ความคิดเห็นและความต้องการของผู้ชมทีวีดิจิทัลผ่านแอพพลิเคชั่น
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
งานวิจัยเรื่องความคิดเห็นและความต้องการของผู้ใช้แอพพลิเคชั่นทีวี (ดิจิทัล) นี้มีวัตถุประสงค์ คือ 1.เพื่อศึกษาความคิดเห็นและความต้องการของประชาชนผู้ชมทีวีดิจิทัล ผ่านแอพพลิเคชั่น 2.เพื่อศึกษาความคิดเห็นและความต้องการของผู้บริหารจากหน่วยงาน องค์กร ภาครัฐ เอกชน รัฐวิสาหกิจ และนักวิชาการ ที่เกี่ยวข้องกับอุตสาหกรรมสื่อโทรทัศน์ 3.เพื่อหาแนวทางในการพัฒนารูปรายการทีวีดิจิทัลผ่านแอพพลิเคชั่นที่เหมาะสม
ผู้วิจัยใช้ระเบียบวิจัยแบบผสมผสานแบ่งเป็น 2 ส่วน คือ การวิจัยเชิงคุณภาพ และเชิงปริมาณ โดยมีการเก็บรวบรวมข้อมูลและวิเคราะห์ข้อมูลแยกจากกัน
ผลการศึกษาพบว่า ความคิดเห็นและความต้องการของประชาชนผู้ชมทีวีดิจิทัล ผ่านแอพพลิเคชั่น ส่วนใหญ่ดาวน์โหลดแอพพลิเคชั่นทีวีด้วยระบบ Android รับดิจิทัลทีวีโดยเฉลี่ย 4 วันต่อสัปดาห์ ใช้เวลาในการเปิดรับ 3 ชั่วโมง ขึ้นไป ประเภทรายการที่รับชมเป็นประจำ คือ ละคร และรายการบันเทิง รูปแบบในการเปิดรับชมเป็นแบบย้อนหลัง โดยมีความคิดเห็นและความต้องการของผู้ใช้งานแอพพลิเคชั่นทีวี (ช่องดิจิทัล) มากที่สุด คือความสะดวกในการใช้บริการ และคุณภาพของแอพพลิเคชั่นทีวี (ช่องดิจิทัล) สำหรับความคิดเห็นและความต้องการของผู้บริหารจากหน่วยงาน องค์กร ภาครัฐ เอกชน รัฐวิสาหกิจ และนักวิชาการ ที่เกี่ยวข้องกับอุตสาหกรรมสื่อโทรทัศน์จะอยากเห็นปัจจัยทางด้านการตลาดที่เกี่ยวเนื่องกับผลตอบแทนการโฆษณา และรายได้ต่างๆ ที่เกี่ยวข้อง
Article Details
เอกสารอ้างอิง
กุลธิดา ศรีสินสมุทร .(2558). ความคาดหวัง พฤติกรรมการเปิดรับ และความพึงพอใจ ของผู้ชมในเขตกรุงเทพมหานคร ที่มีต่อแอพพลิเคชั่นมือถือ LINE TV. วารสารศาสตรมหาบัณฑิต สาขาวิชาการบริหารสื่อสารมวลชน คณะวารสารศาสตร์และสื่อสารมวลชน มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์.
ฐิตินัน บ. คอมมอน .(2559). การบริหารจัดการสื่อโทรทัศน์ ในยุคดิจิทัลหลอมรวม. วารสารสุทธิปริทัศน์ ปีที่ 30 ฉบับที่ 95 กรกฎาคม - กันยายน 2559.
เสาวลักษณ์ กำจัด .(2558). การเปิดรับและความพึงพอใจในแอปพลิเคชัน My Thairath ของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร. วารสารศาสตรมหาบัณฑิต สาขาวิชาการบริหารสื่อสารมวลชน คณะวารสารศาสตร์และสื่อสารมวลชน มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์.
ภาษาอังกฤษ
Ellison, N. B. & boyd, d. (2013). Sociality through Social Network Sites. In Dutton, W. H. (Ed.), The Oxford Handbook of Internet Studies. Oxford: Oxford University Press, pp. 151-172.
Kaplan, A.M. and Haenlein, M. (2010). Users of the World, Unite! The Challenges and Opportunities of Social Media. Business Horizons, 53, 62-64.
ระบบออนไลน์
ศูนย์วิจัยกสิกร. (2558). ทีวีออนไลน์เติบโตต่อเนื่อง...ดันมูลค่าตลาดผลิตรายการปี’58 ทะลุ 600 ล้านบาท. ศูนย์วิจัยกสิกร. ปีที่ 21 ฉบับที่ 2652 วันที่ 28 สิงหาคม 2558 เข้าถึงได้จาก. http://www.newsdatatoday.com/images/News/Bobby_KTC/2652_p.pdf
Palmgreen, P., & Rayburn, J. D. (1985). An expectancyvalue approach to media gratifications. In K. E. Rosengren, P. Palmgreen, & L. A. Wenner (Eds.), Media Gratification Research:Current Perspectives, Beverly Hills, CA: Sage. เข้าถึงได้จาก http://software.thaiware.com.
