เปรียบเทียบประสิทธิผลจากการโฆษณาออนไลน์บนแพลตฟอร์มอินสตาแกรม ระหว่าง การโพสต์รูปภาพ และอินสตาแกรม สตอรีของร้านดิสนีย์นิวเวิลด์ที่ส่งผลต่อจำนวนผู้เข้าถึง และจำนวนผู้ติดตามที่เพิ่มขึ้น
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
งานวิจัยชิ้นนี้เป็นงานวิจัยเชิงเปรียบเทียบประสิทธิผลจากการโฆษณาออนไลน์บนแพลตฟอร์มอินสตาแกรม ระหว่างการโพสต์รูปภาพ และอินสตาแกรม สตอรีของร้านขายของสะสมดิสนีย์ ภายใต้ชื่อร้านดิสนีย์นิวเวิลด์ที่ส่งผลต่อจำนวนผู้เข้าถึง และจำนวนผู้ติดตามที่เพิ่มขึ้น โดยมีวัตถุประสงค์เพื่อเปรียบเทียบประสิทธิผลการเข้าถึง และจำนวนผู้ติดตามที่เพิ่มของของทั้ง 2 ฟีเจอร์ว่า ฟีเจอร์ใดมีประสิทธิผลมากที่สุด โดยแบ่งการทำโฆษณาเป็น 2 แคมเปญ และเปรียบเทียบประสิทธิผลจากการทำโฆษณาในช่วงวันธรรมดากับช่วงเทศกาล
ผลจากการวิจัยกึ่งทดลองเพื่อเปรียบเทียบประสิทธิผลจากการโฆษณาออนไลน์บนแพลตฟอร์มอินสตาแกรม ระหว่างการโฆษณาแบบโพสต์รูปภาพ และการโฆษณาแบบอินสตาแกรมสตอรี พบว่า ฟีเจอร์ที่มีประสิทธิผลสามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายและเพิ่มจำนวนผู้ติดตามได้ดีมากที่สุดคือ การโฆษณาผ่านฟีเจอร์ อินสตาแกรม สตอรี (Instagram Stories Ads) และเป็นการลงโฆษณาในช่วงวันธรรมดา ในขณะที่การโฆษณาแบบโพสต์รูปภาพนั้นมีประสิทธิผลด้านอื่นๆ ได้มากกว่าการโฆษณาแบบอินสตาแกรมสตอรี ประสิทธิผลด้านอื่น ๆ ได้แก่ การสร้างการมีส่วนร่วม (Engagement) เช่น การกดไลก์ (Likes) คอมเมนต์ (Comments) การแชร์ (Shares) การบันทึกโพสต์ (Save Post) เมื่อเป็นเช่นนี้ ทำให้เห็นว่าการโฆษณาออนไลน์ของทั้ง 2 ฟีเจอร์สร้างประสิทธิผลที่แตกต่าง ดังนั้นควรใช้ควบคู่กันไปทั้งสองรูปแบบ
Article Details
อนุญาตภายใต้เงื่อนไข Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
เอกสารอ้างอิง
Chaffey, D. & Chadwick, F.E. (2016). Digital Marketing Strategy, Implementation and Practice. United Kingdom: Pearson
Kotler, P. (2003). Marketing Management: Analysis Planning Implementation and Control (9th ed.). New Jersey: Prentice Hall International.
Wertime, K., & Fenwick, I. (2008). Digi Marketing: The Essential Guide to New Media and Digital Marketing. Singapore: John Wiley & Sons (Asia).
Ad Addict. (2021). 3 ประโยชน์จากการทำการตลาดในช่วงเทศกาล. เข้าถึงได้จาก https://adaddictth.com/knowledge/Festive-Marketing-Brand
Balkhin, S. (2021). How To Tap Into Emotions Via Seasonal Marketing (And Why It Matters). Retrieved from https://www.forbes.com/sites/theyec/2021/09/21/how-to-tap-into-emotions-via-seasonal-marketing-and-why-it-matters/?sh=74201053436eHow To Tap Into Emotions Via Seasonal Marketing (And Why It Matters)
Chawanthawat. F. (2019). เริ่มต้นทำโฆษณาต้องรู้!! รูปแบบโฆษณาบน 5 แพลตฟอร์มออนไลน์. เข้าถึงได้จาก www.stepstraining.co/social/type-ads-5-platform-online
Creativethailand.org. (2565). The Collectibles Economy. เข้าถึงได้จาก https://www.creativethailand.org/view/article-read?article_id=33637&lang=th
ETDA. (2564). e-Commerce ไทยหลังยุคโควิด -19. เข้าถึงจาก https://www.etda.or.th/th/Useful-Resource/Knowledge-Sharing/Perspective-on-Future-of-e-Commerce.aspx
KKP Research (2564). ตีแผ่นสมรภูมิ E-Commerce ไทย ตรงไหนคือโอกาส. เข้าถึงได้จาก https://media.kkpfg.com/document/2021/Aug/(%E0%B8%89%E0%B8%9A%E0%B8%B1%E0%B8%9A/%E0%B9%80%E0%B8%95%E0%B9%87%E0%B8%A1)%20KKP%20Research_ecommerce.pdf
Instagram Official. (2022). การจัดตำแหน่งโฆษณาบนอินสตาแกรม. เข้าถึงได้จาก https://th-th.facebook.com/business/help/404249243119055?id=19971
Thanachot, P. (2022). ทำการตลาดบน Instagram อย่างไรให้ธุรกิจเป็นที่รู้จักมากขึ้น. เข้าถึงได้จาก https://thegrowthmaster.com/blog/organic-instagram-growth
The Standard Culture. (2018). ชีวิตและความสำเร็จของ Walt Disney บุคคลที่ได้รับรางวัลออสการ์มากที่สุดในโลก. เข้าถึงได้จาก https://thestandard.co/list-of- academy-awards-for-walt-disney/
Vita, B. (2017). บ้านรกแต่แฮปปี้ เมื่อการ ‘สะสมของ’ มีประโยชน์ต่อสมองและจิตใจ. เข้าถึงได้จาก www.thematter.co/brief/goodsmorning/goodsmorning-1595558124/
Vtaceecommerce. (2561). การตลาดดิจิทัลคืออะไรและสำคัญอย่างไรสำหรับธุรกิจออนไลน์. เข้าถึงได้จาก https://vtacecommerce.com/blog/2018/08/09/การตลาดดิจิทัลคืออะไร/
ธนาคารกรุงเทพ. (ม.ป.ป.). 4 เทคนิคปรับ “กลยุทธ์การตลาด” ให้เหมาะกับฤดูกาล. เข้าถึงได้จาก http://bangkokbanksme.com/en/seasonal-marketing-strategy
Wisetwongchai. P. (2020). โพสต์เวลาไหนดีที่สุด? ส่องเวลาโพสต์ Social 2020. เข้าถึงได้จาก https://www.everydaymarketing.co/media/social-media/when-is-the-best-time-to-post-on-social-media-2020/
