พฤติกรรมการเปิดรับสื่อ การใช้ประโยชน์และความพึงพอใจของผู้เข้าร่วมเครือข่ายภาคใต้ตอนบนที่มีต่อระบบการสื่อสารออนไลน์ U2T ONLINE COMMUNITY โครงการยกระดับเศรษฐกิจและสังคมรายตำบลแบบบูรณาการ (1 ตำบล 1 มหาวิทยาลัย) กระทรวงการอุดมศึกษา วิทยาศาสตร์ วิจัยและนวัตกรรม
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
การศึกษาวิจัยครั้งนี้ มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาพฤติกรรมการเปิดรับสื่อ การใช้ประโยชน์ ความพึงพอใจจากระบบการสื่อสารออนไลน์ U2T ONLINE COMMUNITY ของผู้เข้าร่วมเครือข่ายภาคใต้ตอนบน โครงการยกระดับเศรษฐกิจและสังคมรายตำบลแบบบูรณาการ (1 ตำบล 1 มหาวิทยาลัย) กระทรวงการอุดมศึกษา วิทยาศาสตร์ วิจัยและนวัตกรรม เป็นการวิจัยเชิงปริมาณ โดยใช้วิธีเก็บรวบรวมข้อมูลด้วยแบบสอบถามออนไลน์รูปแบบ Google form จากกลุ่มผู้เข้าร่วมโครงการภาคใต้ตอนบนจากสถาบันการศึกษา 4 แห่ง ได้แก่ มหาวิทยาลัยวลัยลักษณ์ มหาวิทยาลัยราชภัฏนครศรีธรรมราช มหาวิทยาลัยราชภัฏภูเก็ต และมหาวิทยาลัยราชภัฎสุราษฎร์ธานี จำนวน 400 คน ซึ่งผลการวิจัยสรุปได้ ดังนี้
- ลักษณะทางประชากรศาสตร์ กลุ่มตัวอย่างที่ตอบแบบสอบถามมีจำนวนทั้งสิ้น 400 คน ส่วนใหญ่เป็นเพศหญิง มีอายุ 26-35 ปี ระดับการศึกษาปริญญาตรี และส่วนใหญ่เป็นประชาชนทั่วไป
- พฤติกรรมการเปิดรับสื่อของของกลุ่มตัวอย่างที่มีต่อระบบการสื่อสารออนไลน์ U2T Online Community พบว่า กลุ่มตัวอย่างส่วนใหญ่ ทราบข่าวสารจากแพลตฟอร์ม U2T Online Community คิดเป็นร้อยละ 45.5 โดยมีการติดตามข้อมูลที่ปรากฏในสื่อต่าง ๆ 1 - 2 วันต่อสัปดาห์ คิดเป็นร้อยละ 59.0 ซึ่งระยะเวลาการเข้าใช้งานในแต่ละครั้งประมาณ 1-2 ชั่วโมง คิดเป็นร้อยละ 59.0 ส่วนช่วงเวลาที่เข้าใช้งานคือช่วงเย็นระหว่างเวลา 16.01 – 20.00 น. คิดเป็นร้อยละ 59.0 สำหรับอุปกรณ์สื่อสารที่ใช้ในการเปิดรับข้อมูลข่าวสารคือสมาร์ตโฟน (Smart Phone) คิดเป็นร้อยละ 60.5 ทั้งนี้ผู้เข้าร่วมเครือข่ายส่วนใหญ่ได้พบปะพูดคุยข่าวสารเกี่ยวกับ U2T Online Community จากสื่อ คิดเป็นร้อยละ 59.0 โดยมีวัตถุประสงค์เพื่อสนทนา ติดต่อสื่อสาร คิดเป็นร้อยละ 44.8 และสนใจข้อมูลข่าวสารด้านการจ้างงานของโครงการ คิดเป็นร้อยละ 59.0
- การใช้ประโยชน์จากระบบการสื่อสารออนไลน์ U2T Online Community ของกลุ่มตัวอย่าง จาก 5 ช่องทาง สรุปได้ดังนี้ (1) www.U2T.ac.th พบว่า กลุ่มตัวอย่างมีการใช้ประโยชน์ในภาพรวมอยู่ในระดับน้อย ค่าเฉลี่ยเท่ากับ 2.26 (2) แพลตฟอร์ม U2T Online Community พบว่า กลุ่มตัวอย่างมีการใช้ประโยชน์ ในภาพรวมอยู่ในระดับมาก ค่าเฉลี่ย 3.69 (3) Facebook: U2T Online Community พบว่า กลุ่มตัวอย่างมีการใช้ประโยชน์ในภาพรวมอยู่ในระดับปานกลาง ค่าเฉลี่ย 3.32 (4) Facebook: 1 ตำบล 1 มหาวิทยาลัย พบว่า กลุ่มตัวอย่างมีการใช้ประ โยชน์ในภาพรวมอยู่ในระดับปานกลาง ค่าเฉลี่ย 3.13 และ (5) U2T Tube พบว่า กลุ่มตัวอย่างมีการใช้ประโยชน์ ในภาพรวมอยู่ในระดับมาก มีค่าเฉลี่ย 3.45
- ความพึงพอใจที่มีต่อระบบการสื่อสารออนไลน์ U2T Online Community ของกลุ่มตัวอย่าง จาก 5 ช่องทางสรุปได้ดังนี้ (1) www.U2T.ac.th พบว่า กลุ่มตัวอย่างมีความพึงพอใจในภาพรวมอยู่ในระดับมาก ค่าเฉลี่ยเท่ากับ 3.59 (2) U2T Online Community พบว่า กลุ่มตัวอย่างมีความพึงพอใจ ในภาพรวมอยู่ในระดับปานกลาง ค่าเฉลี่ยเท่ากับ 3.07 (3) Facebook: U2T Online Community พบว่า กลุ่มตัวอย่างมีความพึงพอใจ ในภาพรวมอยู่ในระดับปานกลาง ค่าเฉลี่ยเท่ากับ 2.96 (4) Facebook: 1 ตำบล 1 มหาวิทยาลัย พบว่า กลุ่มตัวอย่างมีความพึงพอใจในภาพรวมอยู่ในระดับปานกลาง ค่าเฉลี่ย 2.90 (5) ช่องทาง U2T Tube พบว่า กลุ่มตัวอย่างมีความพึงพอใจในภาพ รวมอยู่ในระดับน้อย มีค่าเฉลี่ย 2.41
Article Details
อนุญาตภายใต้เงื่อนไข Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
เอกสารอ้างอิง
การประชุมปรึกษาหารือกรอบ และแนวทางการขับเคลื่อนโครงการ 1 ตำบล 1 มหาวิทยาลัย (2563) โดย ศาสตราจารย์ นพ.ประเวศ วะสี กระทรวงการอุดมศึกษา วิทยาศาสตร์ วิจัย และนวัตกรรม. (2563). กรุงเทพฯ: กระทรวงการอุดมศึกษา วิทยาศาสตร์ วิจัยและนวัตกรรม.
