การรับชมละครซิทคอมของประชาชนในเขตจังหวัดสกลนคร

บทคัดย่อ

การศึกษาวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาลักษณะประชากรในเขตจังหวัดสกลนคร ที่รับชมละครซิทคอม และเพื่อศึกษาความสัมพันธ์ระหว่างลักษณะประชากรกับปัจจัยก่อนการรับชม ระหว่างการรับชม และหลังการรับชม โดยเก็บข้อมูลประชาชนในเขตจังหวัดสกลนคร ที่รับชมละครซิทคอม จำนวนทั้งสิ้น 900 คน ใช้วิธีการสุ่มตัวอย่างแบบหลายขั้นตอน (Multi-state Sampling) สถิติที่ใช้วิเคราะห์ข้อมูล ได้แก่ การแจกแจงความถี่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย ค่าเบี่ยงแบน มาตรฐานและทดสอบค่าที (t – test) ทดสอบค่าเอฟ (F – test) โดยใช้การวิเคราะห์ความแปรปรวนทางเดียว (One – way – ANOVA) การทดสอบค่าเฉลี่ยรายคู่โดยวิธี Least Significant Difference (LSD) การศึกษาความสัมพันธ์ระหว่างตัวแปรโดยใช้สัมประสิทธิ์สหสัมพันธ์แบบพอยต์ไบซีเรียล (Point Biserial Correlation Coefficient) และไคสแควร์ (Chi-square) ผลการวิจัย พบว่า 1. กลุ่มตัวอย่างส่วนใหญ่เป็นเพศหญิง มีอายุระหว่าง 30 – 34 ปี การศึกษาระดับปริญญาตรี เป็นพนักงานบริษัทเอกชน มีรายได้ 10,001 – 15,000 บาทต่อเดือน โดยลักษณะประชากรด้านอายุ มีการรับชมละครซิทคอมแตกต่างกัน ที่ระดับนัยสำคัญทางสถิติ 0.05 ส่วนลักษณะประชากรด้านเพศ ระดับการศึกษา อาชีพ และรายได้ มีการรับชมละครซิทคอมไม่แตกต่างกัน 2. ลักษณะประชากรโดยรวมมีความสัมพันธ์กับปัจจัยก่อนการรับชม ระหว่างการรับชม และหลังการรับชม ที่ระดับนัยสำคัญทางสถิติ 0.05 เมื่อพิจารณาเป็นรายด้าน พบว่า เพศ อายุ การศึกษา อาชีพ และรายได้ มีความสัมพันธ์กับปัจจัยก่อนการรับชม ระหว่างการรับชม และหลังการรับชม ที่ระดับนัยสำคัญทางสถิติ 0.05 3. สำหรับข้อเสนอแนะของผู้ชมละครซิทคอม ส่วนใหญ่ต้องการให้ผู้ผลิตละครสอดแทรกเนื้อหาเกี่ยวกับคุณธรรม จริยธรรม วัฒนธรรม และประเพณีไทย อยากให้ละครซิทคอมบางเรื่องที่อยู่ในกระแสนิยมปรับเปลี่ยนเวลาในการออกอากาศ เนื่องจากมีเนื้อหาที่ให้ความสนุกสนาน แต่อยู่ในช่วงเวลาดึก และต้องการให้ผู้ผลิตละครซิทคอม ลดการนำเสนอเนื้อหาเกี่ยวกับอบายมุขต่าง ๆ