The Mediating Influences of Students’ Engagement in Roadshow Between University Images and Familiarity With the University on The Decision to Further Study in Western Region Rajabhat Universities of Mathayomsuksa 6 Students in Ratchaburi, Kanchanaburi, Na
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
The purposes of this research were to study the influences of university images, familiarity with the university and students’ engagement in roadshow on the decision to further study in Western Region Rajabhat Universities of Mathayomsuksa 6 students in Ratchaburi, Kanchanaburi, Nakhon Pathom and Phetchaburi Provinces. The study was predictive correlational research. The sample size was calculated by G*power program and gained 390 samples. The survey used a multistage sampling. The reliability score tested was at 0.947 - 0.985. The hierarchical stepwise regression analysis was applied for testing hypothesis.
The result revealed that 1) Image of university has direct and indirect influence through student engagement in roadshow on the decision to further study in Western Region Rajabhat University 2) The familiarity of university has direct and indirect influence through student engagement in roadshow on the decision to further study in Western Region Rajabhat University 3) The mediator variable of student engagement in roadshow has the positive influence on the decision to further study in Western Region Rajabhat University 4) The influences of university image, familiarity with the university and student’s engagement in roadshow on the decision to further study in Western Region Rajabhat University of Mathayomsuksa 6 students are statistically significant at the 0.01 level and predictive correlation was increased by 5.7 percent.
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
References
เกรียงไกร กาญจนะโภคิน. (2555). Event marketing. กรุงเทพฯ: กรุงเทพธุรกิจ มีเดีย.
ณัชชา สุวรรณวงศ์. (2560). ปัจจัยที่ส่งผลต่อการตัดสินใจเลือกเข้าศึกษาต่อระดับปริญญาตรีในมหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลอีสาน นครราชสีมา (ระบบโควตา) ประจำปีการศึกษา 2560 (รายงานผลการวิจัย). นครราชสีมา: มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลอีสาน.
ธาดาธิเบศร์ ภูทอง และณัฐรินีย์ โชติวัฒณฤดี. (2562). โมเดลสมการโครงสร้างของความสัมพันธ์ระหว่างประโยชน์เชิงใช้สอยของเทคโนโลยีความไว้วางใจต่อชุมชนออนไลน์ และการยอมรับเทคโนโลยีต่อความตั้งใจในการซื้อสินค้าของผู้บริโภคผ่านแพลตฟอร์มโซเชียลคอมเมิร์ซ. วารสารมหาวิทยาลัยศิลปากร, 12(6), 1311-1341.
นงค์ลักษณ์ โชติวิทยธานินทร์. (2559). กลยุทธ์การจัดการชื่อเสียงของมหาวิทยาลัยราชภัฏ. วิทยานิพนธ์ปริญญาดุษฎีบัณฑิต, จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.
ปฐมา อาแว และ นิยาวาเฮร์ ไพบูลย์. (2562). การตัดสินใจเลือกเข้าศึกษาต่อระดับปริญญาตรีของนักศึกษามหาวิทยาลัยสงขลานครินทร์ วิทยาเขตปัตตานี ปีการศึกษา 2562 (รายงานวิจัย). ปัตตานี: กองแผนงานวิทยาเขตปัตตานี สำนักงานอธิการบดีมหาวิทยาลัยสงขลานครินทร์.
ปาลิตา จงจิต. (2562). ภาพลักษณ์ตราสินค้าของมหาวิทยาลัย ความคาดหวังของนักเรียน ส่งผลต่อการมีส่วนร่วมของนักเรียน ความชื่นชอบในตราสินค้าของมหาวิทยาลัย และการตัดสินใจเข้าศึกษาต่อในมหาวิทยาลัยเอกชนที่ใช้การสอนด้วยระบบไฮบริดของนักศึกษามัธยมศึกษาปีที่ 6 ในเขตพื้นที่การศึกษากรุงเทพมหานคร. วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยกรุงเทพ.
ปิยะชาติ อิศรภักดี. (2559). Branding 4.0 (พิมพ์ครั้งที่3). กรุงเทพฯ: อเมรินทร์พริ้นติ้งแอนด์พับลิชชิ่ง.
