บทบาทของเรขศิลป์บนผลิตภัณฑ์วัสดุก่อสร้าง: กรณีศึกษา กาวซีเมนต์จระเข้
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
การวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์ (1) เพื่อศึกษารูปแบบและความต้องการด้านเรขศิลป์บนผลิตภัณฑ์วัสดุก่อสร้าง กรณีศึกษากาวซีเมนต์จระเข้ (2) เพื่อสร้างต้นแบบบรรจุภัณฑ์กาวซีเมนต์จระเข้ และ (3) เพื่อศึกษาและเปรียบเทียบความพึงพอใจของผู้ซื้อสินค้าที่มีต่อต้นแบบบรรจุภัณฑ์กาวซีเมนต์จระเข้ คัดเลือกกลุ่มตัวอย่างด้วยวิธีเจาะจงจากผู้ซื้อกาวซีเมนต์จระเข้ ที่ร้านบุญถาวร สาขารัชดาภิเษก กรุงเทพมหานคร จำนวนทั้งหมด 200 คน เก็บรวบรวมข้อมูล โดยใช้แบบสอบถามรูปแบบและความต้องการด้านเรขศิลป์บนผลิตภัณฑ์วัสดุก่อสร้าง กรณีศึกษา กาวซีเมนต์จระเข้ ที่มีค่าความเชื่อมั่นเท่ากับ 0.781และแบบสอบถามความพึงพอใจของผู้ซื้อสินค้าที่มีต่อต้นแบบบรรจุภัณฑ์กาวซีเมนต์จระเข้ ที่มีค่าความเชื่อมั่นเท่ากับ 0.994 วิเคราะห์ข้อมูล โดยใช้ความถี่ ร้อยละ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน การทดสอบ t test และ One-way ANOVA ผลการวิจัยพบว่า 1. รูปแบบและความต้องการด้านเรขศิลป์บนผลิตภัณฑ์วัสดุก่อสร้าง ประกอบด้วย รูปแบบตัวอักษรฟอนต์ Kittithada ( = 4.32) ลักษณะตัวอักษรแบบบาง ( = 4.12) รูปแบบของตัวอักษรแบบตัวตรง ( = 3.67) ลักษณะภาพตราสินค้าเป็นภาพวาด ( = 4.82) ภาพประกอบเป็นภาพถ่าย ( = 4.21) สีของบรรจุภัณฑ์เป็นสีส้ม ( = 4.82) รูปทรงบรรจุภัณฑ์กระสอบ ( = 3.79) วัสดุที่ใช้ผลิตบรรจุภัณฑ์เป็นพลาสติก ( = 4.12) และการจัดวางองค์ประกอบศิลป์ ของบรรจุภัณฑ์ให้ตราสินค้าอยู่ด้านบน จุดขายอยู่ตรงกลาง และคำอธิบายสินค้าอยู่ด้านล่าง ( = 4.43) 2. ผู้ซื้อกาวซีเมนต์จระเข้ สาขารัชดาภิเษก กรุงเทพมหานคร มีความพึงพอใจในต้นแบบบรรจุภัณฑ์กาวซีเมนต์จระเข้โดยรวมอยู่ในระดับปานกลาง ( = 3.38) โดยการเปรียบเทียบ ความพึงพอใจของผู้ซื้อสินค้าในด้านเพศ อายุ และอาชีพ มีความพึงพอใจต่อต้นแบบบรรจุภัณฑ์กาวซีเมนต์จระเข้ไม่แตกต่างกัน
Article Details
เอกสารอ้างอิง
กาญจนา แก้วเทพ, กิตติ กันภัย และปาริชาติ สถาปิตานนท์. (2543). มองสื่อใหม่ มองสังคมใหม่. กรุงเทพมหานคร: สำนักพิมพ์เอดิสัน เพรสโพรดักส์.
ดารณี พานทอง. (2522). สถานะการหีบห่อสินค้าประเภทอาหารในประเทศไทย. วิทยานิพนธ์-พาณิชยศาสตรมหาบัณฑิต, จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.
นภสร ลิ้มไชยาวัฒน์. (2545). ประสิทธิผลของการออกแบบกราฟิกบนบรรจุภัณฑ์ที่มีผลต่อผู้บริโภค. กรุงเทพมหานคร: สำนักพิมพ์แห่งจุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.
บริษัท มาร์เก็ตเธียร์ จำกัด. (2559). ตลาดวัสดุก่อสร้าง. ค้นเมื่อ 16 สิงหาคม 2561, จากhttps://marketeeronline.co/archives/25246
ปฏิกร ทิพย์เลอเลิศ. (2558). ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าของผู้บริโภคจากร้านค้าปลีกแบบดั้งเดิม ในจังหวัดกรุงเทพมหานครและปริมณฑล. วิทยานิพนธ์การบัญชี-มหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์.
ประชิด ทิณบุตร. (2531). การออกแบบบรรจุภัณฑ์. กรุงเทพมหานคร: สำนักพิมพ์โอเดียนสโตร์.
