รายการพลัง New Gen Hug บ้านเกิด Season 2 กับการสื่อสารมุมมองอาชีพเกษตรกรในมิติใหม่
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
การนำเสนอบทความวิจัยครั้งนี้นำมาจากโครงการประเมินผลการสื่อสารโครงการ “พลัง New Gen Hug บ้านเกิด Season 2” สำหรับบทความนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อนำเสนอมุมมองใหม่ของหน่วยงานที่เชื่อมโยงไปที่อาชีพเกษตรกรไทยจากการสื่อสารผ่านรายการพลัง New Gen Hug บ้านเกิด Season 2 ซึ่งผลิตโดยธนาคารเพื่อการเกษตรและสหกรณ์การเกษตร (ธ.ก.ส.) เครื่องมือในการเก็บข้อมูลประกอบด้วยเชิงปริมาณ (แบบสอบถาม) ใน 4 ภูมิภาคกับผู้รับชมรายการ ได้แก่ ภาคเหนือ ภาคตะวันออกเฉียงเหนือ ภาคใต้ ภาคกลาง กรุงเทพฯ และปริมณฑล จำนวน 2,000 ชุด และการเก็บข้อมูลเชิงคุณภาพ คือ การสัมภาษณ์ผู้เข้ารอบ 24 ทีมและผู้รับชมรายการ จำนวน 80 คน แนวคิด ทฤษฎีที่นำมาวิเคราะห์ คือ ทฤษฎีวิพากษ์ สุขภาวะที่ยั่งยืน การทวนกระแส/ชะลอโลกาภิวัตน์ ท้องถิ่นนิยม และทุนทางสังคม
ผลการศึกษาจากแบบสอบถามจากผู้รับชมรายการพบว่ากลุ่มตัวอย่างแสดงความคิดเห็นว่ารูปแบบรายการ Reality และ Pitching ทำให้เห็นการทำเกษตรที่ทันสมัย สามารถสร้างรายได้ เป็นอาชีพที่มั่นคง นำคำแนะนำไปต่อยอดได้ ค่าเฉลี่ย 4.10 ระดับมาก การสื่อสารเรื่องราวของผู้เข้าร่วมแข่งขัน เช่น แบรนด์ ผลิตภัณฑ์ บริการ การท่องเที่ยว มีความชัดเจน กระชับ น่าสนใจ และน่าติดตามรับชม ค่าเฉลี่ย 4.10 ระดับมาก จากการสัมภาษณ์ผู้รับชมรายการพบว่ารับชมได้รับประโยชน์ ได้เห็นมุมมองใหม่ๆ ในอาชีพเกษตรกรที่สามารถสร้างรายได้ที่มั่นคง ยั่งยืน และมีส่วนช่วยพัฒนาชุมชนบ้านเกิดได้ ผู้รับชมรายการต้องการให้มีปรับเปลี่ยนเวลาการออกอากาศ (เผยแพร่ผ่านสถานีโทรทัศน์ดิจิทัลช่องอมรินทร์ 34 HD) จากเวลา 09.30 น. เป็นช่วงบ่าย เย็น หรือค่ำๆ จะเหมาะสมมากกว่า
ผลการสัมภาษณ์ผู้เข้ารอบ 24 ทีมสุดท้าย สาเหตุที่เข้าร่วมการแข่งขัน เพราะต้องการให้คนรุ่นใหม่ให้ความสนใจประกอบอาชีพเกษตรกรที่สร้างเนื้อสร้างตัวได้ ประโยชน์ที่ได้ในการเข้าร่วมแข่งขัน คือ การสร้างเครือข่ายต่อยอดทางธุรกิจการเกษตร นำข้อมูลที่ได้จากการแลกเปลี่ยนความคิดเห็นกันระหว่างคณะกรรมการและผู้เข้าร่วมแข่งขันไปพัฒนา ปรับปรุงผลิตภัณฑ์ บริการ การปรับพื้นที่ให้เป็นแหล่งศึกษาดูงาน แหล่งท่องเที่ยว ได้รับความรู้ด้านการเกษตรที่ไม่ทำลายสิ่งแวดล้อม แนวคิดลดขยะเหลือศูนย์ (zero waste) หลังจากออกอากาศไปแล้วเป็นที่รู้จักมากขึ้น นำไปสู่การสร้างงานและสร้างอาชีพให้กับคนในชุมชนทุกช่วงวัย
Article Details
อนุญาตภายใต้เงื่อนไข Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
เอกสารอ้างอิง
กาญจนา แก้วเทพ. (2540). การศึกษาสื่อสารมวลชนด้วยทฤษฎีวิพากษ์ (Critical Theory) : แนวคิดและตัวอย่างงานวิจัย. โครงการวิทยานิพนธ์ สำนักทฤษฎีวิพากษ์ สำนักงานกองทุนสนับสนุนงานวิจัย (สกว.).