ประกาศกระทรวงการอุดมศึกษา วิทยาศาสตร์ วิจัยและนวัตกรรม เรื่องหลักเกณฑ์และวิธีการดำเนินการโครงการจ้างงาน ประชาชนที่ได้รับผลกระทบจากสถานการณ์การระบาดของโรคติดเชื้อไวรัสโคโรน่า 2019 (COVID-19). (2563). กรุงเทพฯ: กระทรวงการอุดมศึกษา วิทยาศาสตร์ วิจัยและนวัตกรรม.
ข้อมูลโครงการเศรษฐกิจและสังคมรายตำบลแบบบูรณาการ 1 ตำบล 1 มหาวิทยาลัย (มหาวิทยาลัยสู่ตำบล สร้างรากแก้วให้ประเทศ). (2564). กรุงเทพฯ: กลุ่มภารกิจบริหารยุทธศาสตร์ สำนักงานปลัดกระทรวงการอุดมศึกษา วิทยาศาสตร์ วิจัย และนวัตกรรม.
ณัฐฐิญา พัวรุ่งโรจน์. (2560). พฤติกรรมการเปิดรับและทัศนคติต่อสื่อประชาสัมพันธ์ของนักศึกษามหาวิทยาลัยราชภัฏเลย (รายงานการวิจัย). เลย: คณะวิทยาการจัดการ มหาวิทยาลัยราชภัฏเลย.
ยุพดี ฐิติกุลเจริญ (2537). ทฤษฎีการสื่อสาร. กรุงเทพฯ: ชวนพิมพ์.
สิริลักษณ์ อุบลรัศมี. (2560). การเปิดรับสื่อ การแบ่งปันข้อมูล และการรู้เท่าทันข้อมูลด้านสุขภาพในสื่อสังคมออนไลน์ วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต, สาขาวิชาสื่อสารมวลชน คณะวารสารศาสตร์และสื่อสารมวลชน มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์.
แนวทางการดำเนินงานโครงการยกระดับเศรษฐกิจและสังคมรายตำบลแบบบูรณาการ 1 ตำบล 1 มหาวิทยาลัย (มหาวิทยาลัยสู่ตำบลสร้างรากแก้วให้ประเทศ). (2563). กรุงเทพฯ: สำนักบริหารโครงการตามนโยบาย กระทรวงการอุดมศึกษา วิทยาศาสตร์ วิจัยและนวัตกรรม.
แนวทางการวัดความสำเร็จของการยกระดับเศรษฐกิจและสังคมรายตำบลแบบบูรณา. (2563). กรุงเทพฯ: สำนักงานปลัดกระทรวงการอุดมศึกษา วิทยาศาสตร์ วิจัยและนวัตกรรม.
การประชุมปรึกษาหารือกรอบและแนวทางการขับเคลื่อนโครงการ 1 ตำบล 1 มหาวิทยาลัย. (2563). กรุงเทพฯ: สำนักงานปลัดกระทรวงการอุดมศึกษา วิทยาศาสตร์ วิจัยและนวัตกรรม.
U2T ONLINE COMMUNITYรายงานผลการดำเนินการ ระยะ 6 เดือน (กุมภาพันธ์ - กรกฎาคม 2564). (2564). กรุงเทพฯ: สำนักงานปลัดกระทรวงการอุดมศึกษา วิทยาศาสตร์ วิจัยและนวัตกรรม.
อัญชุลี วงษ์บุญงาม (2562) การเปิดรับสื่อและการแสวงหาความรู้ของนักศึกษาสื่อสารมวลชนในกรุงเทพมหานคร. วารสารนิเทศศาสตรปริทัศน์, 23(3), 86-101.
McQuail, D. (1983). Mass Communication Theory (3rded.). Great Britain: JW Arrow Smith.
Samuel, L. Becker. (1972). Discovering Mass Communication. Illinois: Scott Foresman and Glenview.