ภัทรพร อัฉริยะศิลป์. (2550). การออกแบบเรขศิลป์สำหรับบรรจุภัณฑ์เพื่อสื่อสารประเภทของผลิตภัณฑ์นมโค. วิทยานิพนธ์ศิลปกรรมศาสตรมหาบัณฑิต, จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.
วรพงศ์ วรชาติอุดมพงศ์. (2551). ออกแบบกราฟิก. กรุงเทพมหานคร: สำนักพิมพ์ศิลปาบรรณาคาร.
ศุภกิตติ์ ยินดีอนันต์. (2554). การออกแบบเรขศิลป์บนบรรจุภัณฑ์นมพร้อมดื่มสำหรับวัยรุ่นตอนปลายเพศชายโดยใช้จุดดึงดูดใจด้านเพศ. วิทยานิพนธ์ศิลปกรรมศาสตรมหาบัณฑิต, จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.
สุมาลี ทองรุ่งโรจน์. (2555). ออกแบบบรรจุภัณฑ์. กรุงเทพมหานคร: โรงพิมพ์บอสส์การพิมพ์.
อธิโชค พิมพ์วิริยะกุล. (2543). โครงการออกแบบเลขนิเทศและการโฆษณาประชาสัมพันธ์ผลไม้สำเร็จรูป FIZZ. วิทยานิพนธ์อุตสาหกรรมศาสตรมหาบัณฑิต, จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.
อารยะ ศรีกัลยาณบุตร. (2550). การออกแบบสิ่งพิมพ์. กรุงเทพมหานคร: สำนักพิมพ์วิสคอม-เซ็นเตอร์.
ภาษาอังกฤษ
Arntson, A. E. (2012). Design basics (6th ed.). Beverly, MA: Wadswort.
Assael, H. (1998). Consumer behavior: An marketing action (6th ed.). Cincinatti, OH: South Western College.
Briston, J. H., & Neill, T. J. (1972). Packaging management. Epping, Essex: Gover Press.
Edell, J. A., & Staelin, R. (1983). The information processing of pictures in print advertisements. The Journal of Consumer Research, 10(1), 45-61.
Eiseman, L. (2000). Pantone guide to communicating with color. Sarasota, FL: Grafix Press.
Kobayashi, S. (1991). Color image scale (2nd ed.). Tokyo, Japan: Kodansha International.
Kotler, P. (2003). Marketing management. Upper Saddle River, NJ: Prentice Hall.
Landa, R. (1996). Graphic Design Solutions. Florence, KY: Delmar.
Lohse, G. L., & Rosen, D. L. (2001). Ignaling quality and credibility in yellow pages advertising: The influence of color and graphics on choice. Journal of Advertising, 30(2), 73-85.
Schiffman, L. G., & Kanuk, L. L. (2000). Customer behavior: Psychology aspects. Upper Saddle River, NJ: Prentice Hall.
Shimp, T. A. (2000). Advertising promotion and supplemental aspects of integrated marketing communications (5th ed.). Fort Worth, TX: Dryden Press.
Smith, P. R. (1998). Marketing communications. London: Kogan Page.
Stanton, W. J., Etzel, M., & Walker, B. J. (1991). Fundamentals of marketing (9th ed.). New York: McGraw-Hill.
Underwood, R. L., & Klein, N. M. (2002). Packaging as brand communication: Effects of product pictures on consumer responses to the package and brand. Journal of Marketing Theory and Practice, 10(4), 58-69.
Underwood, R. L., Klein, N. M., & Burke, R. R. (2001). Packaging communication: Attentional effects of product imagery. Journal of Product & Brand Management, 10(7), 403-422.
Wansink, B. (1996). Can package size accelerate usage volume? The Journal of Marketing, 60(3), 1-14.
Wertheimer, M. (1997). Gestalt theory: A source book of gestalt psychology (W. D. Ellis, Trans.). London: Paul, K.
ระบบออนไลน์
กรมพัฒนาธุรกิจการค้า, คลังข้อมูลธุรกิจ. (2561). งบกำไรขาดทุนผู้ผลิตกาวซีเมนต์ ปีงบประมาณ 2558-2560. เข้าถึงได้จาก. http://datawarehouse .dbd.go.th/index
กรุงเทพธุรกิจ. (2561). จระเข้บุกซีแอลเอ็มวีตั้งโรงงานเวียดนามรับดีมานด์พุ่งออนไลน์. เข้าถึงได้จาก. http://www.bangkokbiznews.com/news/ detail/754767
วิจัยกรุงศรี. (2561). แนวโน้มธุรกิจ/อุตสาหกรรม ปี 2561-2563: ธุรกิจวัสดุก่อสร้าง. เข้าถึงได้จาก. https://www.krungsri.com/bank/getmedia/8789c615-4fbc-4a67-b6e4-021bafeec3f7/IO_Construction_Materials_180731_TH_EX.aspx