พรพรหม ชมงาม. (2557). การบริหารความสัมพันธ์ (พิมพ์ครั้งที่2). ปทุมธานี: มหาวิทยาลัยกรุงเทพ.
ภารดี อนันต์นาวี. (2554). ปัจจัยที่ส่งผลต่อการตัดสินใจเลือกเข้าศึกษาต่อสาขาวิชา การบริหารการศึกษา ศูนย์นวัตกรรมการบริหารและผู้นำทางการศึกษา คณะศึกษาศาสตร์ มหาวิทยาลัยบูรพา. วารสารวิชาการศรีประทุม ชลบุรี, 10(4), 120-129.
วรรณกาญจน์ กันธอินทร์. (2553). ปัจจัยที่มีผลต่อการเลือกคณะเพื่อศึกษาต่อในสถาบันอุดมศึกษาของรัฐกรณีศึกษา นักเรียนมัธยมชั้นปีที่ 6 อำภอฝาง จังหวัดเชียงใหม่ (รายงานวิจัย). เชียงใหม่: คณะเศรษฐศาสตร์ มหาวิทยาลัยเชียงใหม่.
ศศิวิมล แสนเมือง. (2554). ปัจจัยที่ส่งผลต่อการตั้งใจเลือกมหาวิทยาลัยเทคโนโลยีสุรนารีของนักเรียนที่มีผลการเรียนดีในเขตภาคตะวันออกเฉียงเหนือตอนล่าง สาขาวิชาเทคโนโลยีการจัดการ. วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีสุรนารี.
สำนักงานสภาพัฒนาการเศรษฐกิจและสังคมแห่งชาติ (2562). รายงานการคาดประมาณประชากรของประเทศไทย พ.ศ. 2553 - 2583 (รายงานการวิจัย). กรุงเทพฯ: สำนักงานสภาพัฒนาการเศรษฐกิจและสังคมแห่งชาติ.
สุมาลี รามนัฏ. (2562). อิทธิพลตัวแปรคั่นกลางพหุขนานของภาพลักษณ์องค์การและความพึงพอใจของผู้ใช้บริการที่ถ่ายทอดอิทธิพลของคุณภาพการให้บริการสู่พฤติกรรมการตัดสินใจซื้อของผู้ใช้บริการ ธนาคารกรุงไทย จำกัด มหาชน. วารสารมนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์ มหาวิทยาลัยธนบุรี, 13(2), 151-161.
Aaker, D. A. (1991). Managing brand equity: Capitalizing on the value of a brand name. NY: Free Press.
Alvarez-Milán, A., Felix, R., Rauschnabel, P., & Hinsch, C. (2018). Strategic Customer Engagement Marketing: A Decision Making Framework. Journal of Business Research, 92, 61–70.
Asael, H. (1998). Consumer behavior and marketing action ("6" ^"th" ed.). Cinninnati, OH: Southwestern college.
Brodie, R. J., Hollebeek, L. D., Juric, B., & Ilic, A. (2011). Customer engagement: Conceptual domain, fundamental propositions, and implications for research. Journal of Service Research, 13(3), 252-271.
Cohen, J. (1988). Statistical power analysis for the behavior sciences. (2nd ed.). Hillsdale, NJ: Lawrence Erlbaum.
Fredricks, J. A., Blumenfeld, P. C., & Paris, A. H. (2004). School engagement: Potential of the concept, state of the evidence. Review of Educational Research, 74(1), 59-109.
Greve, G. (2014). The moderating effect of customer engagement on the brand image – brand loyalty relationship. In Procedia - Social and Behavioral Sciences 148 (pp. 203 – 210). Hamburg: Germany.
Hair, J. F., Black, W. C., Babin, B. J., & Anderson, R. E. (2010). Multivariate data analysis (7th ed.). Upper Saddle River, NJ: Prentice Hall.
Kotler, P. (2000). Marketing management: Analyzing consumer marketing and buyer behavior (the Millennium). NJ: Prentice Hall.
