การใช้สื่อเพื่อการเผยแพร่และส่งเสริมของสโมสรฟุตบอล พะเยาเอฟซี

บทคัดย่อ

วัตถุประสงค์การวิจัย เพื่อศึกษา ประเภทของสื่อที่สโมสรฟุตบอลพะเยา ใช้เพื่อเผยแพร่และส่งเสริมทีม โดยใช้วิธีการวิจัยเชิงคุณภาพ ด้วยการสัมภาษณ์แบบเจาะลึก วิเคราะห์ข้อมูลจากใช้สื่อสิ่งพิมพ์ท้องถิ่น และจากเทปบันทึกรายการวิทยุกระจายเสียงท้องถิ่น รวมทั้งเฟซบุ๊คทางการของสโมสร ในระหว่างเดือน มิถุนายน – กันยายน 2557 จากผลการวิจัยพบว่า สื่อที่สโมสรฟุตบอล พะเยา เอฟซี ใช้ในการนำเสนอข้อมูลข่าวสารนั้นแบ่งออกเป็น 2 รูปแบบ คือ 1.สื่อที่สโมสรฟุตบอลเป็นผู้ดูแลและรับผิดชอบเอง ได้แก่ เฟซบุ๊ค 2.สื่อมวลชนท้องถิ่น ได้แก่ หนังสือพิมพ์ท้องถิ่น สถานีวิทยุกระจายเสียงท้องถิ่น และรถแห่ประชาสัมพันธ์ การเลือกใช้สื่อในลักษณะดังกล่าว มาจากปัจจัยหลักด้าน งบประมาณ ที่มีอย่างจำกัด ส่งผลให้สโมสรไม่สามารถที่จะใช้สื่อในช่องทางอื่นๆที่หลากหลายได้เท่าที่ควร นอกจากนี้จากการวิจัยพบว่า สื่อที่สโมสรเป็นผู้รับผิดชอบและสื่อมวลชนท้องถิ่นมีการนำเสนอที่สอดคล้องกันทั้งในช่วงก่อนการแข่งขัน ระหว่างการแข่งขัน และการแข่งขันเสร็จสิ้นลง