคคลของผู้มีอิทธิผลออนไลน์ผ่านเฟซบุ๊กแฟนเพจ. วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต สาขานิเทศศาสตร์ คณะนิเทศศาสตร์, จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.
สุรพงษ์ โสธนะเสถียร. (2533). การสื่อสารกับสังคม. กรุงเทพฯ: สำนักพิมพ์จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.
เสรี วงษ์มณฑา. (2542). หลักการโฆษณา. กรุงเทพฯ: สำนักพิมพ์จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.
อมามพร แสนยศ. (2558). การเปิดรับข่าวสาร ความรู้ ทัศนคติ และแนวโน้มพฤติกรรมที่มีผลต่อการประกันบำนาญเพื่อรองรับการเข้าสู่สังคมสูงวัยของกลุ่มวัยทำงานในเขตกรุงเทพมหานคร. วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต สาขาวิชาการจัดการการสื่อสารองค์กร คณะวารสารศาสตร์และสื่อสารมวลชน, มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์.

ภาษาอังกฤษ
Klapper, J.T. (1960). The effects of mass communication. New York: The Free.
Mowen, J. C., & Minor, M. (1998). Consumer Behavior (5th ed.). New Jersey: Prentice Hall.
Samuel L. Becker. (1972). Discovering Mass Communication. Illinois: Scott Foresman and Company Glenview.
Schiffman, L. G., & Kanuk. L. L. (2004). Consumer behavior (8th ed.). New Jersey: Pearson.
Schramm, W. (1973). Channels and Audience In Hand Book of Communication. Chicago: Rand McNally College.

ระบบออนไลน์
ล้วง Insight การใช้งาน “ดิจิทัล” ทั่วโลก 2019 “คนไทย” ใช้เน็ต 9 ชั่วโมงต่อวัน-มือถือมี 99 แอปฯ!!. (2562, 23 กุมภาพันธ์). Marketingoops. เข้าถึงได้จาก: https:// www.Marketingoops.com/reports/global-and-thailand-digital-trend-2019/
สำนักงานพัฒนาธุรกรรมทางอิเล็กทรอนิกส์ (องค์การมหาชน) (สพธอ.) หรือ ETDA (เอ็ตด้า). (2561). ผลสำรวจพฤติกรรมผู้ใช้งานอินเทอร์เน็ตประเทศไทยปี 2561 เข้าถึงได้จาก https://www.etda.or.th /app/webroot/content_files/13/files/Slide_for_Stage%281%29.pdf
Admin. (2561, 20 มีนาคม). คนไทยฮิตวิดีโอออนไลน์ดูผ่านยูทูปติดท็อป 10 ของโลกทะลุ 40 ล้านคน คุกกี้เสี่ยงทาย-บุพเพสันนิวาส หวย 30 ล้าน ฮิตดูมากสุด. Positioning. เข้าถึงได้จาก https://positioningmag.com/1162488
Thumbsupteam. (2560, 3 เมษายน). เมื่อแบรนด์สนใจยอด Engagement ก็ถึงเวลา Micro-Influencer รับทรัพย์. Thumbsup. เข้าถึงได้จาก https://www.thumbsup.in.th/how-micro-influencer-engagement-effectiveness