กลยุทธ์การสื่อสารการตลาดแบบเซ็กซี่ของผู้ประกอบการเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ในประเทศไทย
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
การวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อสำรวจรูปแบบของกลยุทธ์การสื่อสารการตลาดแบบเซ็กซี่ของธุรกิจเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ในประเทศไทยตั้งแต่ปี พ.ศ.2551-2560 วิเคราะห์จากเอกสารที่มีเนื้อหาเกี่ยวกับกิจกรรมการสื่อสารการตลาดของเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ประเภทเบียร์ที่ได้รับความนิยม 10 รายการที่มีการจำหน่ายในประเทศไทย จำนวน 120 ชิ้น ผลวิจัยพบว่า ผู้ประกอบการเครื่องดื่มแอลกอฮอล์มีการใช้เครื่องมือการสื่อสารตลาดแบบเซ็กซี่ทั้งหมด 4 รูปแบบ ได้แก่ การประชาสัมพันธ์ การขายโดยบุคคล การตลาดเชิงกิจกรรม และการเป็นผู้สนับสนุน โดยมีวิธีการเลือกเครื่องมือขึ้นอยู่กับเหตุผลของระดับการสื่อสารการตลาดที่อยู่บนพื้นฐานของแผนการตลาด และปัจจัยภายนอก เช่น กฎหมายและนโยบายของรัฐ การเติบโตของสถานบันเทิง พฤติกรรมผู้บริโภค เป็นต้น หากเครื่องมือใดมีเงื่อนไขที่ไม่เหมาะสมจะยุติการใช้งานทันที สำหรับการสร้างสรรค์ภาพลักษณ์ความเซ็กซี่ เกิดจากการผนวกกันระหว่างภาพความเซ็กซี่จากกระแสสังคมและภาพความเซ็กซี่จากเจ้าของสินค้า ที่มีผู้ประกอบการและผู้บริโภคร่วมกันสร้างขึ้น หากการใช้สัญญะความเซ็กซี่ใดมีความคาบเกี่ยวระหว่างศิลปะกับอนาจาร การใช้กฎหมายของรัฐจะเป็นข้อสรุปที่ดีที่สุดเพื่อตัดสินใจว่าควรที่จะใช้สัญญะความเซ็กซี่เหล่านั้นหรือไม่ ทั้งนี้การสื่อสารการตลาดแบบเซ็กซี่ ไม่ได้เป็นตัวชี้วัดความสำเร็จทางการขาย แต่ความเซ็กซี่เป็นสิ่งที่เรียกร้องความสนใจของผู้บริโภค ให้หันมาสนใจในตัวสินค้า ช่วยให้ผู้ประกอบการสามารถดำเนินการขายสินค้าต่อได้ และการทำการตลาดได้ง่ายยิ่งขึ้น
Article Details
เอกสารอ้างอิง
กมลทิพย์ จึงเกิดศรี. (2558). วาทกรรมความเป็นหญิงกับความงามในสังคมไทย. ศิลปนิพนธ์ปริญญาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยศิลปากร.
กิตติวัฒน์ นามสวัสดิ์วงศ์. (2559). ทัศนคติของผู้หญิงต่อการโฆษณาโดยใช้แรงดึงดูดทางเพศ (Sex Appeal). สารนิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์
เกษม เพ็ญภินันท์ และคณะ. (2555). ผลิตภัณฑ์เชิงวัฒนธรรมของเครื่องดื่มแอลกอฮอล์:ความเสมือนจริง, วัฒนธรรมเชิงทัศนา และการแปรเปลี่ยนการส่งเสริมการขายในอุตสาหกรรมเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ (รายงานการวิจัย). กรุงเทพฯ: ศูนย์วิจัยปัญหาสุรา สำนักงานกองทุนสนับสนุนการสร้างเสริมสุขภาพ.
พิมพวัลย์ บุญมงคล และคณะ. (2551). เพศวิถีในสื่อนิยม: บริบทเสี่ยงและเสริมต่อสุขภาวะทางเพศ. กรุงเทพฯ: มูลนิธิสร้างความเข้าใจเรื่องสุขภาพผู้หญิง (สคส.).
สิลาพร เจริญสาธิต. (2553). การนำเสนอความเป็นชายผ่านโฆษณาบนหน้านิตยสารสำหรับผู้ชายในสังคมเมืองในบริบทของสังคมไทยปัจจุบัน. สารนิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์.
ภาษาอังกฤษ
Kapferer. N, J. (2008). The new strategic brand management: creating and sustaining brand equity long term (4th ed.). London and Philadelphia: Kogan page.
Schultz, D.E., & Kitchen, P.J. (2001). Raising the corporate umbrella. New York: Palgrave.
ออนไลน์
ท๊อปเทนไทยแลนด์. (2013). 10 อันดับ เบียร์ยอดนิยม ประจำเดือน กันยายน 2556. เข้าถึงได้จาก http://www.toptenthailand.com/detail.php?id=20131119113012375
นิษฐา หรุ่นเกษม. (2554, 24 เมษายน). จวก ! กลยุทธ์เซ็กซี่มาร์เก็ตติ้ง ดึงสาวสวย หุ่นดี เรียกแขก กระตุ้นการดื่มยอดขายพุ่ง. มติชนออนไลน์. เข้าถึงได้จาก https://matichon.co.th/news_detail.php?newsid=1303649543&grpid=03&catid=05
ผู้จัดการรายวัน. (2548, 30 ธันวาคม). ย้อนรอยปฏิทิน 'นู้ด'. ผู้จัดการออนไลน์. เข้าถึงได้จาก http://www.manager.co.th/Daily/ViewNews.aspx?NewsID=9480000178625