เกษตรครบวงจร. (ม.ป.ป.). Smart Farm คืออะไร การทำเกษตรอัจฉริยะ ควบคุมด้วยเทคโนโลยี. https://
]kas.siamkubota.co.th/knowledge/ประเภทองค์ความรู้/องค์ความรู้ทั่วไป/smart-farm/
เทคโนโลยีชาวบ้าน. (16 สิงหาคม 2567). รู้จัก Agritech การเกษตรสมัยใหม่ที่ใช้เทคโนโลยีเป็นตัวขับเคลื่อน. https://today.line.me/th/v3/article/JPmVvEJ.
ธนิกาญจน์ จินาพันธ์. (2552). โลกาภิวัตน์วัฒนธรรม: สื่อกับท้องถิ่นนิยมในวรรณกรรมไทยร่วมสมัย. (วิทยานิพนธ์ปริญญาดุษฎีบัณฑิต, จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย. CUIR. https://cuir.car.chula.ac.th/handle/123456789/36171
ปรีชา เปี่ยมพงศ์สานต์. (2567). ญาณวิทยาวิพากษ์ เพื่อการปรับเปลี่ยนระบบนิเวศสังคม (พิมพ์ครั้งที่ 2). โรงพิมพ์มหาวิทยาลัยขอนแก่น.
พัฒนา กิติอาษา. (2546). ท้องถิ่นนิยม Localism การทบทวนทฤษฎีและกรอบแนวคิด. กรุงเทพฯ: สำนักงานคณะกรรมการวิจัยแห่งชาติ, คณะกรรมการสภาวิจัยแห่งชาติ สาขาสังคมวิทยา.
พนิดา ภู่งามดี. (2566). บทวิพากษ์การอธิบายปรากฏการณ์ตามแนวปรัชญาที่ต่างกัน. วารสารมนุษยสังคมศาสตร์, 1 (1), 25-30.
รุ้งนภา ยรรยงเกษมสุข. (มปป.) โลกาภิวัตน์ ท้องถิ่นนิยม กับการโหยหาอดีต Globalization, Localism and Nostalgia. วารสารเศรษฐศาสตร์การเมืองบูรพา 2 (1), 1-15.
วิษฬาร์ ชีวะสาธน์. (2555). ความรับผิดชอบของธุรกิจต่อสังคมของชุมพรคาบาน่ารีสอร์ทกับการเพิ่มทุนทางสังคมของชุมชนสะพลี. วารสารวิจัยสังคม, 35 (1), 53-68.
สาธิต สูติปัญญา. (7 พฤศจิกายน 2024). รู้จัก Slowbalization เมื่อโลกาภิวัตน์หดตัวหนัก จากทรัมป์ America First. https://www.bangkokbiznews.com/business/economic/1152508.
สุพริศร์ สุวรรณิก. (ม.ป.ป.). โลกจะเปลี่ยนไปอย่างไร หลังวิกฤตโควิด-19 จบลง?. https://www.bot.or.th/th/research-and-publications/articles-and-publications/articles/Article_30Mar2020.html.
เสาวณีย์ เล็กบางพง และคณะ. (2565). รูปแบบการพัฒนาอาชีพเกษตรผใผสานวิถีชีวิตของเกษตรกรรุ่นใหม่ต้นแบบในจังหวัดนครศรีธรรมราช. วารสารวิจัยรำไพพรรณี, 16 (3), 133 -142. https://so05.tci- thaijo.org/index.php/RRBR/article/view/262306.