Kotler, P. (2003). Marketing Management. (〖"11" 〗^"th" ed.). Upper Saddle River, NJ: Prentice Hall.
Schiffman, L. G. & Kanuk, L. L. (2003). Customer behavior ("5" ^"th" ed.). Upper Saddle River, NJ: Prentice Hall.
Steenkamp, J. E., Batra, R., & Alden, D. L. (2003). How perceived brand globalness creates brand value. Journal of International Business Studies, 34(1), 53-65.
Van Osselaer, S. M. J. & Alba, J. W. (2000). Consumer learning and brand equity. Journal of Consumer Research, 27(1), 1-16.
การศึกษา. (2562, 18 สิงหาคม). วิกฤต “ราชภัฏ” นศ.ลดฮวบบีบควบรวม. ประชาชาติธุรกิจ เข้าถึงได้จาก https://www.prachachat.net/education/news-361674.
การศึกษา. (2562, 30 สิงหาคม). ไล่เรียงปัญหา “ราชภัฏ” เร่งปรับตัวชูจุดแข็งก่อน. ประชาชาติธุรกิจ. เข้าถึงได้จาก https://www.prachachat.net/education/news-366213.
กิติยา เสาวกุล. (2561). ภาพลักษณ์ตราสินค้า คุณภาพข้อมูลเว็บไซต์ ต่อความคุ้นเคยตราสินค้า และความตั้งใจซื้อ กระเป๋าแบรนด์เนมมือสองของพนักงานบริษัทหลักทรัพย์เขตกรุงเทพมหานคร. เข้าถึงได้จาก http://dspace.bu.ac.th/bitstream/123456789/3022/3/kitiya_saow.pdf
ชนันดา วรพรต. (2560). ความคุ้นเคย ความไว้วางใจ และค่านิยมด้านสุขภาพที่มีผลต่อแนวโน้มการซื้อผลิตภัณฑ์อาหารเสริมเผาผลาญไขมันของผู้บริโภคในจังหวัดกรุงเทพมหานคร. เข้าถึงได้จาก http://dspace.bu.ac.th/jspui/bitstream/123456789/3654/3/chananrada_wora.pdf
ณัฐดนัย ใหม่ซ้อน. (2561). ดูตัวเลขชัดๆ tcas 5 รอบ ยอดสมัครไม่ถึง 3 แสน นศ.ล่องหน. เข้าถึงได้จาก https://www.isranews.org/isranews-scoop/72336-tcas5-72336.html
บรรณาธิการ. (2562, 5 มิถุนายน). มหาวิทยาลัยขาดคนเรียน. แนวหน้า. เข้าถึงได้จาก https://www.naewna.com/politic/ columnist/40278
มหาวิทยาลัยมหิดล สถาบันวิจัยประชากรและสังคม. (2562). สารประชากร มหาวิทยาลัยมหิดล. เข้าถึงได้จาก http://www.ipsr.mahidol.ac.th/ipsr/Contents/Documents/Gazette/Gazette2019TH.pdf
สำนักงานคณะกรรมการการอุดมศึกษา. (2562). สถาบันอุดมศึกษาในสังกัด. เข้าถึงได้จาก http://www.mua.go.th/university.html
สำนักงานสถิติแห่งชาติ. (2563). สถิติรายได้และรายจ่ายต่อครัวเรือน ปี 2562. เข้าถึงได้จาก http://statbbi.nso.go.th/staticreport/page/sector/th/08.aspx
สุชารัตน์ วลิตษรางศ์กุล. (2560). การศึกษาความรู้ การแบ่งปันความรู้ ทัศนคติ และการมีส่วนร่วมในการสื่อสาร วิทยาศาสตร์ ภาวะโลกร้อน ของประชาชนในเขตกรุงเทพมหานคร. เข้าถึงได้จากhttp://dspace.bu.ac.th/bitstream/123456789/2628/1/sucharat_wali.pdf
Squiers, B. (2015). Participation vs. engagement. What truly drives success in your corporate wellness program?. Retrieved from http://info.totalwellnesshealth.com/blog/participation-vs.-engagement.-what-truly-drives-success-in-your-corporate-wellness-program